Креативне місто креативне простір креативна економіка креативний клас

Євген Пестерніков, Валерій Пекар

Якби люди досі жили тільки в селах, людство назавжди застрягло б в аграрній епосі і не створило б великих культур, релігій і наук. Місто - це найбільший винахід людства. Не дарма Карл Ясперс назвав епоху повсюдного виникнення міст «осьовим часом». Село тільки відтворює ідеї, технології і культуру - місто ж вміє створювати нове. Зрозуміло, що виникнення міст надає цивілізації небачену динаміку. Всі великі цивілізації старовини і сучасності - це міські цивілізації. Рим і Єрусалим, Афіни і Троя, Лондон і Париж, Багдад і Константинополь, Бенін і Самарканд, Карфаген і Сінгапур, Нью-Йорк і Харків - в усі часи і на всіх континентах всі великі досягнення думки і духу відбувалися в містах. Креативність міста пов'язана з тим, що в ньому інстальовані системи пізнання - як інтелектуального, так і трансцендентного, село ж здатна лише передавати смисли, створені містом. Уклад міського життя дозволяє існувати не тільки окремим людям, зайнятим пізнанням (відлюдник може жити і в лісі, далеко від села), - але групам таких людей. І навпаки, група поселяються разом людей, зайнятих пізнанням і створенням смислів, неминуче породжує навколо себе місто. Цивілізаційна ефективність міста, духовний комфорт життя в ньому неминуче пов'язані з розвитком креативної складової - того самого, заради чого, власне, людина вийшла з близьким до природи сільської середовища, створивши середу цілком штучну, насичену новими смислами.

Місто відрізняє від села зовсім не те, що його жителі не займаються сільським господарством (таке визначення невірно, оскільки не покриває міста давнини, зате під нього підпадають сучасні виправно-трудові колонії, містами не є). Головне в місті - то, що частина його жителів займається тим, що не пов'язане безпосереднім матеріальним виробництвом: пізнанням, навчанням, управлінням. І тому місто обов'язково існує не тільки в матеріальному (фізичному), але і в знаковому (смисловому, інформаційному) просторі (зокрема, тому місту не можна без бренду). Місто, в якому пізнання відсутня, а все життя замкнута тільки на виробництво (в крайньому, але часто зустрічається випадку - на одне містоутворююче підприємство), нежиттєздатний, це «індустріальна село».

Осмислюючи поняття «Креативне місто». перш за все, слід зрозуміти суть його ключовий характеристики - чи сприяє місто особистісному розвитку і прояву індивідуальності городянина, чи надає жителям оптимальне середовище для творчої самореалізації та формування оригінального культурного і економічного контексту міста. Давайте розглянемо типову сучасну ситуацію. Реальність переважної більшості сьогоднішніх міст України полягає в обслуговуванні експлуатаційно-споживчої моделі, яка у спадок дісталася нам від радянської індустріальної епохи і яка щодня морально і технологічно застаріває. У такій експлуатаційно-споживчої моделі місто не є Містом в істинному розумінні, це всього лише велике поселення трудящих мас з розмитою індивідуальністю. Знаходяться в місті суб'єкти (жителі, бізнес, владу) цікавлять один одного переважно за двома параметрами: яку корисну функцію може виконувати людина - експлуатація; і що і як багато людина здатна купувати - споживання. При цьому відсутні системні умови для прояву індивідуальності городянина і його творчої реалізації. Робота вимагає від людини виконання заданих функцій, споживчі простору вимагають купити заданий набір товарів. І навіть в культурі відпочинку домінують пасивні форми, що пропонують або роль глядача, або роль споживача їжі і речей. Купівля будь-якого бренду сьогодні є практично єдиною формою самовираження городянина. А точніше буде назвати це псевдо-самовираженням.

Не варто забувати і про застарілий формат «фордистської» міста, який був адекватний в індустріальну епоху. Місто Форда (так, так, того самого Генрі Форда) передбачає явне поділ один від одного трьох зон життєдіяльності: місце роботи, місце особистому житті і сну, публічне місце. Причому простір особистого життя знаходиться досить далеко від роботи і публічних просторів. Так з'явився «Передмістя» і необхідність довго добиратися як на роботу, так і в театр. У зоні пішохідної доступності городянина залишилися тільки дрібні продуктові магазини. А похід в театр взагалі стає Подією в житті.

