Нові медіа та їх вплив на формат сучасних засобів масової інформації, smashing journal

У статті розглядаються нові тенденції розвитку ЗМІ на прикладі діяльності радіостанцій. Сучасна інформаційна революція надає значні впливи на всі сфери суспільного розвитку. Багаторазово зростає в цьому процесі роль ЗМІ взаємодіючих з новими інформаційними технологіями, змінюється і вигляд самих ЗМІ.

In article new tendencies of development of mass media on the example of activity of radio stations are considered. Modern information revolution has considerable impacts on all spheres of social development. Repeatedly the role of mass media interacting with new information technologies increases in this process, the shape of mass media changes also

На сьогоднішній день нові медіа стають невід'ємною частиною успішного функціонування сучасних ЗМІ. З одного боку, завдяки сучасним технологіям, багато ЗМІ привертають ширший пласт аудиторії, тим самим, зміцнюючи свої позиції в традиційному форматі. З іншого - фактичні споживачі нових медіа в основному активні користувачі Інтернету (аудиторія до 30-40 років), що значною мірою обмежує можливості сучасної конвергенції ЗМІ та Інтернету, як правило, рамками розважального контенту.

Саме поняття «нові медіа» вже давно не нове, цим технологіям приблизно 20 років, саме тому, створюючи зараз будь-який девайс2 побічний продукт ЗМІ, слід розуміти, що сучасне покоління, тобто, фактично майбутня або вже реальна платоспроможна аудиторія, не просто є активним цифровим користувачем, а вважає даний інтерактивний вид зв'язку - основним джерелом інформації.

Варто відзначити, що існує об'єктивна потреба суспільства в цілеспрямованому позитивному впливі ЗМІ на духовний і культурний розвиток молоді. Тим більше, що воно зараз досягається, в основному, під впливом саме нових медіа в рамках сучасних ЗМІ.

Оскільки нові медіа в першу чергу використовують розважальне наповнення, то при впровадженні політичного, релігійного та інших виховних контентів, вони, швидше за все, будуть розцінені, як черговий infotainment2 для споживачів масової культури або просто сприйнятий негативно.

Один з основних факторів впливів нових медіа на сучасні ЗМІ - виникнення конкуренції, яка почала розмивати сформовану систему градації потенційної аудиторії. Наприклад, в рамках мовлення музичних молодіжних радіостанцій, це виглядає так.

Припустимо, зараз, щоб зробити досить хороший соціологічне опитування про будь-якому медійному продукті, можна безкоштовно «викласти» голосування в своїх соц.сетях і практично миттєво отримати дані від потенційної аудиторії, причому, вибірка буде цілком репрезентативною і складати приблизно від 1,5 до 3 -х тисяч користувачів. Якщо замовити таке ж опитування в будь-який спеціалізованої компанії, то це буде не безкоштовно, довго і дорого.

У місці з тим, варто зазначити, що інтенсивний розвиток нових медіаУкаіни, в основному відноситься до великих міст, де більш-менш щодо розвинена мережа Інтернет (в кращому випадку 3G), в той час як в США вже всюди використовується технології 4G або міський wi -fi, які дозволяють споживачеві слухати в машині Інтернет-радіо. Тому, визначити в повній мірі, в якій мірі сучасні медіа впливають на формат ЗМІ, не представляється можливим.