Прихований маркетинг поняття, приклади, результати

Це спосіб просування товару без конкретного опису його переваг. Відсутня пряме нав'язування, споживачі не підозрюють про те, що їм пропонують скористатися якимось продуктом або послугою. Люди часто самі просувають якийсь товар, обговорюючи або згадуючи його під час розмови. Відбувається обмін інформацією і думками. Досить часто люди хочуть спробувати новинку саме тому, що про неї багато говорять. В даний час інструмент став використовуватися дуже активно завдяки популяризації інтернету. Метою такого просування є формування позитивного іміджу продукту, послуги або компанії. Поширеною формою прихованого маркетингу є маркетинг чуток, що полягає в обміні інформацією між людьми.

переваги

Коли корисно використовувати цю стратегію

Компанії рекомендується вдаватися до цієї стратегії просування тоді, коли вона є новачком на ринку і у неї ще немає репутації. Крім того, це кращий спосіб поліпшити свій імідж, якщо продукція або компанія втрачає довіру споживачів.

Для отримання вірусного ефекту інформація повинна бути безкоштовною. Навіть натяк на те, що за доступ до контенту потрібно заплатити, відштовхне багатьох користувачів. Перевагою інтернету є можливість отримання нових знань безкоштовно. Деякі компанії пропонують базову версію продукту безоплатно, якщо він дійсно корисний і цікавий, вони з великим бажанням скористаються додатковими платними послугами, ніж якщо вони повинні заплатити за доступ заздалегідь.

Просування не існує окремо від якості

емоційна складова

Організація маркетингу повинна бути сфокусована на людських емоціях. Добре підібраний матеріал, що торкається різних почуття людей, змушує активніше на нього реагувати. Статті про відомих людей, що містять позитивні і негативні якості і вчинки, спонукають більше обговорювати персону і її поведінка, ніж сухе перерахування її заслуг.

Часто просуваються не саме конкретний продукт, а емоції і почуття, які він приносить. Прихований маркетинг в інтернеті є не завжди «прихованим». На цьому будується робота різних майданчиків з відгуками про товари і послуги. На них люди діляться досвідом користування продуктами, розповідаючи про переваги і недоліки. У таких постах часто говориться про емоційних складових. Тому добре діють фото до і після використання крему. Або гель для душу не просто очищає шкіру, а володіє бадьорить ароматом, що дозволяє швидше прокинутися з ранку і зарядитися енергією. При цьому складно здогадатися про те, що багато хто з відгуків написані спеціальними людьми, в чиї обов'язки входить просування конкретного продукту.

WOM (word-of-mouth) маркетинг

Передбачає передачу інформації від людини до людини за допомогою розмови. При цьому при особистому контакті людині складніше відмовитися від покупки, ніж просто відвідавши магазин. Такий спосіб просування широко використовується в мережевому маркетингу. Компанії розуміють, що продажі вище, коли товар пропонується людині особисто. Крім того, можна зацікавити його бонусами і безкоштовними пробниками. Фінансова зацікавленість агентів дозволяє підвищувати впізнаваність марки і продукції.

Сучасні технології просування продуктів, послуг, компаній залучають безліч людей. У них беруть участь не тільки маркетологи, а й безліч найрізноманітніших фахівців і рядових користувачів.

Чай з м'яти: 6 способів приготування напою Приготування м'ятного чаю з нуля - справа нескладна. Здорово мати необхідні продукти під рукою, особливо якщо у кого-то в сім'ї трапляються розладів.