Сервіс без медіапріёмов нікому не потрібен »команда« афіші »про оновлення проекту

vc.ru: Останні інфоприводи зі згадуванням «Афіші» пов'язані з кадровими перестановками, закриттям паперової версії. Що відбувається в компанії зараз?

Філіп Бахтін: Ми вирішили нічого не закривати і нічого не переставляти. Якщо говорити про те, що відбувається зараз, то ми переробляємо всю «Афішу» - сайт, додатки, мобільні версії. І у нас в зв'язку з цим заплановано релізи на весь рік. Це будуть зміни, які перероблять «Афішу» корінним чином. Сайт та мобільні додатки будуть абсолютно іншими.

Сьогодні, наприклад, ми запускаємо бета-тестування нового дизайну мобільної версії рубрики «Кіно».

Яка мета перезапуску afisha.ru?

Чому змінили колір «Афіші» з червоного на синій?

Ф. Б. Не має ніякого значення, якого кольору буде «Афіша». Працюючи над макетами, ми перефарбовували їх в усі кольори веселки і переконалися, що нам затишно перебувати всередині практично будь-якого кольору, крім давить червоного.

«Афіша» - наш будинок, і якщо нас дратують червоні стіни, чому вони повинні подобатися нашим користувачам? Стіни будуть будь-якого кольору, з яким хочеться жити довго і щасливо.

Ви почали оновлення з розділу «Кіно». Що змінилося?

А. К. Насправді, для користувача нічого не змінилося. Це той же сервіс, тільки з опрацьованими деталями. Наприклад, ми переробили розклад сеансів: раніше на «Афіші» не можна було вибрати покази з субтитрами. При цьому функцію дуже просили користувачі. Ми це зробили. Оновили рейтинг, рецензії. Пропрацювали сторінку фільму, зробивши акцент на актора. Зробили картки персон багатшими. І так далі.

Філіп Бахтін: Тут потрібно сказати, що принципово нової функціональності в розділ «Кіно» ми не додали. Але ми взяли стару «Афішу» і повністю переробили її найважливіші частини: рейтинг, рецензії, розклад. Ми пересобран весь сервіс заново - як конструктор, тому що хотіли, щоб користувачі отримували інше враження від нової «Афіші».

Крім того, ми переписали повністю бекенд сайту. Це вже не та «Афіша», яка не оновлювалася вісім років, а сучасний сайт з швидкою базою даних і високою швидкістю завантаження контенту, миттєвим пошуком.

Мій улюблений приклад того, що змінилося - «Вирок». Це коротка витримка з рецензії, яка була в паперовій версії «Афіші», відповідь на зміни у світі, в якому люди все менше і менше Новомосковскют. Ми її перенесли в нову версію сайту. Тепер вона є його ключовим елементом, тому що людина повинна мати можливість миттєво оцінити фільм і прийняти рішення: хоче він його дивитися чи ні.

Картка фільму. Стало.

Після «Кіно» оновляться і всі інші розділи «Афіші»?

А. К. Зараз ми запускаємо тільки мобільну версію «Кіно», а через місяць плануємо оновити та десктоп. Все це в бета-режимі: спочатку на невеликий відсоток користувачів, а потім покажемо редизайн все більшій і більшій кількості відвідувачів.

Чи не боїтеся повторення історії з «Кинопоиск», коли користувачі сприйняли кардинальні поновлення хвилею критики?

А. К. Звичайно, боїмося. Ми намагалися не прибирати звичні функції і почали працювати з тим, що вже є. Крім того, запускає невеликими кроками з бета-тестуванням на невеликий відсоток користувачів.

Чим ви відрізняєтесь від «Кинопоиск»?

Ф.Б. Є одне ключове ідеологічне відмінність між нами і «Кинопоиск». «Кинопоиск» - це бібліотека. Ти можеш прийти в неї, взяти якусь книгу навмання або запитати поради у бібліотекаря. Наше завдання зовсім інша. У нас теж є бази даних, але це абсолютно нецікаво. Цікаво допомогти людині в ту секунду, коли він тільки зайшов в нашу бібліотеку: відразу показати те, що йому потрібно.

Це завдання суперскладна. І вирішувати її ми плануємо за допомогою медійних прийомів. Тому для нас було важливо, щоб в команді було багато людей з медійним досвідом.

