Реферат ринок реклами як частина економічної системи

розмір прибутку і об'єм збуту;

Всі ці фактори взаємозалежні, взаємопов'язані, постійно міняються, тому на практиці їх необхідно розглядати в сукупності.

1. Економічні функції

Державний Університет Управління

на правах рукопису

Ростовцев Андрій Ігорович

Спеціальність 08.00.01 - Політична економія

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Borden N.H. Advertising in Our Economy. Chicago, 1945;

Bovee C. Arens W. Contemporary Advertising.Homewood, 1982;

Reekie W.D. The Economics of Advertising. London, 1981;

Stigler G.J. The Organization of Industry. - Chicago, 1983;

Гелбрейт Дж. К. Нове Індустріальне суспільство. М, Прогрес, 1969;

Апробація результатів дослідження. Основні положення роботи обговорювалися на чотирьох наукових конференціях і відображені у відповідних матеріалах.

Структура роботи. Дисертація складається зі вступу, двох розділів, висновків та списку використаних джерел.

1. Економічні функції

1.2. Диференціація товарів.

Здебільшого, підстава для диференціації полягає в різному місцезнаходження виробників, в фізичних особливостях якості продукту, в обслуговуванні, в іміджі. Можна виділити чотири основних види диференціації товарів:

за місцем розташування виробника;

по фізичним особливостям якості продукту;

за суб'єктивним іміджу. [109]

1.3. Формування, стимулювання і управління попитом.

сприятливий тренд первинного попиту;

можливості диференціації продукту;

наявність у продукту прихованих якостей;

наявність сильних емоційних купівельних мотивів;

1.4. Розподіл продукції.

1.5. Прискорення обороту капіталу.

1.6. Довгострокові інвестиції.

1.7. Сприяння економічному розвитку.

1.9. Підтримка конкуренції.

Економічний устрій, відповідний технологічної цивілізації, В. Зомбарт називає «високорозвиненим капіталізмом». Він став набувати виразні риси в кінці XVIII - початку XIX ст. Коротко Зомбарт характеризує його сутність як «деконкретізаціі» світу, зведення його до абстрактного принципу грошей, руйнування конкретності і різноманіття ». «Капіталізм виник з лихварства», говорить він. У лихварстві вся якісна, господарська діяльність приймає чисто кількісний характер, її зміст перенесений з неї на результат. У прогресивній формі це ж явище «зведення до абстрактного принципу» проявляється як «комерціалізація господарського життя», тобто підпорядкування господарського життя торговельних операцій. Торговець виробляє ставлення до об'єктів своєї торгівлі як до чогось йому сторонній. Він бачить в них лише предмети для обміну. Істотна для нього лише їх ціна - абстрактна чисельна величина. Раніше торгівля перебувала на периферії господарського життя, але з формуванням «розвиненого капіталізму» вона стає її ядром, тобто господарське життя може вимірюватися в числовому, грошовому вираженні. «Високорозвинених капіталізму» властиві інтернаціоналістичні тенденції, глобалізм, орієнтація на світовий ринок, стирання національних особливостей, виникнення нового господарського духу, уявлень про те, що «час - гроші», що час треба економити і рахувати як гроші, затверджується концепція автономності економіки. Сучасна дійсність показує, що здебільшого ці судження вірні. Розглядаючи взаємодію державних структур і приватного капіталу, необхідно відзначити, що основою сучасних фінансових корпорацій, є акціонерний капітал. Рух активів враховує грошовий, часовий та ресурсний чинники, які при сучасному рівні розвитку технологій і комунікацій багато в чому взаємозамінні. Вплив корпоративних можливостей, інтересів і культури на міжнародну інтеграцію незмінно зростає. З огляду на вищесказане, зазначу, що концепція автономності економіки сьогодні неактуальна, можна говорити про тенденції взаємного впливу держави і економіки, взаємовпливу державних і економічних інтересів. М. Вебер пише: «Тепер вже не приобретательство служить людині засобом задоволення його матеріальних потреб, а все існування людини спрямовується до яке стає метою його життя». Уже господарська діяльність диктує закони моралі. [49]

Ринок паблік рілейшнз є сферою товарного обміну, де в якості товару виступає організація «престижних» заходів, націлених на завоювання доброзичливого ставлення громадськості. Існує більше 500 визначень цього ринку. [67] Ринок паблік рілейшнз можна розглядати в контексті управління репутацією [106]

Схема 2. Перша модель.

Причому споживання може мати БЕЗОПЛАТНО (через ринок) і безплатний характер.

Схема 3. Друга модель.

Причому споживання, як правило, носить безплатний характер.

На сучасному етапі розвитку можна виділити наступні основні сегменти: [78]

1. Число активних сімей - відсоток сімей вибірки, хто дивиться телевізор в певний момент часу.

2. Оціночний коефіцієнт програми - відсоток сімей вибірки, хто дивиться або слухають конкретну програму.

