Особливості брендингу території - створення бренду території на прикладі єврейської автономної

Особливості брендингу території

Брендинг територій - це стратегія підвищення конкурентоспроможності міст, областей, регіонів, географічних зон і держав, з метою завоювання зовнішніх ринків, залучення інвесторів, туристів, нових мешканців і кваліфікованих мігрантів. Брендинг регіону спрямований на подолання дефіциту матеріальних і нематеріальних ресурсів в регіоні, в його основі лежить ідея донесення до широкого загалу уявлення про унікальність території. Мета брендингу регіону - максимальне забезпечення присутності бренду регіону у всілякому інформаційному просторі, забезпечення впізнаваності та ідентифікації бренду, забезпечити приплив фінансових, людських та інших ресурсів на територію.

Формування і реалізація стратегії брендування регіону повинні бути спрямовані на досягнення наступних основних цілей:

1) підтримка просування товарів (в тому числі товарів на експорт), вироблених в регіоні;

2) залучення інвестицій;

3) підтримка туризму, тобто перетворення регіону в привабливу для відвідування територію;

4) залучення кваліфікованої робочої сили.

український економіст І.В. Вернадський говорив: "Кожна місцевість має свій ідеал, кожна країна - свої форми досконалості, чужі інший, під іншими умовами стоїть місцевості. В цьому-то переважно і криється головна причина того відмінності, яке існує в господарському, громадському і політичному становищі".

Будь-яка територія, будь то сільське поселення, місто або невелика місцевість, великий район або країна може бути представлена, як щось цікаве, привабливо, унікальне, що володіє специфічними, виграшними рисами серед конкурентів. Іншими словами, можна розробити бренд території, що в свою чергу сприятливо позначиться як на самій території, так і на рівні життя населення даного територіального ділянки, приверне увагу туристів, інвесторів та населення що проживає в інших місцях.

Розвиток конкуруючих відносин між регіонаміУкаіни стало однією з причин приділити особливу увагу такому процесу як створення бренду території. Основним напрямком, дуже важливим для формування іміджу території - є позиціонування, так як конкретне і привабливе позиціонування є основою формування іміджу регіону і відповідно надає можливості для створення ефективного бренду. Кожна територія повинна сформулювати своє чітке і суттєва перевага, наочно і вигідно виділяє його серед конкурентів. Крім цього, необхідно приділити особливу увагу доведенню інформації про це перевагу до цільових аудиторій. Якщо аудиторія буде недостатньо поінформована, бренд буде незатребуваним.

Позиціонування - це розробка і створення іміджу території таким чином, щоб він зайняв у свідомості покупця гідне місце, відмінне від становища територій-конкурентів. Позиціонування в територіальному маркетингу - це діяльність, що вживаються з метою допомогти споживачеві розрізняти, впізнавати, можливо, надавати перевагу ту чи іншу територію на тлі інших територій. Позиціонування - це комплекс зусиль по формуванню і підтримці певних асоціативних мереж, які в подальшому будуть допомагати споживачам швидко дізнаватися і здійснювати вибір території з усіх інших територій.

Здійснення процесу позиціонування території можливо на основі виявлення, формування і просування брендів території, які дозволяють підвищити впізнаваність території. [7]

У найбільш загальному вигляді сутність бренду регіону можна характеризувати наступним чином: бренд повинен забезпечувати ідентифікацію регіону всередині країни і за її межами, причому ідентифікувати у вигідному для суб'єкта світлі. Бренд території - відображення кращих рис ментальності і традицій населення території, виконує ідеологічну функцію, об'єднуючи населення регіону для виконання спільних завдань.

На думку О.Ю. Нелепова, генерального директора ТОВ "Пірград". реалізація концепції розвитку регіональних брендів повинна базуватися на таких основних принципах:

1. Принцип унікальності. Даний принцип полягає в підтримці органами місцевого самоврядування та розвитку не конкретних локальних (орієнтованих на локальні території) брендів, не конкретних підприємств і галузей, а унікальних конкурентоспроможних ресурсів конкретного регіону.

3. Принцип індивідуальності. Даний принцип полягає в створенні довгострокової лояльності і прихильності представників різних сегментних груп до регіональних брендам, які базуються на справжніх відмітних перевагах, що визначаються регіональними особливостями [5].