Мустафін на пальцях пояснив, як продавати новини

Через погану погоду в SkyArtCafe, де проходила зустріч, людей зібралося небагато, але тим неформальних була обстановка. Лекція Мустафіна тривала близько 40 хвилин, і я її ретельно зафіксувала. Пропоную ознайомитися з матчастиною:

- Коли ми говоримо на тему: "Як, за скільки і кому продавати новини", перша реакція у більшості журналістів - як можна новини взагалі продавати? Так реагують журналісти, які вважають професію місією, а не засобом для заробляння грошей. Я, до речі, поділяю цю позицію. Але, тим не менше, вважаю, що новини продавати потрібно, тільки так вони можуть існувати. Якщо їх ніхто не купує, значить, вони нікому не потрібні. Це означає, що ви можете зробити свою сторінку в інтернеті та розміщувати їх там. Новини, які не продаються, це погані новини, а які продаються - хороші.

Другий замовник новин - політики. Здійснюється це таким чином: адміністративний тиск через власників або керівництво чи безготівкові або готівкові гроші, які платяться за появу політиків в ефірі. Ми самі можемо бачити, хто з'являється в новинах, а хто ні. Зробити висновок можна, навіть не розбираючись, чи була проплата або не було - по тому, що ми бачимо, чуємо і Новомосковськ. Наприклад, чуємо, що член якоїсь партії зробив дуже важливу заяву: "Хорошим людям повинно бути добре, а поганим людям погано". Це найяскравіший приклад проплаченою новини. Це те, що у нас називається джинса.

Що стосується взаємин політики і ЗМІ, то існує кілька підходів до цього питання. Перший підхід я описав - ви платите і отримуєте продукт. В такому випадку новини пишуться не журналістом, а піар-менеджером політика. Саме класичний прояв - темники. Це якісь інструкції, які розсилалися по засобам масової інформації, і практично вся верстка новин вже закладена: це показуємо, це не показуємо, а це показуємо тільки в тому випадку, якщо ... Крім того, у деяких журналістів і власників це викликало невдоволення і роздратування, для дуже багатьох це було полегшення їх діяльності. Адже журналістові не потрібно було працювати з джерелами, кудись їхати і щось шукати. Він знав, куди їде, хто і що йому говорить. На жаль, це вплинуло на багато засобів масової інформації, більш того, багато журналістів розучилися писати.

У світі відбувається дуже багато речей, які нікого не дискредитують, але впливають на життя людей

І коли ми говоримо про цю журналістиці, то вступаємо в область непростих взаємодій. Тому що у кожного з цих суб'єктів є своя мета. Мета політика - сподобатися виборцям, продовжити своє існування при владі. Мета ЗМІ, з моєї точки зору - не в викритті планів політиків, а в інформуванні, у передачі того, що відбувається в суспільстві, де, втім, живуть і політики. Колись на СТБ був такий слоган: «За що ми любимо кіно - за те, що це не правда. За що ми любимо новини - за те, що це правда. Головне відрізняти одне від іншого ». Тому завдання новин - повідомляти людям правду. Вона може бути приємна політику і неприємна журналісту, і навпаки. Завдання журналіста - з'ясувати правду і не спотворювати дійсність, щоб насолити якомусь політику. Я завжди закликав журналістів спілкуватися з героями і своїми джерелами інформації. Тому що якщо політик професійний актор і актор, він може вас обдурити, якщо ви з ним мало спілкуєтеся. Немає таких політиків, особливо у нас, які себе б не видали. Я не бачу великої проблеми, якщо ви як журналіст точно передаєте те, що сказав політик. Я не бачу в цьому джинси і пропаганди. Коли політик говорить про те, що він за все хороше і проти всього поганого, то це не новина. Але коли мова йде про конкретні речі і пропозиціях, про те, що впливає на життя глядача, навіть якщо вам цей політик неприємний - його потрібно показувати.

Поки Мустафін казав, вирази облич слухачів змінювалися від нейтрального до здивованого і навпаки. Далі були питання. Олексій наполягав на тому, що людям просто потрібно давати виговоритися, і часто слова політика описує те, що відбувається в рази краще, ніж закадровий текст, адже вони часто сліпо слухають політтехнологів і не вдумуючись, вчать тексти. Після підсумкової прес-конференції президента з'явився анекдот - підготовлений технологами відповідь на питання Мустафи Найєма складався з двох частин: "Я вам не заздрю" потрібно було озвучити, а решта просто додумати самому.

Ольга Червакова (СТБ) прийшла на майстер-клас до свого колишнього керівника

Матчастину від Мустафіна закінчилася. Зазнали атаки думок і мислеформ в глибокій задумі пригостилися фуршетом і вирушили по домівках з питанням, написаним у них прямо на лобі: "хто ж я - місіонер або торговець?"

Фото Іванни Зубович