Розділ 2_тема 2

Співвідношення ринку і галузі, відмінності між ринком і галуззю

1. Сутність і значення галузі та ринку, критерії виділення ринку

Галузь - група якісно однорідних господарських одиниць (організацій, підприємств), які характеризуються особливими умовами виробництва, однорідною продукцією і специфічною функцією в національному господарстві.

Всі галузі економіки об'єднані в дві великі групи: галузі, що виробляють товари, і галузі, які надають послуги. До галузей, що виробляють товари (матеріальні блага), відносяться промисловість, сільське господарство, лісове господарство, будівництво та інші види діяльності сфери матеріального виробництва. При цьому кожна з перерахованих галузей має ще кілька ступенів поділу.

Промисловість - являє собою вид економічної діяльності, спрямованої на видобуток і переробку природних ресурсів, переробку продуктів сільського та лісового господарства. Включає більше 15 укрупнених галузей, в т. Ч. Електроенергетику; паливну промисловість; чорну і кольорову металургію; хімічну та нафтохімічну промисловість; машинобудування і металообробку; лісову, деревообробну і целюлозно-паперову промисловість; промисловість будівельних матеріалів; Скляна і фарфорофаянсова промисловість; легку промисловість; текстильну промисловість і ін.

Сільське господарство - галузь, основною функцією якої є відтворення рослинних продуктів, розведення і вирощування худоби, птиці, риби, бджіл, виробництво сирих продуктів тваринництва. До цієї ж галузі відносяться мисливський промисел і рибництво. Обслуговування сільського господарства (організації, які надають послуги з поліпшення земель, зоотехнічному і ветеринарному обслуговуванню і ін.) Виділено в самостійну галузь в сфері послуг.

До галузей, що надають послуги, відносяться галузі державного управління та обслуговування громадських та особистих потреб населення (житлово-комунальне господарство, банківська діяльність і пенсійне забезпечення, наукова діяльність, народна освіта, медичне обслуговування, мистецтво і т.д.), а також транспорт, зв'язок, матеріально-технічне постачання.

Транспорт - дуже різноманітна галузь, виконуючи головну функцію - забезпечення господарського комплексу країни у вантажних і пасажирських перевезеннях, вступають між собою і більшістю сфер виробництва у взаємодію. Це дає підставу розглядати транспорт як систему, а весь механізм формування і розвитку її - в нерозривній єдності з усією економікою країни.

Ринок - це сукупність існуючих і потенційних споживачів, виробників, посередників, що вступають у взаємини з метою купівлі, продажу та споживання товарів і послуг.

У такі взаємини повсякденно вступає кожен, коли, наприклад, купує продукти в магазині або сплачує за проїзд на громадському транспорті, купує квиток в кіно або на стадіон. Якщо мати на увазі територіальні межі даного явища, то розрізняють: а) місцевий (в межах села, міста, регіону); б) національний (внутрішній); в) світовий ринки.

При проведенні сегментації необхідно враховувати, що в цілому сенс сегментації полягає не просто у виділенні груп споживачів (тим чи іншим чином) як таких, а в пошуку цільового сегмента ринку, для якого продукт конкретної компанії в даному місці, в даний час і в даних умовах підходить якнайкраще. Це дозволить керівництву підприємства або фірми звернути увагу на конкретні потреби і запити споживачів, відповідним чином вибудувати свою стратегію маркетингу, виробництва, просування і збуту продукції на ринку. Від того, наскільки правильно вибраний сегмент ринку, багато в чому залежать успіх підприємства або фірми в конкурентній боротьбі, ступінь використання своїх порівняльних конкурентних переваг. Для цього і здійснюється сегментація ринку, в цьому її головна мета і призначення: оцінити кожну частину ринку і врахувати умови роботи з кожної з груп споживачів, представлених на цій частині ринку.

Часові межі ринку характеризують значимість часу в процесі реалізації товару. Чим більше товар втрачає свою якість з плином часу, і чим більше складські витрати на його зберігання, тим більше інтенсивним буде процес конкуренції на товарному ринку і навпаки.

Продуктові межі ринку - це сукупність споживчих властивостей товарів-замінників, що утворюють єдиний товарний ринок. Основою для визначення меж служить думка покупців. При цьому одна і та сама продукція може звертатися на різних товарних ринках. Наприклад, оптові та роздрібні.

Географічні межі товарного ринку обумовлені економічними, технологічними, адміністративними бар'єрами. ерріторія ринку визначається за принципом визнання покупцями рівної доступності товарів. При визначенні географічних кордонів, враховуються такі чинники:

доступність транспортних засобів для переміщення покупця до продавця і незначність транспортних витрат значимість додаткових витрат на транспортування товару від продавця до покупця (відмінність рентабельності, вартісних і споживчих якостей товарів на 5-10%);

збереження рівня якості і споживчих властивостей товару в процесі його транспортування;

відсутність на території адміністративних обмежень на ввезення або вивезення товарів;

- порівнянність рівня цін на відповідні товари усередині території передбачуваного ринку.

