Як оформити вітрину магазину

Відкриваючи новий магазин або торгову точку, кожен підприємець стикається з питанням, як оформити вітрину магазину. Більшість звертаються до допомоги фахівців, але деякі власники все ж вирішуються проявити фантазію і самостійно зайнятися дизайном вітрини. В принципі, перше, на що звертає увагу споживач, проходячи повз магазин - це вітрина, яка є візитною карткою для будь-якої торгової точки. Якщо вона виглядає яскраво, красиво, оформлена зі смаком і привертає увагу, то може стати дійсно ефективним засобом для залучення клієнтів. Так само і в протилежний від випадку: коли вітрина оформлена неакуратно, на швидку руку, або ж на ній представлені запилені старі зразки товарів, навряд чи в магазин потягнеться потік відвідувачів.

Чим керуватися при виборі дизайну вітрини.

Оформити вітрину - досить не проста, але дуже цікаве завдання. Для цієї мети зазвичай наймають або професійних дизайнерів, або мерчендайзерів, адже до оформлення варто підійти не тільки з творчою, але і з професійної точки зору, враховуючи психологічні особливості споживачів.

Для того щоб вітрина ефективно працювала на підвищення рівня продажів і кількості відвідувачів, необхідно підходити до її дизайну з урахуванням певних принципів і правил.

Оформлення вітрини магазину можна здійснити на основі одного з двох принципів: товарно-емоційний принцип і просто емоційний.

Вітрина, оформлена за товарно-емоційного принципом, спрямована на те, щоб магазин приносив нові враження споживачам своєю індивідуальністю, був не схожий на інші торгові точки такий же товарної групи. Це новий підхід, який дозволяє виділитися, тим самим приваблюючи клієнтів і підвищуючи продажу.

Емоційний принцип оформлення не тільки спрямований на формування індивідуальності і відмінних від конкурентів рис, скільки на те, щоб залишити відбиток про свій бренд в пам'яті покупця. Покупець, який дивиться на вітрину, оформлену з емоційного принципом, надалі, побачивши марку товару, який продається в цьому магазині де-небудь, відразу буде подумки повертатися до спогаду про вітрині. Оформлення вітрин по емоційному принципом насправді приносить дуже великий ефект, збільшуючи відвідуваність, залучаючи нових клієнтів і підвищуючи рівні продажів.

Однак для того, щоб вітрина, оформлена по емоційному принципом, виглядала дійсно добре і давала результати, необхідно виконати дизайн якісно, ​​і бажано скористатися послугами професіоналів, що потребують додаткових витрат. Тому, найчастіше за таким принципом прикрасити вітрину дозволяють собі дійсно відомі брендові представники, у яких великі можливості і амбіції. Як приклад, можна навести магазини таких торгових брендів, як Dior, Versace, Paco Rabbanne і інші. Це марки, які завжди мають достатній асортимент, для того, щоб покупець був приємно здивований.

Якщо говорити про магазинах більш простих, але все одно якісних і популярних брендів, то їм набагато краще оформити вітрину за товарно-емоційного принципом. Такий стиль дизайну вітрини демонструє ту продукцію, яка є найбільш актуальною в конкретний сезон, в той же час, додаючи певний емоційний відтінок.

Професійний мерчендайзер. при складанні концепції товарно-емоційної вітрини. повинен, в першу чергу, ознайомиться з товаром, який буде пропонувати магазин в зазначений сезон. В процесі ознайомлення, він повинен знайти індивідуальність і зрозуміти головну ідею тієї групи товару, для стимуляції продажів якої створюється вітрина. І тільки після цього, він зможе прикрасити вітрину так, щоб вона дійсно відповідала товарно-емоційного принципом і була ефективним інструментом для підвищення прибутковості бізнесу.

