Pr - діяльність в спорті, спортивна індустрія в умовах ринку - олімпійські ігри сочи-2018 як

Спортивна індустрія за умов ринку

- національне надбання і предмет національної гордості,

- вагомий політичний капітал і ефективний інструмент політичного життя,

- найважливіший економічний ресурс, що істотно впливає на рівень економічного розвитку країни й відтворення носіїв робочої сили, а також здатний створювати специфічні продукти,

- нову і особливу сферу економічних і ділових відносин.

Спорт в останні десятиліття став об'єктом ринкових відносин, в дослідженні він розглядається як самостійний і ефективно функціонуючий інститут ринку. Тому детально досліджуються суб'єкти та об'єкти індустрії спорту, виявляються економічні інтереси і потреби всіх основних суб'єктів цих ринкових відносин. Спорт як індустрія вперше стає об'єктом комплексної економічного дослідження. Становлення ринкових відносин вУкаіни істотно вплинуло на процеси ринкової трансформації індустрії спорту і її інтеграції в ринкове господарство, що сьогодні стає об'єктивним фактом. Хоча, безумовно, в індустрії спорту є свої специфічні особливості розвитку, а також певні окремі проблеми, що заважають її ефективному і якісному розвитку.

Сучасна світова та українська індустрія спорту є інститутом ринкової економіки, що представляє собою одну з передумов збереження і примноження національного багатства, підвищення якості економічного зростання. Розвиток індустрії спорту (особливо сегмента оздоровчого спорту) має суттєвий вплив на відтворення носіїв робочої сили і підприємницьких потенцій в складі працездатного населення.

У сучасному суспільстві відбувається еволюція економічних відносин в індустрії спорту. Раніше у всьому світі спостерігалося переважання аматорського спорту над професійним, а в сучасних умовах ринкової трансформації пріоритетний розвиток отримав професійний спорт. Спорт розглядається як самостійний сектор ринку, який має різноманітні сторони прояви. Серед зовнішніх ознак ринкової трансформації індустрії спорту виділено стало більш чітким поділ на професійний і любительський спорт, що є результатом сталася професіоналізації міжнародного олімпійського руху як об'єктивного фактора розвитку підприємницькій діяльності в спорті.

Внутрішні ознаки ринкової трансформації і є наслідком радикальної модернізації економічної системи колишнього СРСР і країн соціалістичного табору, які збіглися у часі з міжнародної трансформацією індустрії спорту і проявляються в наступному:

- різноманіття форм власності діючих спортивних організацій,

- різноманіття джерел і структури фінансування спортивних організацій як суб'єктів індустрії спорту (з переважанням змішаних моделей фінансування);

- підвищення довгострокової інвестиційну привабливість індустрії спорту для суб'єктів підприємництва;

- розвиток підприємницької діяльності на клубному рівні в професійному і оздоровчому спорті;

- домінування зовнішнього і внутрішнього підприємництва в господарському механізмі спортивних організацій (клубів, федерацій, асоціацій і союзів);

- стратегічна та оперативна конкуренція між основними суб'єктами індустрії спорту як платформа розвитку їх ділових комунікацій;

Спорт як традиційна і сформована частина сфери послуг істотно трансформує свої кордони, структуру і склад в умовах транзитивної економікіУкаіни. Індустрія спорту інтенсивно розвивається вУкаіни як нова сфера підприємницької діяльності, в якій об'єктивно присутні всі необхідні ознаки цілісної галузі економіки, що дозволяє розглядати її як поступово складається і інтенсивно розвивається окрему сферу економіки.

Виділяють наступні суб'єкти індустрії спорту:

- органи законодавчої і виконавчої влади (на державному, регіональному або місцевому рівнях);

- спортивні федерації (асоціації, спілки) по видам спорту;

- професійні спортивні клуби;

- спортивні та маркетингові агентства;

- підприємства, що спеціалізується на здачі в оренду спортивних споруд;

- засоби масової інформації;

- основні споживачі продуктів індустрії спорту (вболівальники і глядачі). В індустрії спорту представлені інтереси чотирьох основних груп економічних відносин:

підприємців, споживачів продукції, найманих працівників і державних структур. Дані групи є основні зацікавлені сторони в індустрії спорту.

Основними сегментами ринку товарів і послуг індустрії спорту є: професійний, оздоровчий, дитячий і масовий спорт.

Показано, що проведення державної політики в індустрії спорту спирається на різні інтереси і проявляється у вигляді трьох основних функцій держави, а саме:

-проведення державної політики та вираження державних пріоритетів і інтересів;

-арбітражна функція стосовно інших суб'єктів індустрії спорту при дотриманні діючих «правил гри» і в рішенні спірних питань, що виникають між суб'єктами індустрії спорту;

-функція самостійного суб'єкта ринку спортивних товарів.

Держава, реалізуючи державну політику, виділяє значні фінансові кошти на розвиток дитячого та масового спорту. Інтереси держави полягають в ефективному використанні фізичної культури і спорту для виховання патріотизму громадян, підготовки їх до захисту Батьківщини і служби в армії, зміцнення здоров'я, підтримки високої працездатності і конкурентоспроможності працездатного людини на ринку праці. Держава зацікавлена ​​в ефективному розвитку спортивно-оздоровчих клубів, складових такий найважливіший сегмент індустрії спорту як оздоровчий спорт, тому що надання спортивно-оздоровчих послуг населенню впливає на формування здорового способу життя, покращення показників громадського здоров'я та підвищення якості людських ресурсів національної економіки.

Державу як арбітр має стежити за дотриманням законодавства та партнерських відносин між спортивними організаціями та підприємницькими структурами, протистояти корупції (договірні матчі, підкуп суддів), створювати рівні можливості всім суб'єктам індустрії спорту для підприємницької діяльності в індустрії спорту.

Результат діяльності в індустрії спорту - це спортивні продукти.

Спортивні продукти класифіковані на послуги і товари. Основними послугами в індустрії спорту є: в професійному спорті - спортивна подія (видовище) і в оздоровчому спорті - спортивно-оздоровчі послуги.

Спортивна подія (видовище) - це основний сукупний продукт індустрії спорту, який представляє собою специфічну послугу. Спортивна подія як сукупний специфічний продукт індустрії спорту породжує на етапи підготовки та реалізації даної послуги нові специфічні форми спортивних продуктів.

Невід'ємними атрибутами індустрії спорту і її основних суб'єктів (спортивних федерацій і клубів) є бренди спортивних організацій (федерацій, клубів та команд) і окремих спортивних змагань, які набувають специфічних форм продуктів індустрії спорту.

В якості основної послуги в оздоровчому сегменті індустрії спорту є спортивно-оздоровча послуга, яку надають населенню спортивно-оздоровчих та фітнес - клуби. До основному товару індустрії спорту віднесені предмети спортивної атрибутики з клубною символікою, які є обов'язковим атрибутом проведено і участі спортивних організацій (федерацій, клубів і команд) в спортивних змаганнях.

Основні причини, що стримують розвиток підприємницької діяльності в індустрії спорту:

- недосконала нормативно-правова база для розвитку професійного спорту як сегмента індустрії спорту;

- відсутність прозорих регуляторів земельні відносин, знижує для підприємницьких структур довгостроковий інвестиційний інтерес до індустрії спорту;

- недостатній розвиток інфраструктури (спортивні споруди і тренувальні бази) для професійного і оздоровчого спорту;

- низький купівельний попит індивідуальних споживачів індустрії спорту на спортивні продукти, що призводить до переливу капіталів приватних інвесторів в інші галузі економіки.