2.Соотношеніе ринку і галузі, відмінності між ринком і галуззю

Підприємства, що функціонують в галузі, виступають суб'єктами пропозиції в рамках здійснюваних ними видів економічної діяльності. При цьому продукція галузей формує пропозицію галузевого ринку, а продукція підприємств, що входять в галузь в рамках здійснюваних видів економічної діяльності, може розглядатися як пропозиція на товарному ринку, або ринку послуг.

Попит - це кількість товару, яку хочуть і можуть придбати покупці за певний період часу при всіх можливих цінах на цей товар.

Пропозиція - це кількість товару, яку хочуть і можуть 'запропонувати на ринок продавці за певний проміжок часу при всіх можливих цінах на цей товар.

Закон пропозиції полягає в тому, що за інших рівних умов кількість пропонованого продавцями товару тим вище, чим вище ціна цього товару, і навпаки, чим нижче ціна, тим нижче величина його пропозиції.

Якщо визначити галузь як сукупність підприємств, що здійснюють схожі види економічної діяльності, то галузевий ринок можна розглядати як взаємодію зазначених підприємств з іншими ринковими агентами з приводу продажу своїх товарів, з урахуванням кон'юнктури, що склалася і наявного ринкового попиту.

Відмінності між ринком і галуззю засновані на тому, що ринок об'єднаний задовольняється потребою, а галузь - характером використовуваних технологій Для спрощення в якості взаємозамінних понять можуть розглядатися іноді лише ринок і підгалузь на підставі виробництва близьких товарів-замінників.

Функції ринкової економіки - це форми прояву її сутності, напрямки впливу ринкових відносин на відтворювальні процеси на макро- і мікрорівнях.

Ринку об'єктивно притаманні такі функції. інтегруюча, регулююча, стимулююча, ценообразующая, яка контролює, посередницька, інформаційна.

Інтегруюча функція полягає в з'єднанні сфери виробництва (виробників), сфери споживання (споживачів), а також торговців-посередників, у включенні їх в загальний процес активного обміну продуктами праці та послугами. Без ринку виробництво не може служити споживання, а споживач не зможе задовольнити свої потреби. Ринок сприяє поглибленню суспільного поділу праці та зростання інтеграційних процесів в економіці.

Регулююча функція передбачає вплив ринку на всі сфери економіки, забезпечує узгодження виробництва і споживання в асортиментній структурі, збалансованість попиту і пропозиції за ціною, обсягом і структурою, пропорційність у виробництві та обміні між регіонами, сферами національної економіки.

Стимулююча функція полягає в намірі виробників до створення нової продукції, необхідних товарів з найменшими витратами і отриманням достатнього прибутку, стимулювання науково-технічного прогресу і на його основі - інтенсифікації виробництва та ефективності функціонування всієї економіки. Виконання ринком стимулюючої функції дуже важливо для розвитку економіки. "Без тиску ринку працівники підприємства будуть обирати директорами не найкращі фахівців, а найбільш популярних і менш вимогливих людей" (О.Шік), а в результаті відбудеться падіння обсягів виробництва і рівня індивідуального матеріального добробуту.

Ціноутворююча функція - В результаті взаємодії виробників і споживачів, пропозиції і попиту на товари і послуги на ринку формується ціна. Вона відображає корисність товару і витрати на його виробництво

Контролююча функція виражається у виконанні ринком ролі головного контролера кінцевих результатів виробництва. На ринку виявляється, якою мірою потреб покупців відповідає не тільки кількість, але і якість товарів і послуг. Зростає ціна - сигнал до розширення виробництва; падає ціна - сигнал до його скорочення. Інформація, яку надає ринком, змушує виробників знижувати витрати, поліпшувати якість продукції.

Посередницька функція. Ринок виступає посередником між виробниками і споживачами, дозволяючи їм знайти найбільш вигідний варіант купівлі-продажу. В умовах розвиненої ринкової економіки споживач має можливість вибору оптимального постачальника Продавець зі своїх позицій прагне знайти і укласти угоду найбільш влаштовує його покупцем.

Інформаційна функція дає учасникам ринку через постійно мінливі ціни, процентні ставки на кредит об'єктивну інформацію про попит та пропозицію товарів і послуг на ринку. Високі ціни свідчать про недостатню пропозицію, низькі ціни - про надлишок благ в порівнянні з платоспроможним попитом. Концентрируемая ринком інформація дозволяє кожному учаснику господарської діяльності звіряти власне становище з ринковою кон'юнктурою, пристосовуючи до запитів ринку свої розрахунки і дії.