Навіть здатний, але ледача людина просто прагне заповнити свій час подіями, часто не піклуючись про якість і розвиваючому аспекті цих подій. Незручна, а з урахуванням майбутнього - деструктивна організація міського простору допомагає обивателю «вбити» багато часу. І повірте, для самооцінки ледаря дуже важливо, щоб його час було «вбито» кимось іншим. Це дуже зручно, це не стимулює до розвитку і дає можливість для самовиправдань. Сьогодні середньостатистичний житель великого міста витрачає на переміщення на роботу і додому від двох до трьох годин.

Брак часу і відсутність умов для вільного творчого прояви і самовираження городянина - ключовий фактор системного національного занепаду. Для обивателя це ідеально, для Особистості, яка прагне до розвитку, - дискомфорт і пригніченість при неможливості це змінити, для нації - впевнений шлях до дефіциту національних талантів, і як наслідок втрата економічної спроможності країни.

Таким чином, виходить, що загальнонаціональний розвиток і конкурентоспроможність країни прямо залежать від кількості і якості її людських талантів. А для виховання талантів необхідна певна міське середовище взаємодії, своєрідний «розвиває розсіл», в якому проявляються і отримують визнання індивідуальні творчі здібності. І створення такої розвиваючого середовища - креативних просторів - є однією з системних довгострокових завдань креативного міста. Креативні простору - це публічно доступні місця міста, де люди можуть вільно самовиражатися, обмінюватися ідеями, демонструвати іншим результати своєї творчості і комунікувати з іншими не в ролі споживача товарів або працівника компанії, а в ролі творця, розробника, творця унікального продукту своєї особистості. Креативне простір дає можливості для творчої самореалізації з урахуванням індивідуальних здібностей та захоплень городянина. За великим рахунком, креативне простір - це свобода будь-яких проявів особистості, що йдуть з індивідуального драйву і формують інтереси і свій особистий «смак життя».

Якщо Місто бідний на креативні простору, то він неминуче втрачає найактивнішу, здатну, яка прагне до розвитку частина населення. Відчувають в собі потенціал молоді таланти завжди спрямовуються туди, де можуть отримати найбільший розвиток і визнання. Така міське середовище сама є засобом виробництва: коли людина потрапляє в інформаційно збагачену середу креативного міста, його власна креативність та інтелектуальні здібності виростають. Тому вчені свого часу прагнули в Одеса і Пало-Альто, а поети і художники - в Париж. Саме так Флоренція стала настільки «родючою землею», яка виростила більше третини всіх художників, скульпторів і архітекторів Європи епохи Відродження. Саме так Відень з середини ХIХ століття притягувала до себе композиторів, архітекторів, науковців і митців, які у вільній комунікації збагачували здатності один одного і духовне життя всієї Європи.

Важливо розуміти, що такі креативно-духовно-економічні прориви міст і країн - це не просто випадковість народження геніїв, це, перш за все, концентрована культурно-інтелектуальне середовище Міст, що сприяє оптимальному прояву і розвитку талантів. Завдяки накопиченню знань, обміну досвідом та спільної практиці відбувається взаємний зростання всіх учасників такого креативного простору, який з часом може визріти в певний кластер майстрів-експертів, в наукову або художню школу.

Креативне простір міста може мати безліч проявів і форм, починаючи з публічних міських площ і продовжуючи клубами за інтересами, духовними центрами та неформальними спільнотами однодумців. Головне, щоб дотримувалися відповідність ключовим критеріям: вільна комунікація, безпечна презентація свого таланту і продуктів творчості, відсутність цензури грошей. Останній критерій вкрай важливий, так як грошове мірило здатне задавити або проігнорувати цінні ідеї і таланти, швидка монетизація яких не очевидна ділкам. Цензура грошей небезпечна тим, що пропускає і дозволяє тільки те, що здатне приносити гроші вже тут і зараз.

Один тип креативних просторів - публічні місця, наприклад, парки, пішохідні вулиці і площі, на яких будь-який бажаючий може проявити себе і продукти своєї творчості. Яскраві приклади такого типу креативних просторів - Хрещатик у вихідні дні, московський Арбат, всім відома Дерибасівська. Навіть одеський ринок Привоз можна віднести до креативного простору, так як можливість і вміння торгуватися - це саме по собі вже творчий акт, неможливий в формалізованому супермаркеті. Знайомий багатьом приклад - київський дворик біля Європейської площі, в якому збираються початківці поети і літератори почитати один одному свої твори.

