Мультимедіа, кроссмедіа, Трансмедиа
Медіапродукти вийшли зі своїх звичних форматів, жанрів і платформ. Кроссмедіа, Трансмедиа, мультимедіа - безліч назв для подібних процесів. Медіаексперт, фотожурналіст і викладач Кевін Молоні (Kevin Moloney) написав хорошу замітку і розібрався - що спільного і чим відрізняються ці поняття? А проект Сіламедіа перевів матеріал і доповнив його цікавими кейсами.
Я вже писав про те, що ми живемо в час Кембрійського Вибуху в світі медіа. Раптово - ви тільки уявіть останні десятиліття у вигляді відрізка на шкалі часу, який розтягується до ери наскального живопису - у нас з'явилася можливість розповідати історії в такій кількості форм, за допомогою такої кількості каналів, що змусило б Ріхарда Вагнера вкрасти таке золоте кільце з заздрості. Ми можемо робити мистецтво більш художнім, ніж будь-коли.
Разом з вибухом з'явилося безліч термінів, які описують нові твори і механізми. Мультимедіа? Кроссмедіа? Трансмедиа? В чому різниця? Питань багато - і це добре.
Ці три терміни можна розділити по тому, як вони використовують медіаформу і медіаканали. Медіаформа - це мова, яка використовується в історії, він може включати текст, фотографії, ілюстрації, живі зображення, аудіо і так далі. Потім ці форми відтворюються в одному місці - це місце і є медіаканал. Журналістські канали можуть включати газети, журнали, телебачення, радіо, лекції, музей, ігри, графічну публіцистику, інтернет або мобільний додаток серед іншого. Таких можливостей сотні.
Мультимедіа
Мультимедіа = одна історія, багато форм, один канал
Кроссмедіа
У кількох цікавих агентствах, наприклад I-News на Rocky Mountain PBS. змінили цю модель на регіональному рівні, щоб краще поширювати журналістські розслідування в ті ЗМІ, у яких не так багато коштів і репортерів для їх виробництва. Якщо в мультимедіа використовують кілька медіаформ, то в кроссмедіа використовують кілька медіаканалів. Якщо використання тієї чи іншої форми в мультимедіа залежить від різних стилів навчання або способів сприйняття, то в кроссмедіа кожен канал використовується, щоб досягти широкої аудиторії.
Кроссмедіа = одна історія, багато каналів
Трансмедиа
З Трансмедиа ми більше не розповідаємо тільки одну історію. Ми розповідаємо багато історій, які стають плоттю на кістках світу історій. В журналістиці цей світ історій стає важливою темою - це може бути спільнота або навіть ритм регулярних новин репортера. Кожна історія завершена сама по собі, але якщо з'єднати разом багато з них, вони можуть розширити наше розуміння більшого предмета.
Трансмедиа-сторітеллінг також прагне продовжити залучення Новомосковсктеля в історію, не повторюючи її змісту. Ми розповідаємо кілька різних історій в різних формах на безлічі каналів. Тоді у Новомосковсктеля з'являється причина прочитати більше, ніж одну з цих історій, з надією, що це збільшує час, який він проводить в нашому світі історій. В журналістиці ми хочемо поглибити взаємодію з темою. Чим довше Новомосковсктель залишається з нами, тим цінніше стає інформація.
Для створення Трансмедиа в журналістиці необхідно партнерство і співробітництво. Мало у кого з журналістів є в арсеналі всі навички, необхідні для того, щоб самостійно створити багато історій в різних формах. Це зусилля команди, і кілька застарілих новинних компаній контролюють більше, ніж один або два медіаканала. Щоб правильно визначити цільову аудиторію, їм потрібно буде співпрацювати з власниками інших каналів на взаємовигідній основі. Для журналістики така співпраця не в новинку. Наприклад, газети і телевізійні канали працюють разом над деякими історіями вже не перший десяток років.
Трансмедиа = одна велика тема, багато історій, багато форм, багато каналів
Трансмедійний сторітеллінг на прикладі серіалу «True Blood»
Мета кампанії: сформувати блок лояльної аудиторії.
Мультимедіа, кроссмедіа і Трансмедиа - це різні точки рухомого спектра, який по-різному переливається. У кожної точки спектру є свої унікальні особливості оповіді, які дають нам гнучкий набір інструментів для журналістики 21 століття.
Silamedia - Співдружність і співтовариство медіатренера, експертів і продюсерів в галузі медіа. Основні види діяльності: розробка кроссмедійних проектів і медійних стратегій для брендів, консультації та тренінги мультимедійних редакцій, розробка власних дистанційних курсів та освітніх програм.