3. Частка аудиторії - відсоток сімей, в яких включені приймачі налаштовані на ту чи іншу програму.

4. Розрахункова аудиторія - число сімей, які охоплюються конкретною програмою.

5. Склад аудиторії - процентна розбивка загального числа глядачів чи слухачів за ознакою статі, віку, рівня освіти і іншим класифікаційним характеристикам. [58], [59], [46]

Young Rubicam Moscow

Погіршує ситуацію й те, що територіальні розриви між містами різних рангів і функціональних типів дуже великі, а якість зв'язують їх елементів комунікаційної інфраструктури вельми низька. Близько 60% малих городовУкаіни розвивається автономно, оскільки ці міста розташовані поза локальних міських систем. Для 75% малих міст віддаленість від обласного центру перевищує 80км, а для 10% - 500км. При цьому 10% малих міст не має автодоріг з твердим покриттям, а у 30% відсутня вихід на автодороги загальнодержавного значення. [32]

2. Науково-трудовий потенціал современнойУкаіни. Ринок праці вУкаіни нестабільний. Зайнятість населення в умовах стагнації виробництва, насамперед у наукомістких, високотехнологічних галузях (в електронному та електротехнічному машинобудуванні, в приладобудуванні, у виробництві засобів зв'язку і гнучкою автоматизації, в нафтохімії, в біотехнології та ін.) Низька. Проте, якісні характеристики робочої сили залишаються досить високими - понад 54% зайнятих в Укаїни мають вищу або середню професійну освіту. Разом з тим, за рівнем неухильно підвищується інтелектуального потенціалу, оголошеного стратегічною лінією розвитку державної політики більшості країн, забезпеченою відповідною фінансовою політикою, Україна все більше відстає від країн Заходу. ВУкаіни - за рахунок скорочення тривалості життя, рівня добробуту і ряду інших чинників - відбувається деформація і «проїдання» структури українського національного багатства, в якому близько 40% становлять природні ресурси, приблизно половину - людський капітал. Кваліфіковані робітничі кадри зберігаються і знаходять застосування в нових сферах діяльності, в розвитку інформаційних процесів і мережі Інтернет. Очевидно, що наголос має бути зроблений на формування нового рівня розвитку, основним перспективним ресурсомУкаіни залишається її науковий та інтелектуальний потенціал. [90]

Таблиця 7. Основні показники динаміки розвитку Інтернет. [69]

Таблиця 8. Географічний розподіл українських користувачів Інтернет по городамУкаіни,%. [84]

Інвестиційний рейтинг регіону

Максимальний потенціал - мінімальний ризик

Високий потенціал - помірний ризик

Середній потенціал - помірний ризик

Високий потенціал - помірний ризик

Середній потенціал - помірний ризик

Схема 8. Географічний розподіл українських користувачів Інтернет по городамУкаіни,%.

по-перше, Інтернет - новий засіб комунікації, що представляється комунікаційною моделлю "багато-багатьом». Крім того, Інтернет є гіпермедійним способом представлення інформації, значно відрізняється від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і масштабованість.

по-друге, Інтернет - глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних або тимчасових обмежень, що дозволяє робити інтерактивну покупку товарів і значно змінює можливості фірм в просуванні товару і місце дістріб'ютівних фірм в цьому процесі.

Можливість фокусированного впливу на цільову аудиторію або конкретних користувачів.

Брокгауза і Ефрона малий енциклопедичний словник

Васильєв Р.Ф. Полювання за інформацією. М. 1973 с.20.

Воронцова Л.А. Голижбін А.Д. Груздева О.А. Основи економічної теорії, Політекономія, Підручник.

Гелбрейт Дж. К. Нове Індустріальне суспільство. М, Прогрес, 1969, с. 247-265

ГоскомстатУкаіни www.goskomstat.ru

Макконнелл К. Р. Брю С. Л. Економікс: принципи, проблеми і політика.

Медведєв В.А, Політична економія, М. 1988, стор. 56

За матеріалами www.adage.com

Система статистики Інтернет Spylog, www.spylog.ru

Angelus T.L. Why do most new products fail? Advertising Age, 1969

Borden N.H. Advertising in Our Economy. Chicago, 1945, стор. 117-118

Bovee C. Arens W. Contemporary Advertising.Homewood, 1982, стор. 43

Cohen D. Advertising. New York, 1972, стор. 157

Firestone O.J The Economic implication of advertising. Toronto-London, 1967, стор. 27

Production and Distribution Theories. New York: Mac-Millan, 1941

Reekie W.D. The Economics of Advertising. London, 1981, стор. 67

Stigler G.J. The Organization of Industry. - Chicago, The University of Chicago Press, 1983, стор. 97-101.

Реферати суперські! Зроби паузу, студент, ось розважся: - У вас пари у скільки починаються? - По різному. Кажуть, що є такі, що в 8-30 починаються. Але я на таких ніколи не був. До речі, анекдот узятий з chatanekdotov.ru