Модний феномен pop-up store, практика на

Модний феномен: Pop-up store, Hermes, HM, Kate Spade

До недавнього часу термін «pop-up store» був відомий лише найбільш просунутим модникам, але тепер це поняття поширилося далеко за межі професійного fashion-спільноти. Pop-up store є тимчасове місце продажу товарів, організовується на самих незвичайних майданчиках. Зазвичай pop-up storе виникають напередодні виходу лімітованих колекцій, спеціальних пропозицій або значущих дат в історії марки. Сам термін виник від англійського слова «pop-up», що означає «спливати», «несподівано виникати».

Місцем появи pop-up storе може стати абсолютно будь-який майданчик - від звичних торгових центрів до виставкових просторів, галерей, парків, вулиць, музеїв або навіть пляжів, як у випадку з pop-up storе бренду HM, які представляють літню колекцію марки. В першу чергу подібні тимчасові торговельні майданчики приваблюють покупців можливістю придбати унікальну річ, а дизайнери, в свою чергу, отримують можливість втілити свої найсміливіші фантазії і дозволити собі те, що в звичайних магазинах не дозволяє реалізувати строго регламентована іміджева політика бренду.

Pop-up store HM

Незважаючи на те що поки далеко не всі знайомі з поняттям pop-up store, історія цього феномена налічує вже понад 10 років. Першим pop-up storе була торгова площадка лос-анджелеського магазину Vacant, яка відкривалася рівно на той час, поки не було розпродано необхідну кількість товарів. Зазвичай це займало всього кілька годин. Коли товар закуповувався знову, Vacant знову відкривали свій майданчик. Потім вони вирішили подорожувати зі своєю продукцією по Америці, відкриваючи pop-up storе в різних містах і привертаючи увагу місцевих жителів.

Hermes Silk bar

Pop-up store Kate Spade

Pop-up store Sunday Up Market в універмазі «Кольоровий»

ВУкаіни це явище ще не настільки поширене, але, безсумнівно, в нашій країні pop-up storе чекає велике майбутнє. Поки єдиними прикладами українських «спливаючих» магазинів можна назвати тимчасові корнери азіатських марок, деякий час функціонували в ЦУМі, і pop-up store Sunday Up Market в універмазі «Кольоровий».