Пропаганда як комунікативний акт - пропаганда як засіб політичної комунікації
У попередньому розділі ми розглянули пропаганду, як засіб політичної, масової комунікації, в цій розглянемо її з точки зору моделей комунікативних актів.
Дослідники пропаганди пропонували різні підходи до її розуміння. На підставі особистого досвіду заняття гітлерівською пропагандою німецький емігрант Серж Чакотін представив психологічну модель проведення масової пропаганди. На його думку, гітлерівська пропаганда здійснювалася на основі теорії Павлова про формування умовних рефлексів у тварин. Техніка пропаганди трималася на зв'язку певних ідеологічних смислів з внутрішніми рефлексами людини. Модель Чакотіна, по суті, відбивала ідею Платона про те, що риторика - мистецтво переконання - очевидністю є і мистецтвом догоджання: чим вдаліше переконуєш, тим вдаліше догоджаєш слухачам.
Малюнок 5. Модель пропаганди Чакотіна
Американський політолог і дослідник пропаганди Гарольд Лассвелла розуміє процес спілкування як акт, який складається з п'яти основних складових частин: «Хто говорить, що, яким засобом, до кого і з яким результатом?»
Модель Лассвелла стосується таких актів спілкування, під час яких комунікант чітко формулює комунікативну мету, знає, що він хоче від іншого комуніката, яких змін позицій чи поведінки. Комунікативний процес при цьому розглядається теж як одновекторний, однак, опосередкований акт впливу на комуніканта, залежний від п'яти чинників спілкування.
При цьому інформація може передаватися як вербальними, так і невербальними засобами.
Модель універсальна і допомагає поглянути на пропаганду, як комунікацію, через сукупність факторів, що впливають на її ефективність. Тобто в окремому випадку, що описує пропаганду, модель дозволить проаналізувати: Braddock R. An Extension of the «Lasswell Formula». Journal of Communication, 8, 1958, pp.93.
3. Канал. Що з себе представляють засоби пропаганди? Medium research (дослідження середовища способапропоганди) .Вербальние або невербальні засоби?
Дана модель, безумовно, спрощена, але пропаганда - це односторонній інформаційний потік, в якому не має місця зворотна реакція і немає діалогу, а важливий лише результат.
Основними елементами даного комунікативного акту є:
установок і поведінки.
Комунікативний акт може відбуватися письмово, усно, образно, це може бути друковане видання, виступ оратора, теле- чи радіо-передача, навіть масовий захід, на підкладки свята.
Малюнок 6. Багатоступінчаста модель комунікативного акту пропаганди Лазарсфельда
Основу моделі складають думки, установки, наміри і поведінкові реакції людини. Ці елементи пов'язані причинно-наслідкового ланцюжком (рисунок 6).
Малюнок 7. Модель переконання Фішбейна-Айзена
Думки, відповідно до цієї моделі, є інформацію, яку суб'єкт має про об'єкт. Вони пов'язують цей об'єкт з будь-яким властивістю. Наприклад, думка, що «вживання марихуани не вредно для здоров'я», пов'язує об'єкт «вживання марихуани» з властивістю «здоров'я» ставленням «не вредно». Fishbein M. Ajzen I. Belief, Attitude, Intention, Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, 1975. - 358 рр.
Міцність думки - це сприймається ймовірність того, що об'єкт пов'язаний з властивістю, про який йде мова. Чим міцніше думку людини, тим більше воно буде стійко до зміни. Думки купуються не тільки з безпосереднього досвіду взаємодії з об'єктом, але, також, і від інших людей, груп, організацій, як в безпосередньому спілкуванні, так і через засоби масової комунікації.
Установка визначається Фішбейном і Айзенах як набір відносин, які має людина до об'єкта. Єдиний компонент установки важливий для ефективної пропаганди, з їх точки зору, це оціночний компонент. У той час як думка відображає знання особистості про об'єкт, установка узагальнює її ставлення до нього. Думки і установки повинні бути узгоджені між собою. Так, людина, яка вважає, що «вживання марихуани не вредно для здоров'я», швидше за все, має установку «я схвалюю легалізацію вживання марихуани».
Поведінкові наміри ставляться до прагнення особистості демонструвати поведінку, відповідне думок і настанов щодо об'єкта. Сила наміри - ймовірність того, що людина буде демонструвати відповідну поведінку. Однак, існує багато різних варіантів поведінки, в цілому відповідають даному конкретному думку або установці. Вибір певного типу поведінки залежить від оцінки особистістю наслідків кожного з них (ймовірність винагороди-покарання) і від нормативного тиску на особистість з боку референтної групи.
Крім поведінкових намірів, реальну поведінку людини визначається також низкою інших чинників, таких, наприклад, як нормативний тиск, прогноз наслідків бажаної поведінки і т.п. Однак, саме зведення елементів переконливою ланцюжка в єдину модель передбачає їх тенденцію до взаємного врівноважування: людина прагне до того, щоб його поведінка в цілому відповідало його думкам, намірам і установкам.
Проміжними є установи, які вивчають поведінку соціуму - всілякі статистичні бюро і соціологічні центри. Характер пропаганди відображає характер політичного режиму. А ведучими моделями можна назвати моделі Лазарсфельда і Фішбейна.