Що таке підтримуючий маркетинг
У циклі статей ми розбираємося з основними видами маркетингу. Як виявилося, їх не мало. І в цей раз ми розберемося з підтримуючим маркетингом.
Навіщо потрібен підтримуючий маркетинг?
Підтримуючий маркетинг забезпечує збереження оптимального попиту. Іншими словами, в ситуації, коли компанія повністю задоволена результатами продажів, її обсягами та показниками. В даному випадку спостерігається повноцінний попит, а завдання даного виду маркетингу полягають в підтримці поточного рівня попиту, враховуючи при цьому зміни в перевагах покупців і компаній-конкурентів на ринку.
Приклад підтримує маркетингу
Підтримуючий маркетинг напою Sprite
Одним із прикладів підтримує маркетингу є освіжаючий газований напій Sprite випускається компанією Coca-Cola. Так, на сьогоднішній день один з найпопулярніших в світі напоїв продається практично в кожній країні. А починалося все в далекому 1961 році, коли про нього знали лише два міста. З метою впізнаваності напою були створені особливі ємності. Саме з того моменту пляшка темно-зеленого кольору стала свого роду символом кошти для втамування спраги.
Підсумки на сьогоднішній день
Так на прикладі бренду Sprite можна розглянути підтримує вид маркетингу, який застосовується в умовах розвинутого попиту на даний вид продукції.
Підтримуючий маркетинг щоб уникнути зниження попиту
Крім того, навіть якщо обсяги продажів цілком задовольняють фірму, не варто скидати з рахунків і поява на ринку продукції конкуруючих фірм, яка здатна задовольнити ті ж потреби, що в свою чергу вже спричинить зниження попиту на Вашу продукцію. Щоб протистояти негативному впливу, маркетолог повинен реалізовувати грамотну і добре продуману маркетингову політику, періодично зіставляючи доцільність витрат на маркетингові заходи.