Розробка плану рекламної кампанії
Виділяють 2 групи цілей:
Цілі, орієнтовані на попит. включають:
а) інформація: створення знань про новий товар на цільовому ринку. Найчастіше застосовується на стадії підготовки ринку;
б) переконання: досягти прихильності марки товару, збільшити відвідуваність торгових точок, стимулювати покупки. Найбільш часто застосовується на стадії впровадження товару на ринок;
в) нагадування: стабілізувати збут, підтримувати впізнаваність марки і прихильність їй. Застосовується на стадії масового випуску товару.
г) переорієнтація: визначення пріоритету при заміні товару, переорієнтація покупця на новий товар. Застосовується на стадії згортання виробництва старого товару.
Цілі, орієнтовані на образ:
а) галузеві: розробити і підтримати сприятливий образ галузі, створити загальний попит;
б) корпоративні: розробити і підтримати сприятливий образ фірми, сприяти створенню вибіркового попиту.
І - частки ринку фірми
ІК - частки ринку конкурента
Тут робиться акцент або на товари, або на споживача. При орієнтуванні на товари основна увага приділяється властивостям товару, якості, незвичайності, престижності. При орієнтуванні на споживачів основна увага приділяється переважно придбання товару з точки зору споживача (економія коштів).
1) вартість. Оцінюється за двома напрямками:
2) наявність непотрібної аудиторії, тобто та її частина, яка не є цільовим ринком даної фірми у відсотках від загального числа глядачів, слухачів або Новомосковсктелей.
3) охоплення. Характеризує кількість глядачів, слухачів або Новомосковсктелей в аудиторії. Для друку охоплення включає ступінь передачі (скільки разів кожен екземпляр газети або журналу потрапляє до нового Новомосковсктелю).
моніторинг журналів
При проведенні моніторингу журналів враховуються такі параметри:
Аналіз спільних зусиль
Розрізняють угоди про спільні зусилля по вертикалі і горизонталі.
По горизонталі - два або більше учасників незалежного збуту ділять витрати на одному етапі.
Визначення успіху або невдачі
2) створення у споживача уявлення про продукт.