Як перемогти конкурентів іміджевим корпоративним сайтом
Бізнес, в яких допомагає іміджевий сайт:
- Пластична і естетична хірургія
- Стоматологія
- Нерухомість
- Автомобілі
- Фінанси і бізнес
- Психологія
- Дизайн
- ресторація
- Готельний бізнес
- Весілля і свята
- Товари преміум-класу
- високотехнологічні послуги
Що робить іміджевий сайт
Іміджевий корпоративний сайт створює потрібне враження про компанію, викликає у відвідувачів правильні емоції від взаємодії з брендом. Іміджевий сайт будується навколо конкурентних переваг компанії. Це досягається за допомогою візуального оформлення, дизайну.
Вашу компанію порівнюють по сайтам з конкурентами. Свідомо чи ні, але клієнти прислухаються до своїх емоцій, будучи на сайті компанії. Перемагає та компанія, яка виразно доносить позиціонування і виробляє правильне враження на відвідувачів сайту.
Іміджевий сайт задає настрій користувача. Чому це важливо? Тому що корпоративний сайт - упаковка компанії. Клієнт купить або піде до конкурента в залежності від враження, яке отримає від сайту. Враження від сайту в ідеалі збігається з очікуваннями відвідувачів. Коли людина зайшов на сайт дорогий стоматологічної клініки, він чекає, що сайт зовнішнім виглядом підкреслить статус стоматології. Дорога стоматологія - надійність, увагу і професіоналізм в обмін на підвищені ціни. Такий стоматологічній клініці потрібен відповідний іміджу сайт.
До слова, важко знайти стоматологію з іміджевим сайтом. У стоматологів своєрідне почуття смаку. Для веб-студій, що спеціалізуються на статусних сайтів тут поле неоране.
Іміджевий сайт збільшує ймовірність покупки, тому що відповідає очікуванням покупців.
Підкреслю, що іміджевий сайт потрібен не тільки для дорогих товарів і послуг. Мова не про гроші або розкоші. Поширена помилка плутати імідж з розкішшю і дорожнечею. Надійність Subaru як повнопривідної міцної машини - зрозумілий імідж марки. Імідж IKEA - недорогі меблі, яку збирають самостійно. Відчуваєте, що справа не в розкоші, а в відмінностях Trademark?
Іміджевий сайт передає цінність бренду відвідувачеві. Він ніби транслює філософію торгової марки, поширює сутність бренду.
Чому в статусних галузях важливий імідж
Продавати іміджеві товари і послуги на дерьмово сайті так само безглуздо, як в негарному підвальному офісі. Клієнти чекають, що пластична клініка розташується в затишному чистому приміщенні і всі співробітники виглядають відповідно. Клініці нічого не світить, якщо вона не відповідає очікуванням відвідувачів. Так само і з сайтом клініки. Фірмовий сайт - обличчя компанії в інтернеті. Нерозумно сидіти в пафосному офісі і при цьому плювати на офіс в мережі.
Якщо людина купує екстремальні годинник G-Shock, йому комфортніше прийти в кросівках і футболці в розмальований графіті «гараж», ніж потрапити в салон з килимами і довгоногими фотомоделями-консультантами. Сайт повинен відображати філософію G-Shock. Інакше цільова аудиторія не вкурив, що за байда.
Загадка, чому деякі головні лікарі пластичних клінік і стоматологий вважають, що сайт не впливає на імідж їхньої компанії. Подивіться, як багато потворних сайтів стоматологий в інтернеті! Деякі так огидні, що я думаю, ніби зубів там позбавляють, а не лікують. Вже краще на конструкторі сайтів зліпити щось простеньке.
Чим відрізняються іміджеві сайти
Відомому дизайнерові Джо Спарано приписують фразу: «Хороший дизайн видно відразу. Відмінний дизайн непомітний ». Застосую сказане до веб-розробки: на хорошому сайті ви розумієте, що робить його хорошим. На іміджевому сайті вам відразу зрозуміло, що це статусний сайт, але що саме його таким робить - неочевидно. Іміджеві сайти відрізняються відчуттям, яке з'являється при його відвідуванні. Зіткнення з потрібним емоційним забарвленням, відповідність сайту товару і робить сайт статусним.
На практиці ми стикаємося з помилкою. що іміджеві сайти виходять при використанні «розкішного кольору» або прикрашення вензелями. Наприклад, чорного, шоколадного кольорів або золота. Насправді колір не впливає на статус сайту. Іміджеві сайти бувають і чорними з золотом, але зовсім не обов'язково повинні бути такими. Багато прикладів яскравих, «квітчастих» іміджевих сайтів. Багато чистих білих статусних сайтів.
Немає єдиного стандарту для створення іміджевих сайтів. Це індивідуальні рішення.
Погляньте на сайт Apple. Престижні товари продаються на відповідному сайті. Перебуваючи на сайті Apple фізично відчуваєш причетність до бренду. Подивіться промо-сайт динаміків для нирців aiia. Перейнялися філософією? Помилуйтеся на подачу світильників Zumtobel. Налаштовує на потрібний лад, вірно?
Не можна однозначно сказати, чим відрізняються іміджеві сайти візуально. Немає єдиного стандарту. Вони передають цінності бренду відвідувачеві - це головне їх призначення.
Читайте по темі:
Спасибі, Сергій! Оперативний у вас відповідь, приємно здивований. Ви мене обнадіяли, напишу на електронну пошту свої нікчемні думки з приводу сайту і якщо вам буде цікаво попрацювати з нами, буду радий. Мені подобається ваші ідеї і роботи!