Політична реклама, як засіб політичного впливу

5.Телевіденіе як культиватор політичної поміркованості ... .с.11

· За формою: пряма і непряма;

· По знаку формованого відносини: позитивна і негативна;

· За коштами (каналам) впливу: ЗМІ, Internet, створення громадських рухів, лекції та публічні виступи, "чутки";

· За змістом (залежно від конкретної ситуації).

Ключові питання програми

Телебачення як культиватор політичної поміркованості

Завзяті телеглядачі найчастіше дотримувалися поміркованих політичних поглядів, любителі газет виявлялися в більшості випадків консерваторами, а слухачі радіо - лібералами. Такий взаємозв'язок відповідала різним демографічними підгрупах, особливо це було характерно для консерваторів і помірних. Телебачення, розраховане на масового споживача, прагне уникати крайніх точок зору, які могли б образити людей, і таким чином воно пасивно культивує усереднену точку зору.

Телебачення може взаємодіяти з політичною ідеологією і по-іншому, коли підтримує або, навпаки, підриває вже існуючі в суспільстві структури.

Наші уявлення про політичному світі здебільшого є продуктом мас-медіа. Про роль мас-медіа. особливо телебачення, в політиці досі точаться запеклі суперечки. Самі жорстко налаштовані критики не погодяться з тим, що телебачення порушило демократичні процеси в суспільстві і принизило політичне виступ до простих банальностей. Прихильники ж цієї думки відзначать дива техніки і швидке поширення інформації, які тепер можна використовувати в політичному процесі. Наприклад, Інтернет тепер теж грає роль у виборчих кампаніях. Існує цілком чітко простежується історична тенденція: найбільшої критики завжди піддається найсучасніше ЗМІ або найсучасніший метод використання старих ЗМІ.

Проте не підлягає ніякому сумніву, що мас-медіа справді створюють політичний світ - основу наших знань про політику і подальшої поведінки в цій галузі, голосування. Ця роль навряд чи зміниться, так що дана ситуація змушує нас звернути на ТБ пильнішу увагу і спробувати зрозуміти його ефект. Політичну реальність становить не вплив одного політичного події, а його інтерпретація (і часто його трансформація) в мас-медіа, особливо на телебаченні.