Як вибиралися назви для найбільших МФО

Портал ТопЗаймов.рф проаналізував назви 60 найвідоміших брендів онлайн МФО, які працюють в сегменті PDL-кредитування. З'ясував, наскільки ім'я бренду впливає на його успішність і як вибиралися назви найбільших українських мікрофінансових організацій.

З 60 проаналізованих назв брендів 46 пишуться російською, 14 - англійською. З цих 14 компаній 4 вибрали назви англійською: Money Man, Pay P.S, OneClickMoney, SmartCredit. Решта - назви російською мовою, написані англійськими літерами.

Асоціація назви з грошима і позиками

Найпопулярніші слова в назвах МФО: займ (11), кредит (7), гроші (11), фінанси (6) в тих чи інших варіаціях. Назва, що не асоціюються з грошима і кредитними коштами вкрай рідкісні - Eкапуста, Милі, Бліц.

Опис переваг компанії в назві

Значна частина МФО виносять в назву хоча б одна з переваг. Найчастіше робиться акцент на швидкості оформлення позик (Бистроденьгі, Терміново гроші, МігКредіт), простоті і доступності отримання коштів (Гроші на будинок, Займи Просто, Домашні Гроші) або відкритості і чесності компанії (Чесне Слово, Справедливий займ).

Деякі компанії в назви своїх брендів роблять акцент на позитивних емоціях (Манні Фанні, Відмінні готівку). Професіоналізм (Profi Credit) і вигідність позик (Оптімані) підкреслюється в назвах МФО набагато рідше.

Ряд брендів названі малозрозумілими Скорочена назва або словами, неможливо асоціюються з МФО (Ферратум, Kviku, Бліц). Всі інші компанії вважали за краще назви, пов'язані з мікропозик і грошима, але без вказівок їх переваг (Народна скарбниця, Центр Позик, Деньга).

Як назва бренду впливає на успішність МФО

3. Домашні Гроші

Проаналізувавши першу десятку компаній цього рейтингу, можна виділити кілька спільних рис, які об'єднують їх назви.

Назви всіх брендів асоціюються з мікропозик і включають в себе слова "гроші, позика, фінанси, кредит".

Назви всіх брендів, крім Money Man, пишуться російською мовою.

Назви 4 з 10 брендів містять слова, що вказують на простоту і високу швидкість оформлення позики (Бистроденьгі, Домашні Гроші, МігКредіт, Терміново Гроші).

Голова ради директорів "Домашні Гроші" Євген Бернштам:

Саме завдяки цій концепції народилося перше слово в назві нашої компанії "домашні.". Далі необхідно було придумати продовження-адже назва повинна відображати повністю напрямок діяльності компанії. Спочатку був варіант - "кредит", тобто "Домашній кредит" .Проте виникло протіворечіе- стосовно МФО слова "кредит" і "депозит" не прийнятні, а значить довелося відмовитися від цього варіанта.После чергового роздуми слово "кредит" було замінено на слово "гроші".

Генеральний директор і засновник компанії Webbankir Андрій Пономарьов:

Webbankir є ІТ-компанією, яка працює на фінансовому ринку. З самого початку ми вирішили, що будемо видавати позики через інтернет, тому назва вибирали таким чином, щоб воно, з одного боку, відображало наші сильні технологічні компетенції, а з іншого - було пов'язано з фінансами. Webbankir ідеально для цього підійшло.

Ми використовуємо не тільки латинське, а й кириличні написання назви - «Веббанкір». Хоча англомовний варіант все ж популярніше, так як більше асоціюється зі сферою ІТ. Крім того, так нам було простіше спілкуватися із зарубіжними партнерами. Наприклад, Webbankir стала першою компанією вУкаіни, яка через партнера домовилася з міжнародною платіжною системою Visa про переведення коштів на банківські картки через інтернет за технологією p2p (point-to-point). Це дозволило видавати позики протягом п'яти хвилин, а не чекати кілька діб, поки банки переведуть гроші з рахунку на рахунок.

Яскраве і запам'ятовується назва, звичайно, може залучити клієнтів, але це лише один з факторів, що впливають на популярність компанії і довіру до неї з боку споживачів. В кінцевому рахунку, клієнт звертається за позикою в ту компанію, яка здатна запропонувати найкращі умови.

Андрій Петков, генеральний директор онлайн-сервісу мікрокредитування «Чесне слово» (МФК «Чесне слово»):

В процесі нейминга ми згенерували і оцінили масу варіантів. У підсумку зупинилися на назві «Чесне слово», яке найбільш точно відображає суть послуги: ми видаємо онлайн-позики без довідки про доходи, без застави та поручителів, навіть без візуальної оцінки клієнта. Можна сказати, під чесне слово. Саме тому нашій команді довелося по душі ця назва.

Ми переконані, що назва дуже сильно впливає і на сприйняття МФО, і на її впізнаваність. Ім'я нашого онлайн-сервісу - нестандартне і запам'ятовується, воно викликає довіру і цим відрізняється від більшості організацій, які представлені на ринку. Навіть у відгуках про компанії наші клієнти завжди пишуть, що ми - «справжнє чесне слово» і завжди «тримаємо своє слово», пообіцявши видати гроші в борг без зволікань і на прозорих умовах.

Насправді, наш онлайн-сервіс намагається бути для позичальників не тільки надійним фінансовим партнером, а й наставником в питаннях розумного управління особистими коштами. Ми часто вирішуємо ситуації на користь клієнтів, які не можуть вчасно впоратися з виплатою позики через форс-мажору, і тримаємо своє слово, йдучи на поступки позичальникам. Нам довіряють люди, тому ми робимо все можливе, щоб їх не розчарувати.

Найдивніші назви для МФО

Якщо подивитися на реєстр всіх мікрофінансових організацій на сайті Центробанку, можна виявити чимало дивних назв і абревіатури, взагалі ніяк не асоціюються ні з мікропозик, ні з яким іншим видом діяльності вУкаіни. Концемів, Самбігар, Берлін, ЮБ Герехт - чудові приклади того, як не потрібно називати МФО. Але, найбільш вражаюче і самокритична назва у МФО "Лихвар", зареєстрованого в Нєжиною області. Цікаво, що у цій компанії навіть є сайт з подібною назвою та, якщо вірити інформації на ньому, досить велика мережа офісів поУкаіни.