Історія бренду chanel, brandpedia - історія брендів і найкраща реклама

Chanel S. A. - французька компанія з виробництва одягу і предметів розкоші, заснована модельєром Коко Шанель в Парижі на початку XX століття.

Коко Шанель, уроджена Габріель Бонер Шанель, з'явилася на світ в 1883 році в містечку Сомюр в центрі Франції. З 1985 по 1900 рік дівчинка прожила в притулку, куди її віддав батько після смерті матері. Потім, до 1902 року Габріель виховувалася монахинями, які і навчили її шити. Згодом працювала в магазині для шкарпетки панчішних виробів Au Sans Pareil в Мулене.

В роки своєї співочої кар'єри Габріель познайомилася з впливовим французьким аристократом Етьєном Бальзаном. Саме він допоміг Коко відкрити свій перший магазин.

У 1909 році в квартирі Етьєна Бальзана Габріель Шанель відкрила невеликий магазин, що став початковим кроком до однієї з найбільших світових імперій моди. Місце зустрічі найповажніших представників французької еліти, мисливців за новими романами, коханками і чоловіками - квартира Бальзана стала ідеальним місцем для того, щоб ввести в вищий світ нову моду на одяг, яку виготовляла Шанель в своєму невеликому ательє. Тоді першим, що принесло Коко популярність і успіх, стали акуратні капелюшки. Вони кардинально відрізнялися від тих рясно прикрашених пір'ям моделей, які висміювала кутюр'є, створюючи невимушені і мінімалістичні по стилю головні убори для жінок.

В цей же час у Шанель виникли відносини з англійцем Артуром Кейпел - членом чоловічого клубу Бальзана. Він побачив в Коко перспективну підприємницю, і в 1910 році допоміг придбати площа в будинку на вулиці Камбон в Парижі. Однак в цьому будинку вже розташовувався магазин одягу, тому Шанель не дозволили розмістити там ательє з виробництва суконь. Незабаром на цьому місці Коко відкрила свій перший магазин, який спеціалізувався на продажу капелюшків.

У 1913 році відкрилися бутики Шанель у французьких містах Довілі і Біаррітце. В обох магазинах дизайнер представила свою першу колекцію спортивного одягу для жінок.

Коко просто ненавиділа стиль тих дам, які приїжджали в курортні міста і вбиралися в безглузді і незручні на її думку речі. Тому конструкції предметів гардероба від Chanel відрізнялися простотою і були позбавлені надмірної розкоші.

Під час Другої Світової Війни відкрився ще один магазин Chanel на Рю Камбон в Парижі. Він розташовувався прямо перед готелем Ritz. Там продавалися фланелеві блейзери, прямі спідниці, жакети, довгі светри з джерсі і кофтинки в морському стилі.

Тканина джерсі Коко купувала, в першу чергу, через її дешевизну, адже в перші роки своєї дизайнерської кар'єри фінансове становище модистки було вкрай нестабільним. Однак м'який матеріал, який використовували в основному для пошиття підкладки одягу, відмінно підходив для простих фасонів Chanel.

У 1915 році слава Chanel рознеслася по всій Франції. Її одяг завдяки своїй лаконічності і практичності стала неймовірно популярна у жінок. У 1915 і 1917 роках журнал Harper's Bazaar зазначив, що ім'я Chanel було в шопінг-списку кожної представниці прекрасної статі. Бутік дизайнера на Рю Камбон в той час пропонував жінкам прості повсякденні ансамблі «плаття + пальто» і чорні вечірні сукні, розшиті мереживом або декоровані тюлем.

До 1920-х років Шанель вже завоювала репутацію на рідкість прискіпливого і безкомпромісного кутюр'є. Слідуючи тенденціям свого часу, вона розробила дизайн сукні, розшитого бісером. Також запропонований нею ансамбль з двох або трьох предметів став зразком жіночого стилю і є їм до цих пір. Його представляли як «форму на другу половину дня і вечір» ще в 1915 році.

У 1921 році Коко Шанель представила перший жіночий парфюм - духи Chanel №5. Історія створення цього парфуму тісно пов'язана з відносинами Коко і Великим українським князем Дмитром Павловичем Романовим.

Шанель і князь познайомилися в Біаррітце в 1920 році і весь наступний рік провели разом. Саме тоді Дмитро Павлович представив свою пасію парфюмеру сім'ї Романових - Ернесту Бо, який на прохання модистки допоміг їй у створенні власного парфуму. За задумом Коко аромат повинен був цілком і повністю уособлювати запах жінки. Крім того, вона захотіла, щоб в композицію входило більшу кількість різних есенцій, а не одна або дві, як в парфумах тих часів.

Ернест Бо багато місяців працював над духами, змішуючи безліч компонентів. На одній із зустрічей з Коко він показав їй кілька варіантів створених ним ароматів. Шанель вибрала п'ятий за рахунком флакон, і, крім того, улюбленої цифрою Шанель також була 5. Дизайнер вирішила зупинитися на цій суміші есенцій і назвала свої перші парфуми Chanel №5.

