Ми теж будемо знущатися »

«Ми теж будемо знущатися». Гендиректор каналу «Че» Рубен Оганесян про те, як з «Перця» зробити канал про трактористів

Чим був поганий «Перець»?

Він не поганий. У нього багато плюсів. Це сильний, відомий і зрозумілий бренд. Але у каналу є певна репутація, і вона заважала нам експериментувати з новими жанрами. А нам хотілося показувати контент, який на «Перці» просто ніхто не чекає. Тому і знадобився перезапуск.

Ви працювали разом з творцем «Перця» Дмитром Троїцьким на ТНТ. Як ви тоді оцінювали перспективи «Перця»?

Я б не хотів давати оцінок попереднього керівництва. Митю я, зрозуміло, знаю, ставлюся до нього з великою повагою. Тоді я був далекий від усього цього, ми з командою займалися просуванням ТНТ. Але я з цікавістю спостерігав за тим, як розвиваються канали, і «Перець» в тому числі. На той момент у каналу була зрозуміла концепція. Вони завжди підкреслювали, що «Перець» - це канал для тих, у кого немає інтернету. Але тепер інтернет у них є - ось і все. Все добре в свій час.

Напевно, можна було і не міняти назву. Але, на жаль, заважав цей усталений стереотип. А переконувати глядачів, що «Перець» став іншим, - довгий і безглузде заняття. «Перець» залишається «Працюємо». Це нормальний, веселий, відв'язний канал. Можливо, він продовжить мовлення в кабелі, і все там у нього буде нормально. Є аудиторія, яка йому близька.

У «Перця» була якась унікальна аудиторія?

Була, але приходила на кілька програм. В основному дивилися «+100500», «Місце існування» і КВН. Вони перейдуть на «Че».

«Перець» багато глумився. Бували випадки, коли глумився над жінками. Ми теж будемо знущатися, але, на відміну від попередніх концепцій, ми будемо знущатися над собою. Це канал про таких чоловіків, хто, проїжджаючи повз дівчини, яка з якоїсь причини не може полагодити машину, можливо, посміхнеться, але вийде і допоможе. А чи не відкриє вікно, щоб поржать.

Глядач «Перця» був саме таким?

Я вважаю, що ні. Думаю, в цьому і полягала помилка, і ми спробуємо виправити. Ми якраз хочемо проявити повагу до наших глядачів. Зрозумійте, у нас не такі мужики, це нам не властиво! Ми вийдемо і допоможемо. Хтось, правда, може запитати: «А як же тепер охоронці?»

Так, як же охоронці? Для багатьох з них «Перець» був головним каналом.

Вони теж вийдуть і допоможуть. Цей штамп мені незрозумілий. Ну да, охоронець, сидить людина, працює з ранку до вечора, у нього теж життя не цукор. І ми абсолютно не вважаємо, що «Че», наприклад, не для нього. Є цінності, які не залежать від того, охоронець ти або професор.

Ви повністю позбудетеся від «Перцовського» трешу?

Знаєте, мені здається, наше суспільство якісно змінилося, і не в гіршу сторону. Люди більше не хочуть трешу, вони стали розбиратися в зображенні. І це неправда, що чим контент жорсткіше, тим цікавіше його дивитися. Можливо, для когось це так. Але ми для інших канал робимо.

Для кого він і про що?

Наш канал про нормальних мужиків. Він необов'язково для мужиків, але точно про них. Ми подумали: адже є нормальні мужики. Провели дослідження, виявилося, що нас більшість. А ще виявилося, що ці мужики, всупереч очікуванням, хочуть дивитися менш жорсткий контент, навіть менш жорсткий ніж той, що дивляться жінки. Тому що їм і в житті вистачає жерсті. Вони ввечері хочуть просто відпочити.

Кого ви називаєте «нормальними мужиками»?

Це мужики, які люблять свою сім'ю і орють з ранку до ночі, щоб її забезпечити. Дослідження показують, що для нас саме це стоїть на першому місці, а не гараж і не випивка. Але іноді, звичайно, важливо і з друзями посидіти.

І хто б що не говорив, нашого мужика ніщо не прогнеться. Ну дивіться. Ми запускаємо реаліті-шоу «Вижити в лісі», де реальні мужики з різних міст доводять собі, своїм дружинам, дівчатам, що вони можуть не тільки на дивані сидіти, але і виживати в екстремальних умовах. Вони абсолютно звичайні, ті, про кого кажуть: «диванні війська». Подібних шоу в світі дуже багато, але там чоловіки вже на другий день плачуть. Те, як наші мужики поводяться в цьому шоу, у мене особисто викликає гордість. Ніхто не плакав, не просився додому. Один вивихнув ногу, доповз до дороги, де його забрала «швидка», а потім все одно рвався назад. Йому доктор каже: «Ну куди ти підеш ?!» Єдине, що його зупинило після довгих роздумів - то, що він, кульгавий, завадить своїм хлопцям.

Вони реально молодці і заслужили, щоб був окремий канал про них. ВУкаіни немає каналу, який би цілком відбивав цінності нашого покоління - 35-40 років. Адже вони ще й патріоти, вони люблять свою батьківщину. І ми на каналі згодні з тим, що патріотизм - це важливо.

Канал буде патріотичним?

Зараз багато говорять про патріотизм. Мені здається, що тут ми теж знаходимося в полоні стереотипів. У просунутих колах це саме «більшість» вважається ... неправильним, чи що. Але нічого поганого в любові до своєї країни немає. Ми пишаємося своєю історією, і це не патетика якась. Зрештою, у моєї бабусі на війні троє братів загинуло.

