Як вибрати назву 5 головних правил
Придумати назву новій фірмі - заняття більш серйозне, ніж багато хто думає. Ім'я бізнесу - це, перш за все серйозний маркетинговий інструмент. Існує 5 непорушних правил, нехтувати якими не варто.
Назва фірми - серйозний маркетинговий інструмент. Якщо воно важковимовна, занадто довге або легко забувається, покупець швидше скористається товарами або послугами іншої компанії.
Існує 5 правил. які треба пам'ятати в разі створення нового імені для організації:
ім'я повинне позначати реальні поняття, легко запам'ятовуватися;
ім'я повинно помітно відрізнятися від вже існуючих і відомих брендів;
ім'я може включати в себе юридичні терміни;
назва не повинна включати в себе заборонені терміни і вирази;
чим більш інтернаціональним буде назва, тим краще.
Подібність з назвами інших компаній або брендів
Найбільш часто зустрічаються термінами, які використовують в назвах компаній, є наступні: Limited (Ltd.), Incorporated (Inc.), Corporation (Зігрій.). Їх додають в кінець назви.
Заборонені терміни і вирази
Назва фірми не повинна мати на увазі, що ваша організація є приурядовою (державної). Тобто назви, в яких використовуються слова Парламентський, Прем'єр-Міністр, законодавчий і т.п. швидше за все, будуть відхилені при реєстрації.
Не можна використовувати назву для компанії, якщо зміст його буде спотворювати дійсне положення і діяльність організації. Нарешті, не можна використовувати нецензурну лексику або такі слова і вирази, які будуть означати, що ваша організація пропонує непристойні, скандальні і аморальні послуги або товари.
Це поняття актуально в тому випадку, коли у ваші плани входить глобальний розвиток компанії і вихід її на міжнародний ринок. Хоча навіть якщо це не входить в найближчі плани і здається малоймовірним і занадто далекою подією в майбутньому. Все одно ви можете використовувати цей варіант. Різні слова і звучання мають різне значення в різних країнах, культурах, тому буде доцільно провести невелике дослідження в цій області перед тим, як юридично закріпити за собою права на нову назву.
Не використавши цей шанс сьогодні, ви ризикуєте зіткнутися з проблемою перейменування Вашої компанії в майбутньому. Особливо уважно слід з'ясовувати, чи не означає придумане вами назва ворожого змісту мовою іншого народу. Це може серйозно зашкодити вашому бізнесу, відштовхнувши покупців і потенційних ділових партнерів.
Не сумнівайтеся у відповіді, коли перед вами буде стояти питання: "Дослідити або не досліджені?". Отримавши точні дані, ви тим самим забезпечите себе від повторення чужих сумних помилок. Є кілька відомих прийомів, які можна використовувати в процесі придумування нової назви фірми.
Використання імені або прізвища
Використання імені безпосереднього засновника фірми було досить частим явищем в минулому. Всі ми знаємо компанії Kraft, Heinz. Цей метод назви свого бізнесу і зараз користується популярністю серед підприємців.
Але є деякі негативні сторони цього способу. Ваша особиста репутація може вплинути на фінансове благополуччя фірми. Добре, коли вона примножить ваш капітал. Але може статися і так, що події у вашому житті приведуть до банкрутства вашої організації. Таким же чином події на фірмі можуть впливати на вашу приватне життя. І репутація фірми може вплинути на особисту репутацію.
З іншого боку, громадська думка по відношенню до вас, засновнику, може так само відбитися на успіху компанії. У той же час, якщо засновник компанії, чиїм ім'ям вона була названа, вмирає або йде з компанії, серед громадськості також може виникнути замішання при зіставленні імені людини і компанії.
Використання назви міста, області або іншій території може значно обмежити географічний простір в разі, коли фірма побажає розширити свою діяльність і збільшити продажі. Наприклад, фірма "Новгород", що представляє свою канцелярську продукцію на московському ринку, напевно буде програвати місцевій фірмі "Художник", що виробляє схожу продукцію.
Назва, яка описує діяльність компанії
Ім'я фірми, яке розповідає про природу її походження і основної діяльності, як правило, виходить дуже довгим і громіздким. До того ж воно не буде виділятися серед численних подібних назв. Наприклад, назва "Міжнародна Корпорація Зв'язку" (lnternational Communication Corporation) докладно описує область, в якій працює організація, але важкувато для вимови і запам'ятовування.
З огляду на особливості сучасного суспільства, коли найбільш запомінаєми і від того популярні назви універсальні, багато підприємців вважають за краще назви більш лаконічні. Ті, хто колись починав свій бізнес, використавши описову назву, згодом перейшли до його абревіатурі.
Досить часто використовують слова, які не мають ніякого відношення до діяльності компанії. Наприклад, Apple Computers. Яблучні комп'ютери? Або Комп'ютерні яблука? Ну, який стосунок до комп'ютера мають яблука і навпаки? Однак ж сьогодні словосполучення Apple Computers не викликає ні в кого здивування і стало ім'ям прозивним.
Тобто назви, складені шляхом комбінації різних слів, частин слів або початкових букв різних слів. Перевагами такої назви для фірми є те, що отримане нове слово не має словникового значення, тому може бути застосоване до будь-якій сфері бізнесу; не має обмежень в контекстах і однаково вимовляється будь-якою мовою; гранично унікальна назва, що не викличе проблем зі збігом назви в іншої фірми.
Приклади: Kodak - особлива увага при будівлі назви приділялася тому, щоб воно легко вимовлялося на будь-якій мові світу.
Telus - назва складена з двох слів "telecommunications" і "universality".