Класифікація ринкових бар’єрів

Залежно від причин, що викликають виникнення бар'єрів входу, прийнято виділяти такі види:

1) стратегічні (суб'єктивні), поява яких викликано свідомим поведінкою компаній, які діють на ринку (фірм-старо-Жилов), щодо недопущення на ринок нових компаній (фірм-новачків);

2) нестратегічні (об'єктивні), поява яких викликано дією об'єктивних факторів, що не залежать від поведінки компаній, які діють на ринку.

Розберемо більш детально дані види бар'єрів входу.

В силу того що вже чинним компаніям невигідно, щоб конкуренція на ринку їх продукції посилювалася, вони можуть перешкоджати входу нових фірм, що веде до виникнення стратегічних (суб'єктивних) бар'єрів входу.

Стратегічні бар'єри можна згрупувати в залежності від методів, реалізованих в стратегії вже діючих на ринку компаній щодо недопущення нових наступним чином:

1) отримання вертикального контролю (укладання довгострокових або ексклюзивних контрактів на поставку дефіцитного сировини і матеріалів або на реалізацію продукції через збутові мережі);

3) створення правових перешкод для початку бізнесу в даній галузі (лобіювання ліцензування діяльності; створення галузевих асоціацій, що встановлюють стандарти якості; патентування продукції);

4) проведення хижацького ціноутворення, який передбачає підтримку надлишкових потужностей і істотне зниження цін у разі спроб входу нових фірм на ринок.

Об'єктивні чинники, що визначають наявність на ринку нестратегічних бар'єрів входу, можуть бути розділені на кілька груп. Назвемо їх.

- значна позитивна віддача від масштабу виробництва;

- наявність декількох стадій виробництва, що стимулює фірму до вертикальної інтеграції;

- багатопродуктовість (можливість випуску різних видів продукції або диверсифікації діяльності).

Бар'єри, пов'язані з особливостями попиту на продукцію:

- низька еластичність і низькі темпи зростання попиту.

Адміністративні бар'єри, включаючи квоти і мита, що обмежують поява іноземних фірм на ринку.

- нерозвиненість інфраструктури ринку;

- необхідність ліцензування виду діяльності і т. Д.

Сезонність попиту або циклічність виробництва, що ведуть до нерівномірності надходження грошових потоків і змушують диверсифікувати діяльність, що тягне за собою додаткові витрати.

Дія технологічних бар'єрів обумовлено більшою ефективністю вже діючих на ринку фірм в порівнянні з новачками. Так, значна позитивна віддача від масштабу виробництва призводить до більш низьким питомими витратами на виробництво продукції
у фірм-старожилів, внаслідок чого фірми-новачки повинні істотно наростити обсяги виробництва, щоб вийти на нормальний рівень рентабельності своєї діяльності. В силу того що продукція фірми-новачка мало знайома ринку, зростання обсягів її виробництва до прибуткового рівня потребує тривалого часу, протягом якого фірма буде отримувати негативну економічну прибуток. Значними будуть і витрати, пов'язані з просуванням продукції. При цьому необхідно зазначити, що в умовах низьких темпів зростання попиту на цільовому ринку, для нарощування обсягів виробництва новачкові доведеться відвойовувати частки фірм-старожилів, що буде приводити до відповідних заходів з боку останніх і істотно ускладнювати завдання зростання обсягів виробництва.

Для характеристики величини бар'єрів входу, обумовлених позитивної віддачею від масштабу виробництва, використовують два показники:

1) мінімальний ефективний випуск;

2) показник переваги у витратах.

Мінімальний ефективний випуск (MES - minimum efficient size) - обсяг виробництва продукції, при якому позитивна віддача від масштабу змінюється постійної або спадною, а фірма досягає мінімального рівня довгострокових середніх витрат. Чим більше MES, тим складніше новим фірмам буде зрівнятися по рентабельності з уже діючими на ринку фірмами.

Показник переваги в витратах визначається як відношення величини доданої вартості в середньому на одного зайнятого на великих підприємствах, що діють на галузевому ринку, до величини доданої вартості в середньому на одного зайнятого на дрібних підприємствах. Вважається, що позитивна віддача від масштабу виробництва викликає значні бар'єри входу в разі, якщо даний показник перевищує 1,25.

Наступним чинником, що викликає технологічні бар'єри входу, є наявність багатостадійний процес виробництва, що створює стимули до вертикальної інтеграції.

