Що таке ідентифікація бренду

Ідентифікація бренду - це процес і здатність розпізнавання бренду за істотними ознаками, його змістом та значенням для цільової аудиторії.

Ідентифікація бренду - це процес звірення сприйманого об'єкта з зберігаються в пам'яті еталоном і встановлення їх тотожності або збігу за істотними ознаками. Синоніми ідентифікації - розпізнавання, впізнавання. У процесі ідентифікації ми отримуємо відповіді на питання: хто це? або що це таке?

Ідентифікація бренду, перш за все, - це сприйняття бренду цільовою аудиторією. якого хотілося б досягти компанії.

Ідентифікація бренду для власника бренду - це наділення бренду особливою індивідуальністю, корпоративним свідомістю, системою цінностей, метафорично відображеною в символіці бренду.

Ідентичність бренду є ключовим поняттям бренд-менеджменту. Ідентичність бренду являє собою унікальний набір марочних асоціацій, який прагне створити або підтримувати власник бренду. Ці асоціації представляють значення бренду і обіцянки, які даються споживачам членами організації.

1. Фізичні дані. Зовнішній вигляд товару та його фізичні особливості, зовнішні прояви бренду. Який конкретно цей бренд? Що він робить? Як він виглядає?

3. Культура. Образ країни, історія компанії або товару, традиції, корпоративні цінності, національні особливості і т.п.

4. Взаємовідносини. Певний тип взаємин і взаємодій між споживачем і брендом, «тип поведінки, здебільшого ідентифікує бренди». Грань взаємин визначає способи дії брендів, поставки послуг, характер відносин зі споживачами.

5. Відображення. Як хоче виглядати споживач в сприйнятті інших? Яке враження виробляти при використанні бренду? Грань відображення виражається в висловлюваннях споживачів «це для молоді», «це для старшого покоління» і т.д.

6. самообразу. Що думає і відчуває споживач і як він ідентифікує себе при використанні бренду?

7. Суть бренду. Найголовніше про бренд в двох - трьох словах.

Ідентифікатори бренду (brand identificators) - набір сенсорних ознак, що мають відношення до даного бренду, за якими він ідентифікується цільовими аудиторіями. Зовнішня форма бренду, сприймається органами почуттів.