Як створити банер з високим відгуком

Однією з найважливіших характеристик банера є відношення кількості кліків на нього до кількості показів (CTR).

Тобто, якщо банер побачили 100 чоловік, а кликнули на нього 7, то це означає, що CTR цього банера 7%. Як правило CTR у банерів коливається в межах 2% - 10%.

Лише у рідкісних сайтів і банерів CTR більше 15%. Однак CTR 7% не означає, що 7 чоловік загляне на сторінку c банером. Можливо деякі зупинять завантаження сторінки, зрозумівши, то потрапили не туди.

Якщо ж є бажання створювати свій банер самим, то до цього потрібно ставитися вкрай уважно.

Банер на сторінці

Вибір сторінки.
Звичайно відгук у банера на першій сторінці вище, але от не хочеться ставити банер на першу сторінку, можна сказати особа сайту. Хоча це має відчутний результат.

Багато встановлюють банери в самому верху або внизу сторінки. Вгорі, звичайно, відгук вище, але це не означає, що банер потрібно ліпити в самий верх. Більш високий відгук у банерів, розміщених в середині тексту, приблизно у верхній половині першого екрану сторінки.

Якщо розраховувати, що до 50% використовують дозвіл монітора 800Х600, то банер рекомендується поставити, відступивши, приблизно, 100 -150 пікселів від верху сторінки, при цьому не має значення чи буде вище нього текст (частина змісту) чи ні. При цьому потрібно враховувати те, що користувачі мережі Internet часто ледачі люди, і не варто змушувати їх прокручувати сторінку, щоб побачити баннер.

--банер, розташований нижче на 1/3 від верху екрану дає відгук на 70% більше, ніж баннер, розташований в самому верху
--квадратний банер 125х125 (100x100) в правому нижньому кутку дає відгук на 230% більше, ніж стандартний внизу сторінки.

Відкривайте сторінки в новому вікні

З одного боку, це добре, а з іншого - не дуже. Звичайно банер, який перебуває у фреймі завжди перед очима у відвідувача, навіть якщо він прокручує сторінку, але тим самим банер зменшує видиму частину сайту, при чому іноді помітно. Так що поміщати чи банер у фрейм, чи ні, ми порадити не можемо.

Помістивши приблизно такий рядок в HTML код сторінки сайту, відбудеться те, що через певний час (в даному випадку 10 секунд) на її місце автоматично завантажиться нова, зазначена сторінка (в даному випадку 123.htm) .

Зациклені таку перезавантаження і розмістивши на сторінці банер, можна автоматично оновлювати його через бажане час. Але не варто вставляти такі теги для поновлення банера, якщо використовується система обміну банерів. Іноді це жорстко карається.

І ще способи, що збільшують відгук по банеру, хоча необов'язково він буде цільовим:

Найпростіший спосіб збільшити кількість кліків по банеру - попросити про це користувача. За статистикою банери містять слова типу "click here", "жми сюди", "visit now". "Enter" мають відгук на 30% більше, ніж без них.

Доброю ідеєю буде помістити на банері псевдокнопки або смуги прокрутки.

Ніщо людське користувачу мережі не чуже

Зробіть баннер загадковим, нехай користувач буде заінтригований:
- Що вони цим хотіли сказати?
- Куди веде цей баннер?

Розмір банера (пікселі)

Банери більшого розміру мають значно більший відгук, ніж баннери меншого розміру. Хоча, зрозуміло, часто за розміщення більшого баннера приходиться більше платити.

Розмір (в пікселях)

Імовірність того, що баннер швидко завантажиться на поточну сторінку і користувач побачить його до того, як перейде до іншої сторінки, прямо залежить від розміру баннера. Якщо користувач піде, а баннер ще не встигне завантажитися, буде вже зовсім неважливо, наскільки барвистий і круто анімований був баннер.
Крім цього, багато служб по обміну баннерами лімітують його розмір. Наприклад, не більше 15 кілобайт.

Рух приковує погляд. Те ж стосується анімованих банерів. По статистиці відгук у них на 25% вище, ніж у їх статичних побратимів. Найскладніше тут - домогтися максимальної ефектності при невеликому розмірі файлу зображення.

Використовуйте яскраві кольори - вони привертають до себе погляд користувача. Як пишуть деякі спеціалізовані видання, блакитний, зелений і жовтий кольори краще, ніж білий, червоний і чорний. Хоча, на мою думку, це питання спірне.

Підберіть оптимальне поєднання кольорів для баннера. Нижче наведено список деяких поширених колірних поєднань в порядку поступового погіршення сприйняття їх користувачем:

- синій на білому;
- чорний на жовтому;
- зелений на білому;
- чорний на білому;
- зелений на червоному;
- червоний на жовтому;
- червоний на білому;
- помаранчевий на чорному;
- чорний на пурпуровому;
- помаранчевий на чорному;
- чорний на пурпуровому;
- помаранчевий на білому;
- червоний на зеленому.

Спробуйте запустити в показ відразу трохи однотипних баннерів, незначно змінюйте текст, додавайте / прибирайте якісь риси. Іноді навіть незначні зміни тексту чи композиції баннера дають значну зміну CTR.

Протестуйте ці баннери якийсь час, після цього можна прибрати ті, які мають більш низький CTR у порівнянні з іншими.

Крім самого дизайну баннера на його відгук має сильний вплив розташування на сторінці.

Що не слід робити в банерах:

1. Не треба вставляти в банер размазанность зображення (псує баннер)
2. Не робити шрифт більше 50
3. Коли використовуєте великий шрифт не слід застосовувати Bold Style (виділення жирним)
4. Флеш банер не повинен Маргай або ще якимось, який буде дратувати відвідувача
5. Розмір флеш банера не повинен перевищувати 50 Кб, інакше на повільному модемі занадто довго буде вантажиться.
6. Ніколи не ставте свій копірайт на банер.
7. Не вставляйте в банер безглуздий текст.