У цьому сенсі нова «Афіша» нічим не буде відрізняється від паперової. Просто прийоми, які були в паперовій версії, ми більше використовувати не можемо. Однак зміст залишається тим самим. Є багато культурних подій, які структурувала «Афіша». Вона говорила: «90% театрів радянські, там працюють артисти 1932 року народження. А є 5% театрів, в яких кипить життя, в яких працюють божевільні актори і ставлять нахабні спектаклі ».

Все це залишиться в новій «Афіші». Тільки досягати таких цілей ми будемо за допомогою digital-прийомів.

«Афіша» - це перш за все сервісний або контентний проект?

А. К. Для себе ми дуже чітко поділяємо медійну бізнес-модель і сервісну. Зараз ми говоримо тільки про зміни в сервісній частини: про те, як зміниться велика база даних про всіх розвагах в великих городахУкаіни.

Сервіс - це каталог, розклад і він сам по собі нікому не потрібен. Він стане привабливим і люди почнуть ним користуватися тільки завдяки медіапріёмам, які закладені його розробниками.

Ви згадали про зв'язці між проектами. Чи означає це, що на afisha.ru з'явиться більше контенту?

В'ячеслав Житников: Ні, ми не збираємося робити більше контенту на сервісній частини. У нас передбачені якісь окремі матеріали, пов'язані з сервісної частиною: наприклад, вибірки. Але ми не плануємо робити новини, огляди та інтерв'ю на afisha.ru.

Добірок побільшає і користувач зможе швидше їх знайти. Це як раз була одна з проблем старого інтерфейсу - раніше складно було знайти ці статті на сайті.

Ф.Б. Для мене контент, який з'являється навколо сервісної частини - це не той інструмент, за допомогою якого можна досягти нашої мети. Це, скоріше, приємне доповнення, коли ти вже зрозумів, що тебе щось зацікавило - можна зайти «глибше» і прочитати велике інтерв'ю або огляд.

Для мене цікавіше те, як тебе привести до цього читання. Це складно і круто.

Оцінка фільмів. Стало.

Зараз до бренду «Афіші» прив'язаний цілий ряд продуктів: afisha.ru, «Афіша Daily», «Їжа», «Серіали». Як плануєте пов'язувати їх між собою?

Ф. Б. «Їжа» - це вже зовсім самостійний проект на окремому домені. З «Серіали» ми будемо працювати в цьому році, але поки не готові розповісти плани з розвитку. Спочатку ми хочемо запустити afisha.ru.

А. К. У нас є дві «Афіші», які багато хто плутає. Є тематична «Афіша Daily» та сервісна afisha.ru. Якраз завдання Філіпа і Слави в тому, щоб інтегрувати всі ці сервіси між собою.

Яка роль користувача в цьому процесі?

В. Ж: Користувачі - це важлива частина цього процесу. Користувачі «Афіші» люблять самовиражатися. Наприклад, у нас є фільм, у якого 700 призначених для користувача рецензій. Вони різного об'єму, але це величезна кількість.

Anton Badashov Hanna Teper Andrey Mostovoy Олександр Кондратенко Igor Kachura Ivan Ardintsev Сміла Добровольський Ілля Варфоломєєв Andrey Nasonov Андрій Сердюченко Ігор Мислінскій Андрій Федосєєв joshua Manuel Marciales Sergey Mokeev Artemy Ustimenko Anna Korotkova Andrew Stoleshnikov Τамара Ρодіонова Leo Dubrovsky Микола Лагунов Gregory Golovanov Микола Кузнецов Ілля Куперштох Ігор Громов Артем Воронков Aleksey Bobkov Петро Хороший Dmitry Sorin Alexey Korovin Іван Касаткін

"Ми використовуємо медіапріёми. Медіапріёми. Використовуємо. Без медіапріёмов нікуди. Медіапріёми ми використовуємо, ух! Прийоми в медіа. Медіапріёми. Раніше не використовували, а тепер використовуємо. Без медіапріёмов нікуди. Ми їх використовуємо."

Mikhail Tabunov Ілля Куперштох Лена Іванова Felix Kagan Anton Badashov Andrey Mostovoy Igor Kachura