Історія фірми converse

Кеди Converse - всесвітньо відома взуття, давно стала не тільки елементом спортивного екіпірування, але атрибутом стилю. Якщо ви молоді, зухвалі, активні - ви носите Converse. Точно так само роблять голлівудські зірки, відомі спортсмени та герої фільмів.

Білі, чорні, різнокольорові кеди Converse з впізнаваним зоряним логотипом ви побачите в фільмах «Я, робот», «Роккі», «Назад в майбутнє», «Теорія великого вибуху». Навіть в магічному світі Гаррі Поттера є місце для Converse!

Чи був злет популярності бренду Converse миттєвим? Або довелося витратити роки і сили на його просування?

Маркус Міллс Конверс і його взуття

Засновником фірми Converse є американець Маркус Міллс Конверс. Він отримав досвід роботи у взуттєвій промисловості, працюючи в Boston Rubber Shoe Company. У 1908 році Конверс йде з компанії і відкриває свій бізнес.

Саме з цього року починається відлік історії фірми Converse. Маркус відкриває свою справу в штат Массачусетс, місті Малда. Називається його підприємство Converse Rubber Shoe Company - «Компанія з виробництва гумового взуття Конверс».

Спочатку фірма Маркуса Конверса випускала переважно сімейну взуття. Виготовляли на фабриці взуття і для зими, і для літа. Справи йшли успішно, в 1910 році компанія поставляла на ринок вже 4 000 пар щодня.

Так що було б невірно думати, що Converse відразу виник як спортивно-взуттєвої бренд. Моделі спортивного взуття з'явилися в асортименті компанії тільки через сім років після її відкриття, в 1915 році. Але саме цей напрямок призвело компанію Converse до світового успіху.

Чий підпис на логотипі Converse?

Як же сталося, що від випуску сімейної взуття компанія Маркуса Конверса перейшла до виробництва спортивного взуття? На вибір ринкової ніші вплинула популярність тенісу. Все більше людей починали займатися цим видом спорту, і всім їм була потрібна спеціальна спортивне взуття.

Під торговою маркою Converse з 1915 року почали надходити на ринок кросівки для тенісу. Спочатку спортивна взуття не домінувала в асортименті фірми, але поступово частка спортивних моделей збільшувалася.

Через рік знаменитий баскетболіст Чарльз Х. «Чак» Тейлор, який грав за команду «Akron Firestones», починає виходити на тренування та ігри тільки в кедах Converse All Star. Так починається епохальна співпрацю бренду і Чака Тейлора. Чак стає обличчям молодої і зухвалої марки спортивного взуття. Він круто грає, і його шанувальники теж хочуть свої «Конверс».

Мабуть, ви і самі вже здогадалися, чий підпис красується на логотипі компанії ...

Converse і авіація

Мало хто знає, що під брендом Converse випускалися і черевики для пілотів. Поповнення асортименту було відповіддю на виклик епохи: після Перл-Харбора Сполучені Штати вступили в Другу світову війну, і багато виробників одягу і взуття змінили або розширили свій асортимент, орієнтуючись на потреби армії.

Серед таких компаній був і Converse. Спеціально для авіації фірма розробила спеціальне взуття - черевики A-6 Flying Shoes.

І ще один цікавий факт: щоб підтримати сільськогосподарську промисловість країни у воєнні роки, на території компанії руками працівників був вирощений «Сад перемоги», Victory Garden.

У повоєнні роки бренд зміцнює свої позиції. Наприклад, більшість професійних баскетболістів НБА - організації, що виникла в США 1949 році - віддавали перевагу моделі Converse Chuck Taylor All Star. В Америці «Конверс» стають баскетбольними кедами №1. Ця торгова марка домоглася справжнього визнання у професіоналів.

Наступною віхою для Converse стало захоплення уваги масової аудиторії. Зараз ця фірма відома нам як виробник модного, стильного взуття для активного способу життя. Як же професійні кеди Converse завоювали популярність у мільйонів жителів різних країн?

