Поведінкова економіка - лабораторія експериментальної і поведінкової економіки
На якому малюнку, як вам здається, рожевий коло більше?
Візуальне сприйняття тут же підказує, що на правому малюнку рожевий коло більше. Але придивіться повніметельнее! Але насправді кола абсолютно однакові!
Подібні оптичні ілюзії ви можете так само знайти тут Що ж таке поведінкова економіка?
Як ми бачимо, реальне життя набагато складніше простий математичної моделі: в ній є місце емоціям, почуттям, помилок. Виходить, що «Людини економічного» елементарно не існує в реальності, але він активно застосовується в теоріі.В цьому випадку постає закономірне питання: чи настільки істотні психологічні чинники, які можуть вплинути на прийняття рішень людьми і переважити такі матеріальні вигоди, як гроші, які економісти звикли вважати основним стимулом діяльності людини?
Дати відповідь на це питання, а також розширити межі поведінки традиційного раціонального суб'єкта намагається нова область науки - поведінкова економіка, покликана об'єднати психологію і економіку.
Отже, поведінкова економіка - галузь економічної теорії, що враховує в явному вигляді психологічні особливості людського сприйняття і судження. Облік цих особливостей дає можливість поліпшити пояснює здатність економічної теорії шляхом введення додаткових передумов щодо поведінки агентів, більш точно описують поведінку людини в тій чи іншій ситуації. Як все починалося?
- Люди схильні по-різному реагувати на ситуацію, в залежності від того втрачають вони або виграють. Так, радість отримати виграш рівний 100 рублів для людини виявляється меншим, ніж гіркота втрати тих же 100 рублів.
- Навіть дуже добре знайомі з математикою люди схильні помилятися при оцінці вірогідності тих чи інших подій, беручи до уваги загальноприйняті стереотипи і помилки, а так само власні відчуття.
Таким чином, достовірність і доцільність багатьох раніше вивчених теоретичних питань в галузі економіки стали викликати сумніви. Згодом, теорія Канемана і Тверскі почала набирати популярність, і багато відомих економістів, такі як Метью Рабін, Герберт Саймон і Ден Аріелі, продовжили дослідження в це області.
На сьогоднішній день виділяють три основних напрями:
- Евристика - люди часто приймають рішення грунтуючись на творчому, неусвідомленому мисленні, яке не завжди є логічно правильним.
- Фрейм - люди використовують смислові рамки для розуміння і дії в тих чи інших подіях.
- Ринкова неефективність - помилки прийняття рішень на ринку, які призводять до різних ринкових аномалій, в тому числі невірної установці цін, неефективного розподілу ресурсів.
Яким чином відбувається вивчення поведінкової економіки?
Поведінкова економіка - теоретична галузь науки, однак її розвиток так само тісно пов'язано і з іншими галузями науки. Внесок в розвиток сучасної поведінкової економіки незмінно вносять:
- Нейроекономіка - вивчення реакції різних ділянок головного мозку на навколишнє середовище і її зміни, в тому числі і в економічних контекстах.
- Вивчення поведінки тварин - підхід, спрямований на вивчення реакції тварин, найбільш схожих з людиною, а так само вивчення еволюції живих істот і їх поведінки.
- Комп'ютерні симуляції - максимально наближена до реальності імітація життєвих ситуацій на комп'ютері, в процесі яких учасникам потрібно прийняти те чи інше рішення.
- Проведення експериментів - це можуть бути як польові експерименти, що проводяться в реальних умовах, так і уявні, складені на папері або за допомогою комп'ютерних симуляцій. Так само часто проводяться різні опитування учасників.