платформа бренду

Розробляючи стратегію бренду. маркетолог повинен дати відповідь на наступні питання:

Хто є цільовою аудиторією даного продукту. Для кого він призначений?
Мета створення даного бренду. Чому і навіщо він був створений, в чому його унікальність і привабливість?
Особливості споживчої поведінки і типових ситуацій. Коли і як даний продукт використовується споживачами?
На яку нішу претендує даний продукт?

Відповіді на ці питання визначають подальше позиціонування бренду. його унікальна торгова пропозиція для певних цільових груп, матеріальне втілення і дизайн.

Все це, в свою чергу, формує ідеологію компанії і так звану бренд-платформу - загальне смислове поле бренду, сукупність його візуальних, іміджевих, ідеологічних і маркетингових атрибутів. Вони-то і є основною його концепцією і необхідні для побудови унікального, впізнаваного і індивідуального образу продукту.

Фактично бренд-платформа являє собою документ, розмір якого, як правило, не перевищує пари сторінок і містить узгоджені відповіді на наступні питання:

Головні критерії складання бренд-платформи компанії - справжність, актуальність, чіткість формулювань, які становлять не повинні суперечити один одному. Створити бренд-платформу без залучення досвідчених і кваліфікованих фахівців досить складно. Правильна, грамотна і лаконічна формулювання відповідей на перелічені питання потребують кропіткої роботи модератора і дозволить раз і назавжди створити смислове поле компанії, своєрідну «конституцію», яка в подальшому буде сприяти розумінню ідеології та філософії компанії всіма її співробітниками. Чи стане тим самим магнітом, який вивудить із загального нагромадження методологій і підходів маркетингу самі адекватні і ефективні рішення і інструменти, допоможе організувати стабільну роботу і взаємодію всіх підрозділів і служб компанії, зможе направити в потрібне русло взаємодії з партнерами і клієнтами.