Кейс-історія - студопедія
Кейс-історія - тип тексту в PR - "історія-випадок". Інформаційним приводом тут є позитивний або негативний досвід споживання продукту або послуги компанії, рішення конкретної проблеми, актуальної та для інших. Кейс-історії охоче публікують ділові та спеціалізовані видання, оскільки ці матеріали несуть в собі якийсь освітній аспект, а видання як би допомагає своїм Новомосковсктелям, які стикаються з подібними проблемами і ситуаціями.
Цей матеріал використовується для розповіді про сприятливий використанні споживачем продукту або послуги або про дозвіл проблемної ситуації. Досвід одного споживача або керівника може бути цікавий для іншого, тому ЗМІ іноді охоче публікують подібні матеріали. Історії з життя зазвичай пишуться за формулою:
- уявлення проблеми, актуальної для суспільства;
- підхід до вирішення цієї проблеми у вашій організації;
- опис використаного вирішення проблеми і його переваг;
- розширення досвіду на основі вашого рішення проблеми і перспективи його використання.
Нові сенсації з приводу пошуку нібито має місце недоброякісності Кремля (занадто явно, на жаль, пов'язані з черговим поворотом політичної кон'юнктури вУкаіни) починають втягувати в свій компрометаціонний вир і наші скромні починання. До мене звертаються за роз'ясненнями дуже і дуже багато. Якби мова йшла про звичайні економічних непорозуміннях або простих підступи конкурентів, я не вважав би за потрібне на це реагувати. Але в даному випадку мова йде про сполученні подібних речей з дуже великими і дуже тривожними процесами мало не світового характеру.
У зв'язку з цим я вважаю за потрібне сказати наступне.
Перше. Всі ці роки (а особливо останній рік) я всіляко прагнув налагодити відповідальну взаємодію з політичним руководствомУкаіни. Це прагнення знаходило і знаходить багатьох соратників. Воно оформлено в десятках статей, програм, публічних виступів, політичних документів.
Друге. Це прагнення безпосередньо випливає з нашої (моєї і моїх соратників) гострої стурбований ності глибоким неблагополуччям вУкаіни. І мною, і моїми однодумцями це неблагополуччя було помічено задовго до того, як Захід став виходити з тієї ейфорії, яка панувала по відношенню до дуже складним українським процесам.
Третє. Виправити неблагополуччя може тільки союз молодого українського капіталу і української політичної влади. Атакувати зараз далеко не бездоганний молодий український капітал, причому робити це після багаторічних оплесків і захоплень з його приводу, - це значить нарощувати внутріукраїнську і світову дестабілізацію. Це означає кидатися з крайності в крайність, переходити з ейфорії в депресію. Я не хочу давати медичних визначень подібного синдрому, але визначення політичні - найсумніші ...
... Восьме. Ми не вважаємо, що весь західний істеблішмент однаково схильний кидатися з крайності в крайність. Ми сподіваємося бути не тільки понятими, а й підтриманими багатьма на Заході в тих наших намірах, які тут описані.
Дев'яте. Інші наміри у нас відсутні. Ніякі нормальні, чесні розслідування ні вУкаіни, ні на Заході не можуть виявити того, чого немає. І виявити "чорного кота" нашої вигаданої економічної недобросовісності в "темній кімнаті" демонізіруемой нині української політичної влади. Якщо ж розслідування будуть носити характер нової хвилі бросаний з крайності в крайність, породженої поверхневим розумінням нової політичної кон'юнктури вУкаіни, то тут можливо все. Але в цьому випадку реальне життя, реальна неблагополучний процес вУкаіни і те, що цей процес за собою потягне в світі, скоро протверезить багато гарячих голів.
Десяте. Єдине, чого ми не хочемо, - щоб це протверезіння сталося надто пізно. І ми звертаємося до всіх відповідальним силам, що розділяє наші побоювання: треба відкинути все, що нас розділяє, і створити настільки потужні альянси і союзи, щоб необхідне здійснилося в необхідні терміни. Що стосується наших зусиль в цьому напрямку, то вони будуть тільки нарощуватися. І цьому не завадить ніхто.