Інший тип креативного простору - місця зустрічей різних неформальних спільнот, які об'єднують городян зі схожими інтересами та компетенціями. Такі можуть організовувати клуби за інтересами, творчі ініціативи і публічні заходи з метою привернути увагу до своїх захоплень.

Узагальнюючи, креативне простір - це міське середовище, що дозволяє городянину рухатися в особистісному розвитку і творчої самореалізації, відійти від ролі споживача в культурному і духовному житті. Все, що пов'язано з активним науковим, культурним, духовним пізнанням, підпадає під це визначення. І навпаки, більшість форм культурної, освітньої, наукової діяльності, духовного розвитку неможливі без креативних просторів.

Однак яка ж все-таки зв'язок між пішохідними вулицями з картинами вільних художників і креативної індустрією з багатомільйонними оборотами? Зв'язок, на наш погляд, пряма, хоча і не завжди очевидна в короткостроковій перспективі.

По-перше, креативність як якість особистості не специфічна. Це означає, що креативні здібності не виявляються вузько, тільки в якійсь вибраній діяльності. Особистість з розвиненою креативністю здатна творчо мислити і діяти в абсолютно різних видах діяльності, від кулінарії до складних інженерних розробок. У підсумку найбільше значення має самоусвідомлення людиною самого себе як особистості, здатної на унікальне творчість.

По-друге, продукти креативної індустрії мають тривалий життєвий цикл, в якому створення умов для самовираження - лише перший етап, на який нашаровуються можливості подальшого унікального виробництва. Старт починається з уяви і оригінальної ідеї, яка втілює себе в «виробі» (унікальне виробництво). Далі йде визнання іншими унікальності продукту творчості, оцінка, вихід на продаж і споживання креативного продукту як співучасть у творчості. Найбільш затребувані унікальні продукти творчості виходять на глобальний масштаб подальшого поширення.

Не будемо забувати, що саме концентрація креативних особистостей, помножена на спільну практику, в результаті породжує справжнє майстерність кількох геніїв або творчих колективів. Тому хвиля плекання і кристалізації національних талантів в будь-яких галузях повинна починатися з масового стимулювання городян до різних творчих проявів, будь то музика, образотворче мистецтво, дизайн і конструювання, комп'ютерні розробки і т.д. З 20 мільйонів прагнуть до творчої самореалізації вийде 2 мільйони здатних майстрів. З здатних сформується 200 тисяч талановитих, з талановитих раптом прорвуться 2 тисячі геніїв. На вході 20 мільйонів - на виході 2 тисячі геніїв. А тепер уявіть, якщо на вході буде всього лише 2 тисячі прагнуть до самореалізації креативних індивідуумів. Скільки талантів буде на виході? Чи достатньо такої кількості для істотного прориву нашої країни і створення своїх конкурентоспроможних ніш у світовій креативної індустрії?

По-друге, особливо велика роль підприємців як творців креативних просторів. Зрозуміло, якщо розглядати креативні простору (клуби, освітні центри, тематичні парки, постійно діючі фестивальні майданчики і т.д.) як інвестиційні проекти, то вони самі по собі мають істотно більш низьку окупність, ніж різного роду житлова або комерційна нерухомість (офіси, торгові центри, склади). Однак креативне простір породжує інноваційні ідеї та смисли, монетизація яких принесе значно більші результати, ніж традиційний бізнес, особливо в період затяжної кризи. Нам ще належить навчитися системному підходу до оцінки проектів креативних просторів і креативних індустрій. Іншого шляху немає - період бурхливого розвитку дикого капіталізму закінчився, радянська спадщина поділено і проїдене, і швидкі гроші вже неможливо зробити практично ні в якій сфері. Настав час визначитися з місцем нашої країни в світовому розподілі праці - сировинної це придаток або один з центрів світової креативної індустрії.

А шанси у країни є, і не тільки внаслідок високого (поки ще) рівня освіти і творчої активності. Відповідно до твердження американського дослідника Річарда Флоріди (саме він ввів поняття креативного класу), одним з трьох ключових індексів креативності, поряд з талантами і технологіями, є толерантність - без цього розвиток креативної економіки неможливо. За результатами досліджень Флориди, Україна має дуже високі показники по даному індексу креативності. Пора це використовувати.