Основи рубричной реклами
По-четверте, пресу, як засіб масової інформації, відрізняє високий охоплення аудиторії. Кожну з газет зазвичай Новомосковскют від декількох тисяч до декількох мільйонів споживачів. Тобто, через газети і журнали можна звернутися до досить великій кількості потенційних споживачів.
- високу платоспроможну цінність аудиторії (друковані засоби є найбільш складним каналом сприйняття інформації - їх читання вимагає значних інтелектуальних зусиль і передбачає певний освітній і, отже, платоспроможний рівень аудиторії);
- велика ступінь довіри аудиторії (друковане слово зберігається, і можливість апелювати до нього в будь-який час зміцнює довіру Новомосковсктелей);
На відміну від телебачення, зовсім інша ситуація складається з іншим технічним дивом 20-го століття - Інтернет. У ньому в зв'язку з орієнтацією на простоту комунікації спочатку були закладені класифікують основи. Так, всі пошукові машини різних каталогів ( «Yahoo», «Рамблер» і т.д.) мають рубрики - «Автомобілі», «Кіно», «Література», «Нерухомість», «Відпочинок», «Робота», «Розваги " і т.д. і т.п.
Таким чином, в мережі Інтернет вся інформація структурована і рубрикованих. Тобто, шукати тут що-небудь досить просто - потрібно задати лише параметри пошуку інформації. Причому, як загальні (наприклад, «Робота»), так і спеціальні (наприклад, «Робота будівельника в Москві»).
Інтернет-преса представлена як самостійними виданнями, так і варіантами «паперової» преси, активно освоює новий носій інформації.
Електронні випуски дозволяють традиційним газетам, і працювати на нову аудиторію - людей, що черпають інформацію з комп'ютера, і представляти послуги більш швидко (див. Ілюстрацію 1.1).
1.1. Електронна версія видання виходить швидше паперової
Основними рубриками є ті, що логічно об'єднують різні види предметів, товарів і послуг певних сфер життєвої або економічної діяльності. Як типову моделі рубрикації можна привести, наприклад, наступні шість «покажчиків»:
Наприклад, в газеті «З рук в руки» 9 основних рубрик:
ДІЯЛЬНІСТЬ І ПОСЛУГИ,
ВІДПОЧИНОК. ТУРИЗМ. СПОРТ,
«Продається старий автомобіль" Ауді ". Аня ... »
«Продається автомобіль" Ауді ". Олег ... »
«Продається меблева стінка" Верея "вартістю 5 000 рублів. Марійка…"
«Продається меблева стінка" Верея "вартістю 5 000 рублів. Семен ... »
«Продається меблева стінка" Верея "вартістю 5 000 рублів. "СТК-Компаньон АА ..."
«Продається меблева стінка" Верея "вартістю 5 000 рублів. Власов ... »
«Продається меблева стінка" Верея "вартістю 5 000 рублів. Кохання…"
Основні помилки при рубрикації:
1. Не дотримання основних принципів рубрикації (алфавітного або цифрового), що веде до виникнення певного незручності в пошуку необхідної інформації Новомосковсктелямі.
Наприклад, ця помилка спостерігається в наведеній вище рубрикації газет «Московський комсомолець» і «З рук в руки». Там не дотримано алфавітний принцип, також як і в рубрикації газети «Все для вас» (див. Ілюстрацію 1.17).
1.17. Не дотримано алфавітний принцип рубрикації
2. Неправильно обраний принцип рубрикації.
Наприклад, ця помилка допущена в рубрикації «INTERNET газети» (див. Ілюстрацію 1.18). В основі закладений цифровий принцип, хоча він не може мати структуроутворюючу роль. В даному випадку він, може бути, полегшує роботу співробітників видання, але ускладнює орієнтування Новомосковсктелей.
1.18. Неправильно обраний принцип рубрикації
3. Невиразність рубрик
Наприклад, в розділі «Московська біржа» газети «АиФ-Москва» задана наступна рубрикація: