Промо-упаковка - елемент брендингу

Багато хто не приділяють упаковці належної уваги, думаючи, що якість продукції говорить сама за себе. Але правда полягає в тому, що саме асоціації споживача приносять успіх і визнання. Необхідно прагнути досягти того, щоб продукт і бренд тісно переплелися у свідомості людей. Це можна спостерігати в компанії Pampers, яка практично виключила вживання слова «підгузники», а також Xerox, чиї копіювальні апарати зайняли частку ринку подібної техніки, що становить 80%.

Безумовно, не тільки нерентабельно, а й недоцільно використовувати різні упаковки для власного однорідного продукту. Тому перш ніж буде готова промо-упаковка, необхідно визначитися з фірмовим стилем та іміджем компанії. Саме вони формуватимуть наступний вигляд і дизайн товару на полиці.

Бренд повинен бути легко пізнаваний і володіти високими показниками запам'ятовування. Щоб розробити відповідний фірмовий стиль, створюють фокус-групу, яка включає різних представників цільової аудиторії. Далі їм надаються різні зразки і макети дизайну або упаковки, проводяться маркетингові дослідження по їх сприйняття.

Вплив упаковки на кінцеву вартість продукції

Друк картонної упаковки може істотно вплинути на вартість продукції в тому випадку, коли невеликі обсяги замовлень. З іншого боку, перевага, яку дає оригінальне виділення товару серед безлічі однорідних, багаторазово покриває всі супутні витрати. Якісна промо-упаковка в очах споживача є обґрунтуванням більш високу ціну. Саме з цієї причини сьогодні можна почути про вартість бренду, яка існує окремо від самої продукції.

Сувеніри та подарунки

Фірмові подарунки є невід'ємною частиною існування будь-якої поважаючої себе компанії. Для того щоб справити незабутнє враження на споживачів, створюється унікальна упаковка для подарунків. Оптом її замовити буде не настільки накладно, але в штучних примірниках вона може перевищувати цінність вмісту.

Таким чином, промо-упаковка сьогодні є одним з видів конкурентної боротьби і власного просування. Багато компаній займаються ретельною розробкою унікального уявлення власного товару. Одні роблять упор на зручність і практичність, інші - на престиж, треті - на оригінальність і хитромудрість. На розробку дизайну упаковки йдуть величезні кошти. Перше враження про продукт і компанії дуже важливо, тому держава приділяє величезну увагу тому, як люди побачать товар, викличе це у них інтерес і бажання здійснити покупку. Тому можна сміливо сказати, що упаковка є значущим елементом брендингу.