Перезапуск ляльок Братц

Якщо ви ще не чули - Bratz. лінійка яскраво нафарбованих великоголових ляльок, повернулася на полиці магазинів після тривалого "перерви на брендинг". Все це відбувається на тлі більш ніж десятирічних судових тяжб між MGA і Mattel: Братц і Барбі запекло б'ються за душі маленьких дівчаток по всьому світу.

Тепер Братц знову з нами. Після двох років роботи над меседжем бренду, що піддавався постійним нападкам на Гіпержіночний і сексуалізації ляльок, компанія MGA вивела в продаж шість колекцій нових Братц, присвячених різним тематикам - від фітнесу до навчання за кордоном. І ось відмінна новина: нові Братц - про прийняття себе. Серйозно, нова мантра бренду - "відмінно бути собою; відмінно бути Братц".

Хоча постійте. Нові Братц виглядають в точності як старі Братц. Величезні голови, глузливий пращури, губи в стилі Кайлі Дженнер, ніжки-сірники з гігантськими ступнями. Очевидно, що провели перезапуск не стільки самих Братц, скільки їх упаковку, тепер пропагує "внутрішню силу".

Витяг з прес-релізу MGA Entertainment:

Джейд - задирака зі скейтбордом. Її єдине неспортивну хобі - міксувати одяг і підбирати аутфіти в своєму стилі деконструкції.

Ясмін - бохо-хіпі, займається йогою і напевно вважає, що namaste - це дієслово. Цілком можливо, вона - найглибша з Братц, тому що вона пише вірші і складає музику, але їй ще подобається плести вінки з квітів.

Хлое грає в футбол, але любить і, гм, шопінг. Її девіз по життю - "Живи. Смійся. Люби". Шарж, бурлеск.

І нарешті, мила придуркуватих Рая в туфлях-бургери (я б теж такі носила із задоволенням), яка любить глемпінг, або "гламурний кемпінг".

Зверніть увагу, що ні в однієї з дівчат не спостерігається захоплень, які не мали на увазі б веселощі з друзями та турботу про свій зовнішній вигляд. А це, особливо з урахуванням спроби щось протиставити гендерних іграшок, зовсім не супер.

Тим часом, колекція Fierce Fitness з взуттям на плоскій підошві, килимками для йоги, щодо скромним макіяжем і хештег зразок #IAmStrong (# ЯСільная) цілком може бути приємним відступом від звичної естетики Братц. З іншого боку, паралельно з нею запустили колекцію #SelfieSnaps з Фотобудка. Я впевнена, це додасть багато-багато сил дівчаткам, яких і так звідусіль бомбардують твердженнями, що імідж - все.

Але чому ж ні одна з Братц не прагне стати доктором, юристом або журналістом? Чому Братц не втілюється мрії реальних дівчаток, які з ними грали? Наче в MGA наслухалися прохань про більш реалістичних і мотивуючих рисах своїх ляльок, а потім перекроїли всю цю "внутрішню силу" за своєю міркою. Так, це дуже надихає - розробляти власні дизайни суконь в C.I.Y. (Create It Yourself), ще однією ігровий новинці. Але чому б паралельно не навчені цю чортову Братц, скажімо, кодіть? І взагалі думати про щось, крім зовнішності?

Підтримувати бренд Bratz таким, яким він завжди був - одна справа. Але зовсім інше - гордо демонструвати все те ж саме зі списком нових хештегов і кликати це "внутрішньою силою". Жартувати изволите? І так, на лого - все та ж пара пухких губок. (Принаймні, на офіційному сайті; лого новинок на коробках увінчані тільки німбом. - прим. DollPlanet.ru)

Так чи інакше, все зводиться до наступного. Ви могли б зі спокійною душею дати подібну ляльку дівчинці від 5 до 12 років? Хотіла б особисто я зміцнювати віру п'ятирічки в те, що покоління сильних, вільнодумних і незашореність дівчаток немислимо без Селфі, кроп-топів і власноруч розроблених суконь? Хех. Але, втім, мені було б незатишно дарувати їй і Барбі.

Але чому нові колекції ляльок настільки схожі на попередні?

"Не було мети змінити все особливості бренду Bratz. Зате було бажання зберегти Bratz впізнаваними - велика голова, великі ступні, пристрасть до моди. Оскільки у бренду велика і віддана аудиторія, Братц залишилися вірні собі в головному. Зміни ж торкнулися особистості персонажів, їх інтересів і захоплень, які вони поділяють з сучасними дівчатами ".

Сучасний батько, який приходить в магазин за лялькою для своєї дочки, стоїть перед непростим вибором. Ми розповімо вам про найбільш відомих дитячих ляльок сучасності, їх особливості та історії. І нехай кожна покупка буде радістю!