Класифікація поколінь вУкаіни

Будь-яке поділ поколінь умовно і все ж певні ознаки на обличчя. Відбиток на підростаюче покоління накладають багато чинників і стають тим загальним, що формує певний особистісний тип народжених в певні часові рамки людей.

Покоління 20 століття і трохи пізніше вУкаіни

Покоління 1: GI (покоління Переможців)

Роки народження: 1900-1923
Їх цінності продовжували формуватися до року: 1933

Цінності даного покоління отримали своє формування під впливом відбулися двох революцій 1905 і 1917 років, процесу колективізації і електрифікації.
Даному поколінню притаманні сімейні цінності, любов до праці, високий ступінь відповідальності, високі релігійні переконання, шановані традиції і твердість суджень.
Для них характерні підвищена відповідальність, працьовитість, оптимізм, віра в так зване «світле майбутнє», прихильність ідеології, заради яких вони готові принести себе в жертву.

Покоління 2: Мовчазна

Роки народження: 1923-1943
Їх цінності продовжували формуватися до року: 1953

Мовчазна покоління - ті, кому зараз 60 - 80 років, названо так за схильність до дотримання норм і законів. Іншими словами, це законослухняна, терпляче покоління.

Саме люди цього покоління люблять загодовують онуків, вважаючи ознакою здоров'я, вгодованість і пухкі щічки, вони готують ґрунтовні обіди з кількох страв і вселяють за столом своїм нащадкам, що «посуд любить чистоту» (з'їсти треба все, що тобі поклали на тарілку, ні в жодному разі не можна викидати продукти). Вони консервативні в плані харчування: вважають корисним тільки знайоме. Їдять багато хлібобулочних виробів і картоплі, велять і онукам обов'язково «їсти з хлібом». Купують і зберігають продукти про запас. Саме вони консервують, маринують, варять варення, свято виконують усі приписи лікаря, причому жінки набагато більше піклуються про здоров'я, ніж чоловіки. Спорт для «терплячих» - це фізичні робочі навантаження (наприклад, на дачі).

Покоління 3: Бебі-бумерів

Роки народження: 1943-1963
Їх цінності продовжували формуватися до року: 1973

«Бумерів» назвали в «честь» буму народжуваності, який спостерігався в післявоєнні роки в СРСР. Це покоління з психологією переможців. Їх приблизний вік 40 - 60 років.

Їх дитячі роки ознаменували перемога у Другій світовій війні, відчуття себе громадянами супердержави, політ Гагаріна в космос, створення протизаплідних таблеток (тобто можливість планувати народжуваність, що дуже важливо для взаємин статей). Правда, саме в цей час почалася «холодна війна».
На «бумерів» вплинули також єдині стандарти навчання в школах і гарантованість медичного обслуговування. За часів їхнього дитинства почали широко розповсюджуватися синтетичні матеріали в одязі і побуті. Тоді ще не міркували, екологічні вони чи ні, просто це було занадто новим, і всім хотілося «спробувати». «Бумери» формувалися в обстановці, коли вважалося, що хороша дитина - це активний і допитливий дитина.

Кошти, виділені цінності: пріоритет особистісного зростання, дух колективізму і згуртованість команди, значимість молодого покоління.
Цим людям притаманні прагнення до лідерства, командний дух, допитливість, розширення особистого кругозору, оптимізм і трудоголізм.

Їх залучають колективні спортивні ігри (даються взнаки пионербол в літніх таборах, футбол - хокей у дворі). Причому в спорті їх особливо приваблює досягнення високого результату, перемога (адже вони - покоління переможців). Їх «коронні» страви - то, що було дефіцитом за часів їхнього дитинства (ефект компенсації). Вони вдаються до самолікування ( «вип'ю аспірин і побіжу на роботу»; серед них найбільш високий відсоток трудоголіків). У той же час «бумери» не зневажають профілактичними медоглядами. Є намагаються за розкладом, тому що звикли дотримуватися режиму дня. Продукти краще купувати натуральні (в дитинстві напробовалісь синтетики). Відпочивати хочуть не «на грядках», а в пансіонатах. А ще їм притаманний ... культ молодості. Заради того, щоб виглядати і залишатися молодими, вони відвідують фітнес-клуби, дотримуються дієти, бережуть здоров'я. Вони хочуть залишатися «активними й відкритими», що так цінувалося в роки їхнього дитинства.

