Кліфгенгер як генератор цікавості

У наш багатий на розваги століття приворожити глядача непросто: він весь час норовить перемкнути канал, відмовитися від скачування нової серії телешоу, не оплатити кабельне ТБ на наступний місяць, забути прочитати свіжі випуски коміксів ... На щастя для книговидавців та телемереж, в їх арсеналі є ефективне засіб, що дозволяє тримати аудиторію на гачку. Черговий матеріал рубрики «Кінословник» ми присвячуємо кліфгенгер - одному з найбільш спекулятивних способів утримати глядацьку увагу, без якого неможливо уявити сучасні серіали, комікси та багато успішних кінофраншизи.

Ілюстрація до роману «Блакитні очі»

Чарльз Діккенс, найвідоміший з великих англійських серіальщіков того часу, віртуозно грав у публіки на нервах, змушуючи її переживати за своїх персонажів, як за своїх родичів. Біографи письменника описують випадок, коли в нью-йоркський порт зайшов британський корабель зі свіжою пресою, і натовп шанувальників Діккенса, які чекали чергового випуску роману «Лавка старожитностей», влаштувала на пристані справжнє звалище, кричачи підпливають судну: «Малятко Нелл мертва чи ні ?! »Це масове божевілля мало не тільки адептів, а й критиків: в ЗМІ велися серйозні дискусії на тему згубність експериментів над психікою довірливого Новомосковсктеля, котрі, як вважалося, викликали у нього залежність схожа на наркотичну (при тому, що опіумні кубла користувалися чи не меншою популярністю, а в «лікувальних цілях» макове зілля тоді вільно продавалося в будь-якій аптеці).

Кадр з серіалу "Небезпечні пригоди Поліни"

З'явилися ці серіали в результаті війни чиказьких ЗМІ, яка прийняла до 1913 року досить запеклу форму. Почалося все з того, що, борючись з конкурентами за збільшення тиражів, власник чиказької Tribune Роберт МакКормік переманив у Вільяма Рендолфа Херста розторопного начальника відділу поширення Макса Анненберг (який відзначився тим, що першим найняв справжню гангстерську банду, щоб потіснити чужих продавців преси з перехресть, де йшла особливо жвава торгівля). Анненберг тут же виступив зі свіжою ідеєю синергетичного роману-кіносеріалу: в газеті щодня друкується по фейлетону про пригоди Кетлін, а в кінці тижня екранізацію всіх семи історій можна подивитися в кінотеатрах; для тих же, хто пропустив і те й інше, газетні історії пізніше збираються в книгу. Паралельно можна налагодити випуск листівок з Кетлін, запустити лінію одягу, вигадати іменний коктейль ...

Кадр з серіалу "Твін Пікс"

«Важливо розуміти принципи, за якими будується оповідання на ТБ, - розповідає творець детективного серіалу" Вбивство на пляжі "Кріс Чібналл. - У Великобританії після кожного 12-хвилинного шматочка йде перерву. Потрібно переконатися, що в кінці кожного такого шматочка розвішані кліфгенгер. А потім треба напружитися і видати найбільший кліфгенгер в кінці години, так щоб люди сказали собі: "Хочу побачити наступний епізод негайно!" »

Чому це працює з року в рік? Психологи пов'язують поняття кліфгенгер з т.зв. ефектом Зейгарник-Овсянкин. Даний ефект проявляється в тому, що людина краще запам'ятовує перервані заняття, ніж завершені, і при першій же можливості прагне закінчити розпочате, оскільки в 90% випадків це знімає внутрішню напруженість і приносить полегшення. Якщо вірити вченим, саме тому вдало підібраний кліфгенгер застряє в пам'яті як рибальський гачок. Кінець серії створює напругу, початок наступної дає полегшення - і так до нескінченності.