корпорація птахів
Rovio створила всього одну гру-хіт Angry Birds, але зуміла перетворити її персонажів в популярний бренд. Кореспондент "Секрету фірми" побував в штаб-квартирі Rovio і дізнався, як пташки знімаються в кіно і навчають дітей.
"Ми не ігрова компанія, ми працюємо в індустрії розваг", - говорить Петер Вестербака, співвласник і CMO Rovio. На візитці топ-менеджера написано Mighty Eagle (від англ. "Могутній Прилуки") - це один з найбільш потужних персонажів Angry Birds.
6 місяців пішло у команди Rovio на створення першої гри Angry Birds. Тоді в компанії працювало 12 осіб, зараз - більше 850 співробітників
нешвидкий старт
На динамічному ринку мобільних додатків чимало історій, коли талановиті студенти створювали "на коліні" успішну програму і через пару днів прокидалися мільйонерами. У Rovio інший шлях: перш ніж "прокинутися мільйонерами", засновники компанії за сім років встигли придумати 51 гру і безліч додатків під замовлення.
136. В такій кількості країн гра Angry Birds займала перше місце серед найбільш скачуваних додатків, за даними App Annie. Всього рейтинг враховує 149 країн
Пташиний грип
Штаб-квартира Rovio займає три висотки в бізнес-центрі на березі Фінської затоки. Офіс Rovio - територія птахів. Загалом для трьох будівель холі - величезний шоу-рум з продукцією Rovio, в переговорних - плюшеві іграшки і зображення птахів. Навіть лавочки зроблені у вигляді рогаток, з яких птахи обстрілюють свиней. Але головна відмінність від офісу будь-якої іншої компанії - засилля червоних худі (толстовка з капюшоном) з пташкою на ім'я Red. Формального дрес-коду в офісі Rovio немає, але багато співробітників корпорації носять ці толстовки, на публічних заходах вони повинні їх надягати в обов'язковому порядку. "Це як друга шкіра", - сміється Петер.
холостий постріл
Будь-яка гра набридає, а бренду потрібна постійна маркетингова підтримка. Так що для Rovio було життєво важливо постійно випускати оновлення до гри, залучати нових фанатів і утримувати старих.
Нові ігри часто потрапляють в топи магазинів додатків. Феномен Angry Birds в тому, що це справжнісінький довгожитель. В цілому гру скачали більше 2 млрд раз - кожен четвертий житель Землі.
Фінський код У Фінляндії живуть всього 5 млн чоловік. Але саме в цій країні з'явилися Linux і Nokia. А в Гельсінкі базуються Rovio і Supercell - нова зірка світового ігрового ринку co сверхпопулярной грою Clash of Clans. "Фіни ненавидять, коли щось працює погано, - пояснює успіхи своїх співвітчизників Петер Вестербака.- Ми всі тут дуже любимо open source (програмне забезпечення з відкритим вихідним кодом.- СФ). Якщо щось зламалося, будь то софт або паркан , то все збираємося і разом вирішуємо проблему. Плюс, звичайно, фантастичне освіту і абсолютно неформальні органи влади ".
Птіцевижімалка
Найсекретніший і в той же час найвеселіше місце в штаб-квартирі Rovio - студія анімації. "Увечері по суботах зазвичай озвучують персонажів - все верещать і пищать", - розповідає Наталія Салонен.
Життя. Пташки Angry Birds стали справжнім символом Фінляндії - їх зображення використовують навіть на поштових марках
Інший експеримент Rovio куди більш революційний. Компанія разом з університетом Гельсінкі розробила освітню програму для дошкільнят. "Ви знаєте, чому фінські хлопці говорять по-англійськи краще фінських дівчаток? Судячи з нашими дослідженнями, тому що вони раніше починають грати в комп'ютерні ігри", - запевняє Вестербака. Rovio давно вже випускає книги, а тепер підготувала комплекс брендованих навчальних матеріалів: книг, програм, ігор, завдяки яким діти можуть вивчати математику, природознавство і англійська. Багато вправи проходять у вигляді гри на планшеті.
Але як довго можна заробляти гроші за все на одному успішному образі? "Hello Kitty - 40 років, Міккі-Маус був створений в 1928 році, Angry Birds - всього чотири роки. Ми цілком можемо стати частиною поп-культури", - переконаний Вестербака. А вже вичавлювати з популярних брендів прибуток "могутній Прилуки" Петер вміє.