Вертикальна інтеграція - це об'єднання в єдиний виробничий цикл в рамках одного підприємства кількох стадій виробничого процесу. З точки зору об'єднуються стадій виділяються наступні види вертикальної інтеграції:

1) повна вертикальна інтеграція - ситуація коли все стадії виробничого процесу об'єднані в єдиний цикл на одному підприємстві;

2) неповна вертикальна інтеграція - ситуація, коли тільки частина стадій виробничого процесу об'єднана в єдиний цикл на одному підприємстві, а продукція, вироблена на інших стадіях, закуповується даним підприємством у інших виробників, або продукція, вироблена на даному підприємстві, поставляється на інші підприємства для подальшого використання в рамках виробничого процесу.

З точки зору спрямованості вертикальної інтеграції за стадіями виробничого процесу виділяються:

1) вертикальна інтеграція назад (першого типу, інтеграція ресурсів) - ситуація, коли в єдиний виробничий цикл вводяться більш ранні стадії (наприклад, коли борошномельний комбінат набуває колгосп);

2) вертикальна інтеграція вперед (другого типу, інтеграція кінцевого продукту) - ситуація, коли в єдиний виробничий цикл вводяться більш пізні стадії (наприклад, коли борошномельний комбінат набуває хлібозавод).

Істотним стимулом до вертикальної інтеграції є зниження трансакційних витрат, тому якщо продукція, що реалізується на даному галузевому ринку, є ланкою у виробничому ланцюжку, то це, як правило, породжує прагнення фірм до вертикальної інтеграції.

Вертикально інтегровані фірми мають великі переваги на ринку, так як консолідують великі грошові потоки
і мають контроль, що дозволяє регулювати ціни на проміжних стадіях виробничого процесу, знижувати ризики невиконання контрагентами своїх зобов'язань.

Фірмі-початківцю, таким чином, доведеться випробувати істотні труднощі із забезпеченням стабільних поставок сировини і матеріалів,
а також зі збутом своєї продукції в умовах наявності вертикально інтегрованих старожилів.

Багатопродуктовість передбачає, що фірми, що діють на ринку, можуть виробляти різні види продукції на єдиній ресурсній базі (наприклад, на ринку молочної продукції: сир, сир, молоко і т. Д.). Це дає широкі можливості для диверсифікації діяльності фірм, що діють на ринку. Диверсифіковані ж фірми мають більшу стійкість і, часто, більшої позитивної віддачею від масштабу виробництва, що ускладнює вхід нових фірм на цей ринок. Також новим фірмам буде важко влаштуватися на такому ринку, так як для ефективної організації діяльності їм доведеться освоювати відразу кілька різних сегментів ринку.

Бар'єри входу, що виникають внаслідок диференціації продукції, пов'язані з прихильністю покупців вже існуючим торговим маркам, а отже, і готовністю більше платити за продукт, випущений їх улюбленим виробникам. Це змушує нові фірми йти
на різні часто дуже затратні способи стимулювання попиту.

Низькоеластичного попит робить скрутним для нової фірми перемикання частини ринкового попиту на себе, так як цінові методи конкуренції в цьому випадку виявляються неефективними, а нецінові вимагають додаткових витрат.

У разі низьких темпів зростання попиту вільні ніші на ринку, як правило, відсутні, а фірмі-новачку доводиться стикатися з активною протидією їх входу фірм-старожилів.

Адміністративні бар'єри, що обмежують іноземну конкуренцію, є істотним чинником, що впливає на структуру галузевих ринків. Їх вплив на ефективність галузевого ринку не є однозначною. З одного боку, імпортні квоти і мита обмежують конкурентність ринку і викликають завищення цін внутрішніми виробниками. Однак, з іншого боку, дані заходи вкрай ефективні для підтримки зароджуються або відновлюються після спаду галузей національної економіки.

Інституційні бар'єри входу, мабуть, найбільш негативно впливають на ефективність галузевих ринків, так як приносять неефективність ззовні. Основна проблема, яка викликається такого роду бар'єрами, полягає в тому, що вони закріплюють сформовану структуру галузевого ринку і не дозволяють новим, бути може, навіть більш ефективним фірмам, потрапити на цей ринок. Наявність таких бар'єрів знижує стимули до підвищення ефективності вже діючих на ринку компаній, що призводить до зниження ефективності галузевого ринку в цілому.