Нинішня хвиля патріотизму виросла на тлі потужної політичної пропаганди на ТВ. На «Че» буде політика?

Ми абсолютно аполітичний канал, наш канал про цінності. Такий наш глядач - він любить свою країну. І ми націлені на те, що називається інфотеймент: робити освітні програми, але подавати їх в розважальній формі.

Наприклад, у нас є програма «100 великих речей». Ми беремо мова Кутузова 1812 року, розповідаємо, за яких обставин вона була виголошена, пояснюємо, чому вона була важлива, підтягуємо інфографіку. Це і патріотично, і розважально. Завжди цікаво подивитися на правильно зібрані переломні моменти в історії.

Як ви будете подавати історичні події? З кількох точок зору? Адже це теж питання політичне.

Знаєте, у мене немає трьох поглядів на Велику Вітчизняну війну. У мене він один - Радянський Союз переміг. Так вважаю я, так вважає наша аудиторія. Якщо ви вважаєте по-іншому, заради бога, не дивіться.

Але ми впевнені, що більшість мужиків поділяють цю позицію. Ми показували на «Перці» передачу «Велика війна», і вона давала непогані показники. Але особисто мене як генерального директора дуже коробило, що розповідь про подвиги наших дідів в правому верхньому куті супроводжував цей овоч. «Велика війна» на «Перці» і не звучить, і візуально виглядає потворно. А чи не показувати це неправильно, тому що люди хочуть це бачити.

Є відчуття, що ви робите канал для себе.

В якомусь сенсі так. Мені пощастило: мені 40 років, і я потрапляю в цільову аудиторію каналу. І мене, як і цю цільову аудиторію, коробило, коли я дивився «Перець». Звичайно, я спостерігав за каналом з боку, і у мене були думки про те, як його можна поліпшити. Це нормально, у будь-якого телевізійного людини виникають думки про те, що можна зробити з іншими каналами.

Ви тому пішли з каналу для дівчат «Ю»? Або перехід якось пов'язаний з тим, що компанія ЮТВ купує «СТС Медіа»?

Ні. Мені було важко продовжувати робити телеканал для дівчат, просто тому, що доводилося кожного разу перепитувати: «А це дійсно так? А дівчата дійсно так думають? »Я прийшов і чесно про це сказав керівництву холдингу.

Ви сказали, що будете експериментувати з новими жанрами. З якими?

У нас вийде передача «Добра справа» з Олексієм Кортневим про те, як звичайні люди допомагають один одному: де-то життя рятують, а десь просто кошеня витягують. За 23 хвилини ми показуємо більше десяти хепі-ендів, а в кінці програми в студію приходить герой головного сюжету і зустрічається з тим, кому він допоміг. Програма тепла, щира, Льоша в ній дуже органічний. Але вона шалено складна по зйомках, тому що її неможливо перезняти. Вважається, що на телебаченні у таких програм немає шансів. Але я впевнений в зворотному, подивимося. Подібні програми все про сумне, а наша програма - про хепі-енди.

Ще один формат - програма «Чоловіча робота». Дві дівчини відчувають на собі чоловічі професії. Там немає акторів, передача знімається з реальними пожежними або трактористами. На цих мужиків країна і тримається, але про них на ТБ ніхто толком не говорить. Передачі є, але їх одиниці. І ви не повірите, але розповідь про трактористів цікаво дивитися. Я, наприклад, не знав, що у трактора два гальма, і він ними повертає.

Ще ми запускаємо «Квартирник у Маргуліса».

Формат не нова. Нещодавно РЕН ТВ запустив подібний проект з Захаром Прилепін.

Я не знаю, що буде у них. Ми цю програму задумали ще півроку тому і робимо її, тому що у нас є чудовий Женя Маргуліс, і є музика, яку наше покоління дуже любить. Вона мільйон разів звучала в різних форматах, але в такому вперше. Цей проект не стільки для тих, хто хоче послухати музику, скільки для тих, хто хоче прийти в гості до хорошій людині. Женя випромінює божевільну теплоту, до нього дійсно хочеться приходити. І на знімальному майданчику реально панує домашня атмосфера.

Пам'ятається, коли ви виходили на ринок з каналом «Ю», вам не давала спокою «П'ятниця». Хто зараз ваші конкуренти?

У плані фінансів ми ні з ким не збираємося мірятися бюджетами. Ми маленький канал, і бюджети у нас відповідні. Якщо чесно, я взагалі не вірю в історію, що канал в принципі може бути чиїмось конкурентом. Якщо на те пішло, то всі канали конкуренти один для одного. Ми, зрозуміло, далекі від Першого. Це потужний канал з геніальним керівництвом і зі своєю аудиторією. Але коли в п'ятницю ввечері на Першому починається шоу «Голос», всі канали різко стають його конкурентами. Тому що їхня аудиторія йде на «Голос». Або все йдуть на «Матч ТВ», коли там починається гра за участю українського і зарубіжного футбольних клубів.

Так можна кидатися до нескінченності. Завжди десь йде рейтингова програма.

Маленький канал не може зробити так, щоб люди дивилися тільки його. Наше завдання полягає в тому, щоб бути однією з опцій вибору для нашої аудиторії. Щоб у людини завжди було бажання до нас прийти, щоб він подумав: «Щось я скучив за своїм коханим каналу». І переключився. А це цілком реально.