Колесо бренду (brand wheel)

Для порівняння наведемо «Колесо бренду», розроблене для марки «Bang Olufsen »(побутова техніка high-end класу).

¨ Атрибути: інноваційний дизайн, високоякісне відтворення звуку і зображення.

¨ Переваги: ​​приємно володіти (як використовувати, так і «хвалитися»).

¨ Цінності: я маю бездоганний смак.

¨ Індивідуальність: стильний, індивідуальний.

¨ Суть: зухвала елегантність. 1

Thompson Total Branding (J.Walter Thompson)

Продукт: якість, виконання, можливості, варіанти, колір, складові, додатковий сервіс. Все це знаходиться під контролем виробника і має найбільший вплив на бренд при його створенні.

Виробник: репутація виробника або передбачуваного виробника має вплив на продукт, як, втім, і навпаки.

Споживачі і контекст споживання: хто, як, де і коли користується товаром.

Конкуренти, історія: все, що відноситься до товару, розглядається споживачами через призму конкурентних пропозицій.

Історія розвитку бренду також робить досить сильний вплив на споживачів. 1

Згідно ТТВ, бренд розділяється на кілька рівнів, кожен з яких є центром для наступного шару.

Ядром бренду є власне продукт - то, що він являє собою. Наступний шар, що включає в себе попередній, - позиціонування - то, для чого цей продукт призначений і чим він відрізняється від інших марок. Потім слід цільова аудиторія - ті потенційні споживачі, на яких спрямовані комунікацій; останній рівень - індивідуальність бренду, тобто ідентифікація, що випливає з позиціонування.

Основними атрибутами бренду є:

¨ зовнішній вигляд товару, його фізичні характеристики;

¨ персонажі бренду;

¨ фірмовий знак, логотип;

¨ колірні поєднання, фірмові шрифти;

¨ жести, дотики;

¨ музика, голос, специфічні фрази;

¨ природні комунікатори і т.д.

ім'я заміщає уявлення про бренд і сам товар у всіх комунікаціях, пов'язаних з маркою.

Вимоги до назви: Точність і ємність. Експресивність. Душевність. Милозвучність. Такі ж метаморфози відбуваються і з назвами марок. перші соки «Wimm-Bill-Dann» прозвали «вухастими» на честь милого звірка з великими вухами, що прикрашає фірмовий знак компанії.

· Ідея позиціонування марки;

· Головна відмінність від конкурентних марок;

· Основна вигода йди перевага для споживачів;

· Результат від. використання, одержуваний споживачем;

· Основні аспекти якості або свідоцтва про якість;

· Склад, конструктивні особливості товару;

· Торгова пропозиція своїм споживачам;

· Головна Цінність марки з точки зору споживачів;

· Стиль і рівень життя споживача;

· Мотиви, які спонукають споживачів купити дану марку;

· Ситуації використання товару;

· Ситуації; покупки товару.

Абревіатура. Часте використання абрівіатура відбувається, по відношенню до імені. Назва «Nissan» було створено в 1933 р, шляхом скорочення двох японських слів: Nippon - Японія і sangio - промисловість.

4.1.1.9. Письмові комунікації в зв'язках з громадськістю. Умови успішності. Види. Класифікація PR-текстів по А.Д.Крівоносову. Відмінність від журналістських текстів.

Відмінність від журналістських текстів:

1. Журналіст націлений на адекватне відображення подій. ПР-фахівець створює текст, спеціально орієнтований, безумовно лояльнийпо відношенню до базисного ПР-суб'єкта.

2. Журналіст прагне до максимального самовираження. ПР-фахівець прагне внести вклад в імідж базисного ПР-суб'єкта. Його ім'я і особистість вторинні в порівнянні з ПР-задумом.