Як скласти бриф на розробку логотипу

Будучи шефом міні-студії Logo Geek. що спеціалізується на розробці логотипів та айдентики бренду, Ієн як ніхто інший знає, як рідко зустрічаються клієнти, готові відразу надати розумне техзавдання. У більшості випадків замовники не знайомі з організацією дизайн-процесів, так що по ходу роботи їх доводиться направляти і навчати - в тому числі і при підготовці брифа.

Що таке бриф?

Бриф - це набір інструкцій, які окреслюють контури бажаного результату роботи.
У брифа на дизайн логотипу немає загальноприйнятого формату, але все бріфи підпорядковуються одній меті: сформулювати завдання проекту так, щоб ви розуміли, що малюєте і чому. І, що важливіше, щоб дизайнер і клієнт мали спільне бачення показників, яким повинен відповідати кінцевий результат.

Перш ніж скласти бриф, вам потрібно розібратися в суті бізнесу клієнта, його конкурентів і цільової аудиторії.

розуміємо бізнес

Я вважаю за краще висилати клієнтам анкету, після заповнення якої, якщо потрібно, ми промовляємо деталі. Є питання, на які складно відповісти відразу. Анкета дає клієнтові можливість подумати, підняти додаткову інформацію, проконсультуватися з іншими учасниками проекту.

Я зверстав запитальник в InDesign, експортував його в PDF і зробив форму інтерактивної в Adobe Professional. Такий метод дає більший контроль над дизайном, ніж Word, а результат виглядає набагато професійніше. Але на випадок, якщо клієнтові незручно працювати з PDF, у мене є вордовскій варіант.

Перший лист моєї анкети:

Наприклад, я питаю:

Як називається компанія?
Чи є теглайн або слоган, який може бути вписаний в лого?
Які товари або послуги ви пропонуєте?
Скільки років існує компанія?
Скільки в ній співробітників?
Хто ваші конкуренти?
Що відрізняє вас від ваших конкурентів?
Чи є у вашого бізнесу особлива історія?
Чи є якісь візуальні образи, що асоціюються з вашим бізнесом або його специфікою?
Яким буде ваш бізнес через 5 років?
Що важливо для ваших клієнтів? (Який спосіб життя вони ведуть? Що приносить їм задоволення? Які бренди вони споживають?)
Які проблеми аудиторії вирішує ваш продукт / послуга?
Як аудиторія отримує інформацію про продукт, організації, послуги?
З якими словами ваша аудиторія повинна асоціювати вашу компанію?
В цілому, які логотипи і бренди, на ваш погляд, імпонують вашої аудиторії?
Які є переваги і протипоказання щодо дизайну?

Іноді відповідь породжує додаткові питання, які можна прояснити в ході розмови.

Деякі власники дають в анкеті дуже загальну інформацію або обмежуються короткими відповідями. В такому випадку обов'язково обговоріть всі деталі особисто.

Визначаємо цілі логотипу

На основі зібраної інформації складіть список цілей, які повинен досягти логотип. В такому списку зручно орієнтуватися, його легко правити, якщо клієнт виявиться з чимось не згоден. Він також працює як чек-лист, з яким можна звірятися по ходу, і референс, на який можна посилатися при презентації логотипу.

Приклад брифа на розробку логотипу

Дізнатися більше про процес розробки логотипу Minternet можна в блозі LogoGeek

Дизайн-бриф - це важливо

Якщо бриф складено погано - навіть якщо дизайн, на ваш погляд, хороший, - роботу швидше за все загорнутий, просто тому що вам не вдалося зрозуміти, що потрібно від логотипу.

Ось чому так важливо зняти з клієнта всю необхідну інформацію. В іншому випадку звинувачувати в відмову можна тільки себе.

Хороший бриф дасть відправну точку для дослідження ринку, аудиторії і підбору референсів, підкріпить ваші аргументи при презентації. Ваш дизайн з більшим ступенем імовірності сподобається клієнтові і, що важливіше, буде ефективніше працювати в реальному світі.