Яндекс директ - настройка реклами своїми руками, керівництво для новачків

Навіщо Директ бізнесу? Відповідей кілька:

Принцип роботи

Для простоти, опишу коротко і покроково принцип роботи Я.Д. У прикладі візьмемо компанію, яка продає квитки.

На сайті це буде так:

Далі все трохи складніше, на цих настройках я зупинюся детальніше.

Коригування ставок дають можливість підвищення або зниження ціни кліка для певної аудиторії. Тут є три варіанти коригувань:

• Вік і стать;
• Для мобільних;
• Для вже відвідали сайт.

Встановити їх можна в будь-який момент, тому спочатку цей пункт можна пропустити, він не так важливий.

Про покази за додатковими релевантними фразами я ще поговорю нижче, поки залиште все за умовчанням. Функція не працюватиме, якщо не підключити Яндекс.Метрику.

Розмітка посилань буде додавати мітки до url з номером кліка і передавати дані в Яндекс.Метрику. Функція корисна, її варто включити.

Далі ви вказуєте посилання на свій сайт, нижче можна додати цільову сторінку, однак розмір обмежений. У своєму прикладі я це пропустив.

Яндекс Директ дає вам інструмент для підбору ключових слів. Це відповідальний етап, до якого потрібно підійти дуже серйозно. Нас цікавить просування сайту, тому вводимо цю фразу і відразу бачимо підказки:

Жовтим я наголосив на тому, що додам, так як всі ці ключі відповідають послугам, які надає моя компанія. Можна піти іншим шляхом і натиснути «Підібрати», тоді з'явиться наступне вікно:

В мінус-слова я вкажу наступне:

Коригування ставок я не буду чіпати в даному прикладі. Вони дозволяють задавати ціну для певної аудиторії. Наприклад, якщо ви вважаєте, що чоловіки 25-35 років будуть вашою кращою аудиторією, можна скорегувати ставки так, що для цієї групи вартість кліка буде вище. Мітки я теж не буду задавати в даному прикладі.

Встановлюємо ціни на клік

Яндекс.Директ автоматично покаже нам ціни. Тут потрібно знати наступні речі:

• Спецрозміщення - верхня частина сторінки;
• Гарантія - покази в нижній частині сторінки.

У мене виходить така картина:

Не лякайтеся високих цін, тут як раз справа в ключових словах і в тому, що не налаштований регіон показу. Зрозуміло, що за таким запитом і по всейУкаіни конкуренція велика, тому і ціна така.

Видно, що у другій ключової фрази продуктивність вище, просто тому, що регіон в даному випадку «Республіка Татарстан». Також зверніть увагу і на «просування сайту» - ціна при зазначеному регіоні в 5 разів нижче, ніж без цієї опції. Тобто, якщо вам потрібно зібрати трафік з усієї країни, то ви:

Про вибір стратегії показів

Якщо вас цікавить трафік за мінімальною ціною, то вибирайте «Показ в блоці за мінімальною ціною», для цього також можна вибрати «Тижневий пакет кліків», де можна вказати потрібну кількість кліків, а також задати максимальну ціну.

«Середня ціна за клік» дозволяє отримати максимальну кількість кліків, в цьому випадку можна вказати витрати в тиждень, а Яндекс.Директ сам буде встановлювати ставку автоматично. «Тижневий бюджет» дозволяє також встановити бюджет витрат на тиждень, але також там можна за допомогою підключеної Яндекс.Метрики встановити конверсію за програмними цілями.

директ Коммандер

А / Б тести в командер

Далі ви вже в копіях змінюєте потрібні параметри і проводите тестування. Тут зазвичай пробують різні варіанти наступних параметрів:

прогноз бюджету

Оцінюємо ефективність Яндекс Директ

Так, для ряду компаній Я.Д може бути основним джерелом клієнтів, але невеликі компанії, які працюють в конкурентному середовищі, повинні шукати і інші способи. Ви бачили ціни на прикладі «Просування сайтів», це дійсно дорого, але тільки якщо не вникати в налаштування.