Як вони купують:
Магазин - це місце покупки. Візит в магазин - це необхідність. Мета процесу покупки - сам продукт. Якщо він їм потрібен, для бумерів немає перешкод. Вони будуть його шукати, домагатися, навіть якщо продукт знаходиться в магазині на іншому кінці міста. Бебі-бумери дуже люблять спеціалізовані магазини, тому що одна з глибинних цінностей цього покоління - експертність. Вони люблять бути поінформованими, тому можуть довго ходити по магазину, порівнювати товари. Бумери підлягає вибирають потрібний їм товар, їм це цікаво. Для них важливо повідомити друзям або близьким про покупку нового, оригінального, цікавого продукту. Для них важлива не упаковка, а її статусність. Упаковка продукту повинна відповідати їхній картині світу

їжа:
Покоління бебі-бумерів зросла в той час, коли з'явилося різноманітність продуктів. У цього покоління фраза «п'ятниця - рибний день» викликає майже генетичне огиду. Представники цього покоління готові
пробувати все нові і нові продукти. Але у них закладено в пам'яті, що найсмачніші продукти - це страви їх сім'ї: торт «Наполеон» або оселедець під шубою. Символом свята і благополуччя для бумерів стали
деякі продукти радянського часу, які вважалися дефіцитом, наприклад, баночка червоної ікри.

упаковка:
Вивчаючи упаковку, бумери звертають увагу на користь продукту.

ліки:
Для покоління бумерів ліки існують для того, щоб вилікувати хворобу. Бумери готові довго лікуватися, займатися профілактикою, пити несмачні таблетки.

Покоління 4: Х (Невідоме покоління)

Цінності формуються під впливом подій, пов'язаних з «холодною війною», епохою перебудови, появою наркотичних засобів і військовими діями в Афганістані.
Базовими цінностями стають: пристосування до швидких змін, різноманітність поглядів, повне рівноправ'я статей, емоційний індивідуалізм, нестандартні переконання.

У цей час почався бум розлучень, так що діти змушені були виявляти гнучкість - підлаштовуватися під нового чоловіка матері чи батька батька ...

Покоління Х - це «діти з ключем на шиї». Їх батьки гарували на виробництві позмінно, від дзвінка до дзвінка, тому вони рано привчалися до самостійності: самі робили уроки, самі розігрівали собі обід, залишений старшими на плиті. Звідси й особливості їхнього менталітету. Вони пробують все і намагаються робити висновки з власного досвіду (але при цьому сильно орієнтовані на думку друзів і електронні ЗМІ). Вони люблять індивідуальні, а часом - екстремальні види спорту, намагаються скоротити час на приготування їжі, тому дуже «поважають» напівфабрикати.

Вони вірять в те, що домогтися чого-небудь в житті можна тільки власним свою вроду, шанобливо і з розумінням ставляться до поступового побудови кар'єри. Це надійні люди, на яких можна покластися завдяки їх відповідальності, целе¬устремленності і самостійності. Вони готові до змін, вчаться протягом усього життя, цінують можливість вибору і при цьому прагматичні.

Як вони купують:
Під час формування цінностей покоління Х стали з'являтися великі формати магазинів - супермаркети або гіпермаркети. Це вплинуло на споживчий стереотип покоління. Для покоління Х мета походу в магазин - це покупка товарів першої необхідності. Їм важливо, щоб вони могли зробити покупки поблизу. Це покоління готове витрачати більше грошей за свою зручність, за можливість купити багато різних товарів хорошої якості в одному місці, зробити це дуже швидко і заощадити час. Люди цього покоління йдуть в магазин, точно знаючи, що їм потрібно купити.
В цей же час виникає такий феномен, як індивідуальний продукт. Для покоління Х важливо підкреслити свою унікальність, а також самостійно, без натиску і нав'язування з боку, прийняти рішення про покупку. В результаті впливу покоління Х, представники якого зараз є активними покупцями, підвищилася популярність магазинів формату «зроби сам». Купівельна поведінка цього покоління може бути виражено у фразі «додай своєї індивідуальності, створи таку річ, якої не буде більше ні в кого».

упаковка:
Вивчаючи упаковку, покоління Х звертає увагу на склад продукту.

ліки:
Покоління Х - споживачі ліків, які швидко знімають симптоми. Їм важливо постійно бути працездатними. Їх девіз «головне - зняти симптоми, а далі буде видно». Для них випускаються всілякі суспензії - зручно і можна прийняти прямо за кермом автомобіля.