Неодмінно, для того, щоб зовнішній вигляд магазину привертав погляд споживачів і стимулював їх відвідати торгову точку, просто виставити на вітрину кілька товарних одиниць недостатньо. Доведеться звернутися до допомоги додаткових дизайнерських елементів, прикрас і зразків для вторинного дизайну. Мова не йде про те, щоб витрачати нечувані суми на дизайнерські елементи прикрас для вітрини, вистачить і того, щоб додати кілька деталей, які зможуть передати сам настрій магазину, щоб проходить повз людини міг його відчути і захотів зайти і розглядати товар.

Припустимо, якщо в магазин одягу надійшла нова колекція осінніх речей, виберіть кілька моделей для манекенів, зробіть жовтий або помаранчевий фон вітрини і виріжте великі листочки з відтінків жовто-коричневого паперу. Для того, щоб правильно оформити вітрину магазину, необхідно стежити за тим, щоб тону і кольору гармоніювали.

Взяти до прикладу марку Адідас. Якщо на вітринах їх магазинів представлений м'яч, то обов'язково з ним поруч футболіст або баскетболіст, якщо жіночі кросівки, то обов'язково на моделі. Цю тенденцію також слід враховувати при оформленні вітрини.

Які елементи повинні бути присутніми на вітрині.

Важливо не тільки правильно і якісно прикрасити вітрину, але і правильно підійти до питання про те, який товар уявити в ній. У мерчендайзинге присутній цілий ряд правил і принципів, якими повинні керуватися оформлювачі вітрин, вибираючи товарну групу.

В першу чергу, необхідно демонструвати товар, який відповідає сезону, і в той же час є модним і стильним. Вибирати треба такі моделі, які займають топові місця в рейтингах продажів. Керуватися слід не тільки зовнішнім виглядом товару, а й тим, наскільки він зараз популярний серед громадян.

Наприклад, вибираючи для вітрини магазину косметики на вітрину краще поставити зразки не помітний характеру, який зараз в моді, ніж коробочки з яскравими, застарілими тінями і рум'янами.

Навіть ті магазини, які не є представниками модною і брендової продукції, задаючись питанням про те, як оформити вітрину магазину, повинні керуватися тими ж принципами. Найактуальніші і популярні товари повинні бути розміщені на вітрині або ж в радіусі входу в торговельну точку. Саме ці товари привертають увагу покупців, хоча після, розглянувши весь асортимент, вони цілком можуть купити більш консервативний товар.

Якщо ж необхідно оформити вітрину магазину, який продає товари відразу декількох брендів, то для зовнішньої демонстрації слід вибрати ті моделі, які максимально висловлюють сезонність і тенденції моди. Або можна зробити ставку на найвідоміші бренди з усіх представлених в магазині, і помістити на вітрині їх продукцію.

Зазвичай кожен брендовий виробник приблизно знає, яка модель з нової колекції буде найбільш ходової, а яка не дуже, і ділиться цією інформацією з дилером. На основі цих даних можна вибрати варіанти для вітрини. Навіть не маючи таких відомостей, необхідно, орієнтуючись на власну інтуїцію, вибрати для вітрини той товар, який буде найбільш популярним в новому сезоні.

Всі магазини, які представляють товари різних виробників, зазвичай для вітрини вибирають саме ті моделі, які вважаються наймоднішими в даний сезон, навіть якщо в наявності є і товар і кращого тренда.

Якщо раніше вітрині приділялося мало уваги, то зараз практично кожен підприємець розуміє, що те, як виглядає магазин з боку, значно впливає на його прибутковість. Однак ще одним важливим моментом є те, наскільки добре зовнішнє оформлення розуміється і сприймається споживачами. Наведемо кілька простих правил, які допоможуть створити ефективний дизайн вітрини:

• Для того, щоб вітрина була оформлена правильно, необхідно розраховувати її розміри, висоту, глибину і інші характеристики.