Секрет - в кольорі! До Другої світової війни в асортименті Converse були тільки кеди чорного кольору. Але в 50 - 60-х роках ХХ століття покупці почали вимагати кеди інший забарвлення. Спочатку у Converse з'явилися білі моделі, а в 1966 році палітру бренду розфарбували всіма кольорами веселки. Ця інновація винесла «Конверс» на гребінь модної хвилі!

Голлівуд теж посприяв розширенню моди на «Конверс» - вони з'явилися на екранах і на ногах кінозірок. Однією з віх в історії бренду стала поява на журнальної обкладинці популярного кіноактора Джеймса Діна в джинсах і білих кедах Converse.

Носити кеди Converse стали не тільки професійні спортсмени або любителі спорту, але і просто активні, модні хлопці і дівчата. Їх стали надягати під джинси з футболками, під спідниці зі светрами і гольфами. Молодь 50 - 70-х, повна бунтарства, буквально закохалася в «Конверс»! Ці модні кеди тепер можна було побачити не тільки на спортивних майданчиках, а й на вулицях, на прогулянкових доріжках, на ногах подорожуючих.

Хіпі 60-х, панки 70-х, рокери, представники інших неформальних течій не обійшли своєю увагою демократичні «Конверс». У них ходив і Курт Кобейн, і багато інших кумири молоді. Увага неформалів додало цим кедам ореол зухвалості і свободи.

Так кеди Converse перестали бути чисто спортивним взуттям. Ось уже понад півстоліття це елемент модного стилю!

Ширше модельний ряд!

Ставши популярним брендом, Converse все більше трансформується під впливом модних тенденцій. Розширюється модельний ряд, з'являються нові фасони. Дизайнери фірми експериментують не тільки з кольором, але і з формою взуття.

У 1962 році Converse випускає «низьку» версію знаменитих All Star. Нова модель, що одержала назву Converse All Star Oxford, буквально підірвала ринок. З тих пір практично всі лінії взуття Converse представлені в двох версіях: у вподобаному дизайні ви можете купити як низькі кеди, так і високі.

У 1974 році на ринок вийшли низькі баскетбольні кеди One Star. Виявилося, що в них дуже зручно зани

маться серфінгів і кататися на скейтах. Ця модель у скейтерів і серферів стала однією з улюблених.

У 1985 році Converse сповна окупає інвестиції в біомеханіку: лабораторія фірми видає інноваційну хайтек-систему, що складається з зовнішньої і внутрішньої підошов з прошарком між ними.

Але це тільки кілька прикладів розширення модельного ряду Converse. З 60-х років ХХ століття фірма стала щорічно поповнювати свій асортимент новими серіями взуття, одягу і аксесуарів, призначених як для різних видів спорту, так і просто для повсякденного носіння і активного відпочинку.

Досягнення спортсменів - це і досягнення Converse

Протягом 60 - 80-х років ХХ століття компанія динамічно розвивалася, набуваючи нових шанувальників. розширюється

Наприклад, в 1962 році гравець «Філадельфії» Вайлт Чемберлейн в кедах Chuks набирає 100 баскетбольних очок. це стає

сенсацією, кеди Converse стають ще більш популярні. (До речі, даний рекорд досі не побитий).

У 1982 команда Північної Кароліни бере перше місце на чемпіонаті Національної студентської спортивної асоціації, і біло-блакитні "Конверс» Pro Leathers, в яких вона грала, стають шалено популярними.

У 1984 році бренд стає офіційним спонсором Олімпіади. Чоловіча баскетбольна команда Сполучених Штатів бере золото. У «конверсії»!

Потрібні нові технології

Converse випускає нові кеди, куртки, футболки, сумки, рюкзаки. Щороку - десятки нових моделей. Converse знову на піку популярності!

Станьте частиною легенди разом з нами!