Покоління 5: Y (покоління Мережі, Міленіум, Next)

Події, які зародили нові цінності даного покоління: розвал СРСР, терористичні акції, впровадження нових технологій. Їх звичне середовище - наявність інтернету і мобільного зв'язку і культ до брендовому стилю в одязі.

Представники цього покоління знають, що наркотики і тютюн - це погано, але досить рано пробують алкоголь. Майже всі вони звикли «не пити сиру воду з-під крана» (все більше уваги в ЗМІ приділяється екології; взагалі, судячи з опитувань західних психологів, бідних цікавлять гроші, а багатих - екологія).
Вони захоплюються модними зараз видами спорту: велосипедом, роликами, баскетболом, стрітболу, але не стільки для досягнення «результату», скільки для задоволення. Вони слідують модним течіям в харчуванні.

Цінностями стають незалежність і розваги, але в той же час відбувається зміцнення громадянської позиції і максимальної відповідальності.

Характерні риси цього покоління: постійне прагнення до вражень, свобода, драйв, швидкість, фінансова незалежність і самодостатність, прагнення до миттєвого результату, вони часто живуть тільки «сьогоднішнім днем».

Представники даної вікової групи характеризуються високою залученістю в цифрові технології, постійною потребою в різноманітності, отриманні швидкого результату. Вони комфортно почувають себе у командній роботі, легко йдуть на контакт і встановлюють міжособистісні відносини. Для них часто не існує межі між реальним і віртуальним світом, а правила субординації є формальністю. «Ігреки» здатні генерувати ідеї, які, на їхню думку, повинні бути не просто почуті, а прийняті та впроваджені. Представникам цього покоління важливо бачити в роботі перспективи свого розвитку і знати, які саме амбітні кроки потрібно зробити на кар'єрному шляху.
«Ігреки» сприймають важкі завдання як виклик, так як вони дають широке поле для фантазії, пропозицій і нестандартних підходів, а також різноманітність в роботі. Їм дуже важливо бути корисними. Добре працює цей підхід при роботі з новими технологіями, оскільки багато «ігреки» з ними та «ти» або дуже швидко в них розбираються; чіткий взаємозв'язок «дія - результат». Вони не люблять довго чекати і домагатися. Їм важлива не просто робота як така, а то, як докладені зусилля і вчинені дії наблизять їх до досягнення мети. «Ігрек» складно працювати за ідею, результатом для них дуже часто виступає тільки матеріальну винагороду;
наявність елементів зони комфорту в робочому просторі. «Ігреки» віддають перевагу роботі у вільній, невимушеній атмосфері.
В силу своєї схильності до різноманітності і новизні, покоління Y відрізняється слабкою старанністю і нетерплячість. Представники цієї вікової групи не завжди бачать взаємозв'язок між діями і наслідками. Через прагнення зробити швидше і якомога більше, щоб швидше перейти до наступного завдання, вони допус¬кают помилки, не завжди уважні до деталей і не до кінця усвідомлюють їх важливість. Найбільш ефективні «ігреки» в роботі, яка вимагає спілкування, пошуку нових нестандартних ідей і підходів, а також проходить в творчій атмосфері і команді однодумців.

Як вони купують:
Для покоління Y супермаркети і гіпермаркети з місця покупки перетворюються в місце розваги. Якщо представники покоління Х зазвичай приходять в магазин на самоті, то покоління Y воліє приходити в компанії друзів. Магазин для цього покоління - культурний центр, куди люди приходять погуляти, випити чашку кави, подивитися кіно, послухати музику. Сьогодні гіпермаркети і торгові центри включають в себе не тільки магазини, але і ресторани, кафе, кінотеатри, фітнес-центри. Очікується, що незабаром магазини-культурні центри стануть ще й навчальними центрами.

їжа:
Для покоління Y важливо, щоб їжа була смачною і, головне, корисною. Якщо покоління Х були основними споживачами фаст-фудів (швидко, економія часу), то покоління Y - це вегетаріанські ресторани і молекулярна кухня. Покоління Y вважає білки, жири і вуглеводи. Навіть «Макдоналдс» вводить в меню показник калорійності страв.

ліки:
Покоління Y вибирає брендоване ліки. Вибираючи між ацетилсаліциловою кислотою та аспірином, вони візьмуть останній, причому фірми Upsa або Bayer. І бумери, і покоління Х прекрасно розуміють, що склад ліків ідентичний, тому їм все одно, що пити. Ну, хіба що покоління Х може вибрати брендоване ліки через його швидкого дії.