Концентрація змі - студопедія

СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ розвитку медіаринку

Відзначимо основні тенденції. характерні для розвитку світового медіаринку:

1. концентрація фінансового капіталу на інформаційному ринку (або процес концентрації ЗМІ)

2. комерціалізація ЗМІ

3. глобалізація ЗМІ

4. бурхливий розвиток національних ринків країн, що розвиваються

5. розвиток ІКТ, створення національних

6. збільшення аудиторії Інтернет-видань

Конкуренція на медіаринку набуває все більш гострі форми і неминуче призводить до концентрації медіавласності на інформаційному ринку.

Концентрація - збільшення розмірів капіталу в результаті накопичення і капіталізації додаткової вартості і доходів. У ряду медіарпредпріятій в результаті успішної діяльності формується досить міцна фінансова база, відзначається постійний прибуток, і наявність вільних коштів, достатніх для розширення і зміцнення їх виробничої і комерційної діяльності. Як правило, в результаті перехресного зливання капіталів, тобто об'єднання капіталів медіаіндустрії з фінансовими ресурсами банків або промислово-енергетичних підприємств виникає така форма концентрації медіавласності, як медіхолдінг.

Від англійського hold - захоплення, володіння. Колективна форма управління медіабізесом, при якій якесь безліч ЗМІ (телеканалів, радіостанцій та друкованих видань), належить одному і тому ж власнику. Холдингова система володіє достоїнствами, які дозволяють власникам великих капіталів домагатися успіху на медіаринку. Це, перш за все, можливість в процесі конкурентної боротьби збільшувати розміри холдингу. включаючи в нього економічно слабкі ре редакці¿ ЗМІ, або доводячи їх до банкрутства.

Крім цього - знижується ризик руйнування редакцій, що входять до складу холдингу. можливий перерозподіл ресурсів всередині медіахолдингу з прибуткових виробництв на збиткові.

Процес концентрації медіавласності підриває одну з основ ринкової економіки - вільну конкуренцію, сприяючи формуванню монополії на ринку.

Ринкова конкуренція - на ринку представлено безліч виробників товарів і послуг, при цьому жодна фірма не домінує на ринку. Економічні сили діють вільно, вхідних бар'єрів на ринок практично немає.

Олігополія - ​​на ринку представлено тільки обмежене число виробників, але ще зберігається конкуренція між товарами. Відмінні риси - велика ступінь контролю за економічними силами ринку, ніж при ринковій конкуренції. Вхідні бар'єри на ринку високі, але все-таки переборні.

Для монополії характерна ситуація, при якій існує єдиний виробник або продавець товарів або послуг, який здійснює повний контроль за економічними силами, що діють на ринку, роблячи вхідні бар'єри на ринок непереборними.

Конкурентна боротьба в електронному медіабізнесі йде між найбільшими міжнародними корпораціями:

«Ньюс корпорейшн» (Мердок): річний дохід понад 21 мільярди, починала в газетному та видавничому бізнесі, в даний час володіє світовими телемережами «Скай Телевіжн» і «Фокс», а також кіностудією «ХХ століття Фокс». Має ринки в Австралії, Новій Зеландії, США, Європі та Азії.

«Вівенді Юніверсал» - річний дохід понад 58 мільярдів доларів. Незважаючи на фінансові втрати останніх років, продовжує займати лідируючі позиції у Франції і Європі, в США і Азії, охоплюючи практично всі електронні медіа, зв'язок, книговидавництво, музику і кіно.