Як правильно писати новини чотири простих кроки

Багато на своїх сайтах публікують новини компанії. При цьому більшість, як правило, допускає одну і ту ж помилку, а вірніше, дві помилки. Перша полягає в тому, що ці новини ніхто не Новомосковскет, просто тому, що вони нецікаві споживачеві. Друга помилка полягає в тому, що вони мають традиційну логічну структуру з основним висновком або перевагою в кінці. Тобто навіть якщо новина містить корисну для споживача інформацію, споживач цю інформацію не отримує, бо не дочитує новина до кінця.

Сьогодні ми виправимо цю кричущу несправедливість і розглянемо, як правильно писати новини на сайті, щоб вони працювали на продажу, а не даремно займали місце на сайті. У статті переважно розглядаються принципи написання новин для компаній, але багато хто з них можна застосувати й для регулярних новинних видань.

Типові помилки при написанні новин

Проте, будь-яку новину, якщо її написати грамотно, можна зробити корисною для споживача і перетворити у допоміжний інструмент продажів. Для цього досить слідувати чотирьом простим крокам. Ось вони:

Як правильно писати новини: Крок №1. структура

Створення будь-якої новини починається з правильної структури. І для всіх новин, без винятку, застосовується принцип перевернутої піраміди. Для цього існує три причини:

  1. Користувач отримує основну інформацію, навіть якщо не дочитує новина до кінця.
  2. Вказівка ​​основний вигоди залучає користувача в читання, а значить можна звернути його увагу на щось ще.
  3. При використанні принципу перевернутої піраміди людина, раніше ніколи не заходив на сайт, пробіг по лідам (про те, що це таке - трохи нижче), отримує максимум інформації про попередні новинних події, тобто хроніка новин працює на продажу сама по собі.

Як правильно писати новини: Крок №2. Перший абзац (лід)

Одна з найважливіших частин новини - це перший абзац, його ще називають лідом (від англ. Lead - провідний). Лід найчастіше є каменем спотикання для багатьох копірайтерів, оскільки або ігнорується, або складається неправильно.

Принципи написання забійного ліда

  • Лід повинен містити суть новини в 1-м - максимум 2-х пропозиціях.
  • Лід повинен містити основну вигоду для споживача (бажано спочатку).
  • Лід не повинен мати абстрактного початку.
  • Лід не повинен містити подробиць.
  • Лід повинен викликати у Новомосковсктеля бажання дізнатися деталі (інтригувати).
  • Лід повинен бути коротким (до 3-4 речень), конкретним і однозначним.

Як правильно писати новини: Крок №3. Заголовок

  1. суть новини
  2. Вигода для споживача (як правило, неактуальна для чисто новинних ресурсів)

З такими вихідними даними скласти заголовок стає на порядок простіше в порівнянні з тим, коли на руках немає взагалі нічого.

Про те, як складати новинні заголовки - тема окремої статті, тут я дам лише кілька можливих варіантів.

  • Всім клієнтам компанії N - подарунок на 5000 рублів!
  • АКЦІЯ! Кожному новому абоненту знижка 50% на перших 3 місяці обслуговування!
  • Купи жуйку - отримай плазмовий телевізор в подарунок!

Основну вигоду дуже зручно вказувати, коли новинного приводу, як такого немає. В такому випадку можна просто взяти і описати переваги того чи іншого товару, просто виставивши його в новому світлі.

  • Чому наші клієнти віддають перевагу послузі X PRO

Ці слова явно вказують на щось новеньке. До них відносяться:

І так далі. Багато заголовки можуть здатися занадто кричущими, занадто новинними, але, практика показує, що вони працюють і здорово привертають увагу.

Як правило, цей підхід використовується, коли вигоди для споживача, як такої немає, але компанії дуже хочеться розповісти про подію, наприклад, про відвідування конференції або отриманні того чи іншого призу. Цей підхід також найчастіше використовується в журналістиці.

Проте, практично будь-який новинне подія можна «перевернути» з позиції вигод для споживача. Так, наприклад, в прикладі вище перша новина може починатися з того, що мати справу з компанією стало ще престижніше, а друга - з того, що тепер послуги компанії доступні жителям Харкова.

Найпопулярніші заголовки, характерні для «жовтої преси». Для корпоративних новин майже не використовуються, але прийом можна взяти на озброєння. Це заголовки в стилі:

  • Ніхто навіть уявити не міг, що він зробить це зі своєю дочкою

Хоча насправді в новини говориться, що батько купив дочки Мазератті замість Бентлі, і у дівчинки була істерика.

  • Тварина сексуальне безумство

Новина про відкриття сезону собачих весіль.

  • Пугачовій зробили пропозицію

Хоча насправді запропонували вступити в партію і т.д.

Як правильно писати новини. Крок №4. тіло новини

продають новини

Самі по собі новини, як правило, не продають. Практика показує, що для того, щоб зробити новина ефективним інструментом продажів, потрібно перевести увагу Новомосковсктеля на текст, що продає.

Іншими словами, продають новини - це перша сходинка в двофазної схемою продажів:

  1. Читач приходить, цікавиться
  2. Читач переходить на текст, що продає і купує

Після пройдених чотирьох кроків у Вас буде готова новина. Зробіть в ній перелинковку зі зв'язаними товарами або послугами (2-3 посилання буде більш ніж достатньо). Це додасть контрольний вагу і дозволить продуктовим сторінок краще ранжуватися в пошукових системах.

Використовувати ключові слова чи ні в заголовку - залежить від ситуації. Якщо Ви хочете зберегти інтригу і викликати цікавість у Новомосковсктелей, то, швидше за все, заголовок буде без них. Якщо ж Ви використовуєте новини як допоміжний засіб для пошукового просування, подбайте про те, щоб включити ключові слова в заголовок.

В принципі, можна об'єднати інтригу і SEO, скажімо, так:

Як розвідний ключ фірми S врятував життя молодій дівчині і назавжди провчив хуліганів

Приклад написання новини

На закінчення давайте розглянемо невеликий приклад, як можна написати новина, скажімо, про цю статтю.

Тепер Ви можете писати чіпляють новини від сих простих 4 кроків!

Крок №1. структура
Крок №2. лід
Крок №3. Заголовок
Крок №4. тіло новини

Ці 4 кроки універсальні, однак тим, хто їм слід, потрібно робити поправку на особливості ресурсу, для якого створюється матеріал.

Оригінальний текст статті можна прочитати, пройшовши за цим посиланням.

Зверніть увагу: ця новина нічого не продає, але вона інтригує і захоплює Новомосковсктеля, спокушаючи його клікнути по посиланню.

Новини можуть стати непоганим інструментом продажів. Вони показують, що компанія живе і розвивається. Проте, якщо вони нецікаві Новомосковсктелю, ефекту від них буде мало. Використовуйте принцип перевернутої піраміди, ефектний заголовок і чіпляє лід, щоб залучити користувача в читання і потім перевести на сторінку з описом вигод вашого продукту або послуги.