Як збільшити трафік на сайт без пошукової оптимізації
Перша частина вебінару була присвячена способам підвищення числа переходів на сайт, що не вимагає витрат на пошукову оптимізацію: переходу на захищений протокол SSL і впровадження адаптивної версії сайту.
Перехід на протокол SSL
Сертифікат SSL захищає особисті дані і платіжні відомості клієнтів в інтернеті і гарантує безпеку переданої інформації. В результаті підвищується довіра відвідувачів до сайту. Відсутність захищеного протоколу веде до втрати позицій сайту у видачі, при цьому багато користувачів / партнери можуть відмовитися від співпраці з подібним ресурсом.
Часто в блогах можна побачити інформацію, що перехід на SSL знижує кількість переходів на сайт з пошукових систем. Щоб внести ясність в це питання, фахівці сервісу Rookee провели дослідження. Для контрольної групи з 8000 сайтів було оцінено, скільки з них перейшли на захищений протокол.
Статистика по SSL
Нові відомості до портрету SSL додає ще одне дослідження Rookee, в рамках якого фахівці порівняли кількість переходів на сайт за місяць до переходу ресурсу на SSL і за три місяці після переходу.
Результат після переходу на SSL:
- у 56% сайтів в Яндексі і у 52% в Google трафік виріс;
- близько 40% сайтів втратили органічний трафік в обох пошукових системах;
- у порядку 4% сайтів трафік залишився без змін.
Висновок: перехід на захищений протокол равновероятно може привести як до збільшення трафіку з пошукових систем, так і до його зменшення.
Статистика трафіку по просіли сайтам. Серед сайтів, у яких трафік просів на 80% (а були й такі, у яких трафік впав на 90% -100%), тільки близько 65% ресурсів повернулися до первинних значень за розглянуті 3 місяці.
Статистика середніх значень зростання трафіку. В середньому по Рунету зростання трафіку склав від 60% (в перший місяць після переходу на захищений протокол) і до 80% (за наступні 4 місяці).
Головна умова збільшення переходів на сайт з пошукових систем без вкладень в пошукову оптимізацію - коректний перехід на SSL. Пропонуємо наступний алгоритм.
Адаптація сайту під mobile
Сьогодні адаптивність сайтів під мобільні пристрої - один з чинників ранжирування. На даний момент близько 60% користувачів інтернету виходять в мережу за допомогою мобільних пристроїв. З них майже чверть вводить запити в пошукові системи, бажаючи закрити свої потреби і отримати відповідь тут і зараз.
Щоб з'ясувати, чи є взаємозв'язок між впровадженням адаптивної версії сайту і числом переходів з пошукових систем, фахівці сервісу Rookee перевірили показник «Зручність сайту» в Google PageSpeed по всій вибірці з 8000 ресурсів.
За результатами дослідження 44% сайтів мають показники зручності 90-100, інші 56% втрачають частину трафіку з пошукових систем через відсутність адаптивної верстки.
Просування за допомогою крауд-посилань
У другій частині вебінару спікери підняли тему збільшення трафіку на сайт і підвищення впізнаваності бренду за допомогою крауд-посилань.
Для чого потрібні крауд-посилання:
- підвищення впізнаваності бренду, товару або послуги;
- зростання лояльності користувачів до компанії;
- збільшення цитованості бренду в мережі;
- поліпшення поведінкових факторів;
- швидке поширення потрібної інформації на майданчиках;
- поліпшення посилального профілю сайту;
- збільшення видимості сайту в пошукових системах.
Ефект від використання крауд-посилань спікери продемонстрували на прикладі кейсів. Розглянемо один з них.
Кейс: інтернет-магазин взуття
Основні роботи: за 3 місяці на форумах, сервісах питань і відповідей було розміщено близько 49 крауд-посилань (варто обмовитися, що робота над сайтом полягала не тільки в розміщенні крауд-посилань).
Результат: збільшився реферальний трафік на сайт, а до середини другого місяця і брендовий трафік.
Крауд-посилання також розбавили загальну кількість посилань сайту і поліпшили поведінкові фактори, за рахунок чого зросли позиції сайту і, як наслідок, підвищився органічний трафік.
Ефективність крауд-маркетингу багато в чому залежить від тематики бізнесу. Якщо вона вузькоспеціалізована (особливо в сегменті B2B), можна зіткнутися зі складністю при виборі майданчиків та гілок для публікацій. Це єдине обмеження для крауд-посилань.
Критерії якості майданчиків для розміщення крауд-посилань: