Як придумати назву торгової марки (товарного знака)
9 найпростіших способів придумати назву торгової марки
Метод № 1 - Топонім
(Географічна назва)
Зверніть увагу на те, де знаходиться ваш бізнес або звідки веде походження ваш товар або його ключовий інгредієнт. За даним принципом утворені такі бренди як м'ясопереробний комбінат «Рублевський», мінеральна вода «Єсентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодське», горілка «Finlandia», квас «Очаківський», меблі «Шатура», сигарети «Winston», лікер «Malibu», телекомунікаційна компанія «Nokia».
Метод № 2 - Ім'я
Один з найпростіших способів назвати компанію або продукт - це ім'я людини. За даним принципом утворені такі бренди як шоколад «Оленка», пиво «Афанасій», заморожені напівфабрикати «Дарина», чоловічий журнал «Максим», жіночий журнал «Ліза», автомобіль «Mercedes».
Метод № 3 - Прізвище
Поряд з ім'ям основою бренду може бути прізвище. Як правило, назвою бренду стає не просто прізвище, а прізвище засновника компанії. Наприклад, автоконцерн «Ford», шоколадна продукція «А.Коркунов», пиво «Бочкарьов», горілка «Smirnoff», мережа ресторанів «McDonald's», джинси «Levi's», чай «Brooke Bond».
Метод № 4 - Природа
Природа може бути джерелом натхнення не тільки для художників і музикантів, а й для фахівців з неймінг. Варто зазначити, що нерідко тварина, рослина чи природне явище асоціюються з властивостями продукту: реактивна система залпового вогню «Град», високошвидкісний поїзд «Сапсан», інтернет-гіпермакетів «Качкодзьоб», мережа салонів для дітей і майбутніх мам - «Кенгуру», автомобілі «Jaguar», спортивний одяг «Puma», автосигналізації «Alligator».
Метод № 5 - Історія
Нерідко ім'ям бренду стає значуще історична подія або персонаж. Варто зазначити, що експлуатація історії особливо часто задіюється для формування назв ресторанів. Як приклади можна привести московські ресторани «Годунов'», «Пушкін», «Граф-Орлов» або «Петров-Водкін'». Чимало прикладів «історичного нейминга» зустрічається і в інших сферах бізнесу: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разін», цигарки «Біломорканал», кондитерська фабрика «Більшовик», автомобілі «Lincoln», торгово-виробнича група компаній «Бородіно».
Метод № 6 - Міфологія
Метод № 7 - Складений слово
Досить часто ім'ям бренду стає складене слово, утворене при складанні двох слів. Наприклад, комерційний банк «Альба-банк», авіакомпанія «Аерофлот», оператор стільникового зв'язку «Білайн», автоконцерн «Volkswagen», зубна паста «Aquafresh», лінія засобів для догляду за волоссям «Sunsilk», кредитні картки «MasterCard», телеканал «Euronews», щотижневий суспільно-політичний журнал «Newsweek».
Метод № 8 - Акронім
Акронім - це абревіатура, утворена з початкових букв, частин слів або словосполучень, сказана як єдине слово, а не по буквах. Приклад: абревіатура «ГУМ», утворена від «Головний Універсальний Магазин» вимовляється як єдине слово гум, а не ге-у-ем. тобто не по буквах. Як відомих акронимов можна привести назву музичної групи «ABBA», сформовано з перших букв імен її учасників: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid або назва автомобільної марки «ВАЗ» (Волзький автомобільний завод).
Метод № 9 - Цитата
Назва або вираз з твору масової художньої культури: кіно, мультиплікація, музика, література та ін. В якості прикладів можна навести такі бренди як молочні продукти «Простоквашино», ресторан «Біле сонце пустелі».
Додаткові статті та рекомендації:
Про використання в цивільному обороті поданого на реєстрацію товарного знака (на стадії, коли діловодство по заявці на реєстрацію ще не завершено) і про принципи закріплення пріоритету на об'єкти інтелектуальної власності (товарні знаки і знаки обслуговування).
Будь-який підприємець або юридична особа на території України має право використовувати особливу маркування для своїх товарів / послуг - робити свої това-ри особливими і впізнаваними споживачем - і отримувати від цього прибуток.
Перевіряється чи не є ваш знак описом товару (що вказує на вид, якість, кількість, призначення, властивість, цінність, спосіб виробництва або збуту) або загальноприйнятим терміном, скороченням або поняттям.