Особистий досвід як я замовляв рекламу у відеоблогеров
До уваги digital-агентств!
На Руварде запущений сервіс моніторингу великих відкритих тендерів на digital-послуги (розробка сайтів і додатків, контекст, SEO, performance, SMM та інші). 8-10 апдейтів бази щомісяця і понад 200 нових тендерів. Треба брати! =)
Не всі блогери однаково цікаві агентствам. При цьому не всі блогери поспішають працювати з агентствами ексклюзивно. Тому і блогерів на ексклюзивних договорах у агентств не багато.
Великі гравці (наприклад, Wild Jam і «Лідери думок») мають ексклюзивні контракти з десятками топових блогерів. Але це не означає, що вибір блогера обмежується вітриною агентства. Всі агентства один одного знають і при необхідності легко «підтягують» потрібних блогерів. Та й контакти з більшістю великих блогерів у агентств є. «Дістати зірку з неба» агентства можуть дуже швидко.
Також агентства хороші при розміщенні у великого числа блогерів. Блогери бувають примхливі і недисципліновані з точки зору бізнесу. Те, що блогер має мільйон передплатників, не означає, що він приємний і відповідальний. Агентства допомагають уникати проблем в спілкуванні з блогерами.
Деякі агентства не просто налагоджують зв'язки з блогерами, а й продюсує їх - «вирощують» їх самостійно.
Наприклад, агентство WildJam продюсує таких блогерів:
Агентства працюють в основному з топовими блогерами від 200 тисяч передплатників, а ось біржі раді працювати з усіма.
Я порівняв біржі.
Підбір блогерів відображає 6370 чоловік. Блогерів з числом передплатників більше 19 тис. - 713. Комісія сервісу - 15%, стягується з блогера.
Пошук відображає 317 блогерів. Блогерів з числом передплатників понад 20 тисяч - 19 осіб. У 80% блогерів менше 1 тисячі передплатників. Комісія біржі не розкривається.
Біржа спеціалізується не тільки на YouTube. Крім класичних «ВКонтакте», Instagram, Facebook, пропонує ще «Однокласники», Twitter і навіть Google Plus. Пошук по блогерам YouTube показує трохи більше 1 тисячі каналів.
Блогерів з понад 20 тисячами передплатників - 182. Комісія сервісу - 15%, стягується з блогерів.
Для доступу до блогерам реєстрація не потрібна. У пошуку відображається 719 каналів. У 80% блогерів більше 64 тисяч передплатників. Блогерів з числом передплатників понад 20 тисяч - 650.
Доступ до блогерам після реєстрації з премодерацією.
При модерації співробітники біржі подзвонили мені і запросили приїхати до них в офіс. Після проходження модерації відкривається доступ до блогерам.
За словами засновників сервісу, зараз в базі 4 тисячі блогерів. Доступ за передплатою. Можна спілкуватися з блогерами безпосередньо через спеціальний чат сервісу.
Для доступу до підбору блогерів реєстрація не потрібна. Інструменти проведення угод не пропонуються. Пошук відображає 522 блогера. З них у 404 більше 20 тисяч передплатників.
Сервіс не обмежує доступ до статистичних та контактними даними блогера і не бере комісійних. Безкоштовний.
Є пошук по базі блогерів. Пошук відображає 3500 блогерів. З них 765 блогерів з числом передплатників понад 20 тисяч.
результати порівняння
Я зафіксував результати в таблиці. Видно, що загальна кількість блогерів в біржі не гарантує великого вибору.
Я вирішив, що готовий заплатити 10 тисяч рублів. Тому агентства мені не підійшли. Віддавати 15-20% комісії теж не хотілося, тому вибрав довгий шлях - зробити самому.
У будь-якому випадку до того моменту я не зробив власну біржу, тому вибору не залишалося.
Що я отримав за ці гроші
4. Ось так змінювалася відвідуваність магазина в момент виходу ролика:
5. Разом на отримання 1 замовлення пішло 700 рублів. Багато, але для першого разу добре.
13. Блогери вміють знімати відмінний презентаційний матеріал. Ролики блогерів можна використовувати на виставках і акціях. Популярних блогерів дізнається молодь.