• Дуже ефектно виглядає вітрина, в якій продукція представлена ​​на декількох рівнях. Припустимо, створюючи вітрину магазину побутової техніки, можна на нижньому рівні поставити пральні машини, трохи вище - мікрохвильові печі і чайники, а на ще більш високому рівні представити фени та локони. Таким чином, ви виділите кожну групу товарів, і вони не будуть плутатися в очах проходять повз людей.

• Не слід залишати порожньою підлогу, не встановлюючи на нього ні товарів, ні обладнання.

• Для того щоб товар краще виглядав на вітрині, краще розмістити з ним поруч товар-комплімент. Наприклад, виставляючи на вітрину ноутбук, поруч можна презентувати бездротові мишки, сумки та інші аксесуари.

Існує безліч різних методик і розробок фахівців щодо того, як оформити вітрину магазину. Це і встановлені принципи демонстрації товарів, і постійно знову з'являються техніки.

Коли слід змінити вітрину.

Зміна товару на вітрині повинна здійснюватися раз за місяць, але можна і раз за два місяці. На це також впливає частота тих, хто влаштовується колекцій. Звичайно ж, якщо регулярність надходження оновлень становить п'ятнадцять днів, то і вітрину необхідно міняти з таким же інтервалом. Саме оформлення вітрини має змінюватися не частіше, ніж раз за сезон. При цьому до уваги беруть і новорічні свята. Для того, щоб заощадити на послугах професіоналів і матеріалах, можна розробити демісезонний концепцію, наприклад, зима-весна, але це зажадає вельми творчого підходу і вміння.

Коли в магазинах і торгових точках проходять сезонні розпродажі, принцип оформлення зовнішнього вигляду абсолютно відрізняється від стандартного. Тут немає необхідності естетично оформляти кожен метр, навпаки, слід якомога більший і агресивніше інформувати про розпродаж.

Технологія оформлення розпродажних вітрин так само має свої відмінності в залежності від мети проведення акції. Припустимо, власник зацікавлений в тому. щоб продати товари нової колекції, але при цьому має деякі моделі зі старих завезенням, які і визначає на розпродаж з метою залучення покупців. Тоді на вітрині слід помістити моделі, які представляють нову колекцію, але в той же час інформувати про наявність знижок. У залі на основних позиціях будуть представлені товари за повною ціною, а в центрі кілька стійок з акційною продукцією.

Якщо ж власник дійсно має намір розпродати весь старий асортимент, то тут потрібно інша тактика. На рівні підсвідомості, люди вважають, що чим більшими літерами написано слово розпродаж і чим яскравіше вивіска з інформацією про знижки, тим дешевше там ціни. Тому для такої вітрини підійдуть яскраві тони червоного, жовтого, помаранчевого тонів, при цьому мінімізується білий, і інші світлі відтінки.

Під час активного розпродажу неважливо те, наскільки ваша вітрина відрізняється від вітрин конкурентів - тут головне помітність. У самому залі, для того, щоб покупці могли правильно і швидко зорієнтуватися, необхідно розподілити товар, чітко розділивши його на певні зони. Припустимо, на кожному стенді розмістіть ті речі, які мають однакові ціни, щоб покупцям не було необхідності вивчати цінники. Також можна встановити на кожній зоні інформацію про те, яка знижка пропонується конкретно на дані речі.

Найефектніші вітрини розпродажів все-таки виходять у магазинів, які торгують одягом, тому продавцям білизни, взуття та біжутерії доведеться потрудитися трохи сильніша. Обов'язково необхідно приділити увагу не тільки вивісці і вітрині, а й самому торговому залу. З вітрин краще виключити ті елементи, які можуть зіпсувати враження про магазин, наприклад, великі конструкції обладнання або занадто велика кількість товарних одиниць.

Насправді, успіх магазину багато в чому залежить не тільки від самого товару і цінової політики, а й від інших факторів, таких наприклад, як вітрина. Як оформити вітрину магазину, визначає кожен власник самостійно, але головне враховувати, що вона повинна подобатися не стільки йому, скільки більшості проходять повз людей.