Реферат змі як суб’єкт політичного процесу та інструмент політичних технологій - банк

без підтримки влади або олігархів.

Більш того, на відміну від деяких телекомпаній, що мають велику глядацьку аудиторію, ряд видань з великим тиражем, як, наприклад, "Комсомольська правда", керуються здоровим глуздом: чим більше Новомосковсктельская аудиторія, тим менше слід викликати антагонізм тієї або іншої групи Новомосковсктелей сильними " нападками "на певні особи або групи.

Деякі газети прагнуть нейтралізувати владу олігархів, отримуючи фінансову підтримку з декількох джерел, так що жоден з них не має вирішального голосу. Цього вдалося домогтися Є. Яковлєву в "Загальною газеті", яку підтримують одночасно московський уряд (Ю. Лужков), концерн "АвтоВАЗ" (Каданников), "Медіа-Мост" (В. Гусинський) і, до останнього часу, банк НРБ.

ОСВІТЛЕННЯ КАМПАНІЇ. У загальнонаціональних виданнях в цілому на частку Путіна припадала приблизно третина площ, відведених всім кандидатам, в порівнянні з 14%, відведеними Зюганову, і 12% - Явлінському. Це пояснюється тим, що друковані ЗМІ широко висвітлювали часті поїздки і дії Путіна як в.о. президента.

ЗМІ як інструмент політичних маніпуляцій

Найбільшу небезпеку для громадян і демократичного державного устрою представляє використання ЗМІ для політичного маніпулювання - прихованого управління політичною свідомістю і поведінкою людей з метою примусити їх діяти (або не діяти) всупереч власним інтересам. Маніпулювання, як правило, засноване на брехні і обмані. Причому це не "брехня для порятунку", а корисливі дії. Без належної боротьби з маніпулюванням воно може стати головною функцією ЗМІ і звести нанівець офіційно проголошувані державою демократичні принципи.

Підстави політичного маніпулювання

Таким чином, основою політичного маніпулювання є створювана ЗМІ художня реальність, яка може докорінно змінити пропорції справжньої моделі світу. Важливою передумовою для маніпуляції можна вважати також і той факт, що, володіючи монополією на інформацію, ЗМІ задають пріоритети подій. У світі відбуваються мільйони подій, але обговорюється тільки та їх частина, яку ЗМІ вводять в сферу уваги респондента.

Найбільш відверто ЗМІ виявляють свої маніпулятивні можливості в ході виборчих кампаній. Особливо ефективно вони маніпулюють результатами соціологічних опитувань. Адже одну і ту ж цифру в одному контексті можна подати як успіх, а в іншому - як катастрофу.

Маніпулювання як метод впливу на аудиторію дуже привабливий для всіх можновладців - політиків, фінансистів, підприємців, - за всяку ціну прагнуть до успіху. Але найбільша проблема полягає в тому, що в основі маніпулювання лежить комунікація. Тому маніпулятора практично неможливо "зловити за хвіст" і притягнути до відповідальності за те, що він користується своїм правом свободи слова. Все ж спроби громадськості за допомогою різних етичних кодексів хоч якось обмежити зростання маніпулятивних методик і технологій, також не дають практично ніякого ефекту.

Внаслідок цього, мета даної глави - не обійтися етичними нормами, а, навпаки, спробувати максимально об'єктивно описати існуючі в рамках політичних технологій найбільш відомі методики впливу на громадську думку і маніпулювання масовою свідомістю.

У практичній частині роботи передбачається розглянути, яким чином надається в ЗМІ інформація впливає на формування громадської думки про конкретний суб'єкт політичних відносин - Комуністичної партії України і її лідера Зюганову Г. А.

Прийоми політичного маніпулювання, використовувані ЗМІ

- сфабрикувати, видаючи її за справжню;

- спотворити шляхом неповної, односторонньої подачі;

- інтерпретувати у вигідному для маніпулятора світлі;

- приховати, приховавши будь-які суттєві деталі.

Крім того, ЗМІ можуть:

- проявляти виборче увагу до фактів у відповідності зі своєю позицією;

- супроводити матеріал заголовком, що не відповідає змісту;

- приписати кому-небудь заяви, яких він ніколи не робив;

- надати неточну цитату, привівши частина фрази або виступу, яка у відриві від контексту набуває іншого, часом протилежний, сенс.

Як видно, маніпулятивний арсенал ЗМІ досить широкий: навмисне спотворення реального стану речей шляхом замовчування одних фактів і випинання інших, публікація помилкових повідомлень, пробудження в аудиторії негативних емоцій за допомогою візуальних засобів або словесних образів і т.д. Всі ці прийоми розрізняються по силі впливу і змісту, але їх об'єднує одне: всі вони спрямовані на створення певного емоційного настрою і психологічних установок у аудиторії. Про дію деяких з них мова піде нижче.