Засновник успішних французьких універмагів Galeries Lafayette познайомив Коко Шанель з її майбутнім компаньйоном П'єром Вертхаймером. Сам Бадер вже був діловим партнером Шанель і володів 20% парфумерного лейбла Chanel. Вертхаймер став володарем 70% підприємства, в той час як сама Коко зберегла скромні 10%.

Коко була змушена вести свій модний бізнес окремо від парфумерного.

У 1924 році Шанель представила свою першу лінію прикрас, що складалася з двох пар перлинних сережок: чорних і білих. На додаток до її успіху в області одягу Haute Couture Коко розширила бізнес і зробила бренд більш різноманітним, а власну легенду більш широкою і багатогранною.

У 1925 році під брендом Chanel представлений жіночий кардиган, в 1926 році - маленьке чорне плаття і твід, натхненний поїздками до Шотландії. Незабаром Шанель відкрила власний бутик близько Лувра.

Внаслідок успіху парфумерної лінії Chanel, Коко все частіше була незадоволена тим, що має лише 10 відсотків прибутку від духів власної марки. На цьому грунті її відносини з партнерами значно зіпсувалися.

У спробах збільшити свій відсоток прибутку Шанель найняла адвоката для перегляду умов партнерства з Вертхаймером, проте даний процес в кінцевому рахунку ні до чого не привів.

З настанням 30-х років вечірні сукні від Chanel придбали більш жіночний стиль і стали подовженими. Плаття з літніх колекцій відрізнялися яскравими контрастними кольорами, а в якості декору кутюр'є використовувала кришталь і срібні ремінці. У 1937 році Шанель вперше розробила лінію одягу для мініатюрних жінок.

У 1940 році, коли Франція потрапила під контроль нацистської Німеччини, партнер Шанель П'єр Вертхаймер біг з сім'єю в США. Це дозволило Коко взяти під свій повний контроль випуск парфумерії марки. В цей час з кутюр'є стався знаменитий скандал, викликаний її зв'язком з нацистським офіцером Гансом Гюнтером фон Дінкледжем. Шанель звинуватили в пособництві нацистам, і відразу після звільнення Франції взяли під арешт. Важливу роль у звільненні Коко з-під варти зіграв Уїнстон Черчілль. Однак ці події наклали важкий відбиток на особистість і репутацію дизайнера, що змусило Шанель після закінчення Другої Світової Війни бігти до Швейцарії.

Після війни П'єр Вертхаймер повернувся в Париж і, природно, мав намір знову контролювати холдинги, що належать його родині. На зло йому, Коко Шанель створила власну колекцію духів і запустила їх у продаж. Вертхаймер вирішив врегулювати конфлікт без юридичних розглядів. Він домовився з Коко, виплативши їй 400 тисяч доларів, 2 відсотка роялті і давши обмежені права на продаж її власного парфуму в Швейцарії. Уклавши угоду, Шанель перестала створювати духи і продала партнеру повне право на їх виробництво під ім'ям Chanel, за що стала отримувати від Вертхаймера щомісячну стипендію. На цю стипендію Коко і її німецький кавалер могли утримувати себе.

Повернення Шанель в Париж відбулося в 1953 році. Тоді модним балом вже правил Крістіан Діор і його жіночний New Look. Коко довелося визнати, що мода і модний ринок змінилися, і вона повинна підлаштуватися під цю еволюцію. Шанель необхідно було повернутися на велику сцену і нагадати про себе в таких сферах, як Haute Couture, Pret-a-Porter, прикраси та парфумерія.

Кутюр'є проковтнула свою гордість і звернулася за допомогою до старого партнера П'єру Вертхаймер, який міг надати юридичну і фінансову підтримку самої Коко і її бренду. Він же в цей час був зайнятий тим, що намагався отримати всі права на випуск продукції під ім'ям Chanel. Однак, вирішивши відновити співпрацю з Шанель, Вертхаймер не прогадав. Відродився союз знову окупився цілим списком благ: лейбл повернув собі звання одного з найпрестижніших на модному ринку, беззаперечний стиль Chanel був прийнятий на «ура».

Крім цього, в 1953 році Коко співпрацювала з Робертом Гуссенс - відомим ювеліром того часу, що розробив експлозівних лінію прикрас, що відображають знаковий стиль Chanel. Також було відновлено випуск фірмових твідовий костюмів, що складаються з жакета та спідниці, прикрашених нитками чорного і білого перлів.

Протягом п'ятдесятих років ХХ століття чудовий смак Коко Шанель продовжував прокладати їй дорогу до успіху і всесвітнього визнання на модному поприщі. Ще одним проривом став перший чоловічий аромат Chanel - Pour Monsieur. Він також випускався під назвою «A Gentleman's Cologne» ( «Аромат Джентльмена») і став номером один серед всіх чоловічих ароматів.

Весняна колекція Chanel 1957 року одержала «модний Оскар» Fashion Awards в Далласі. Тим часом Вертхаймер купив у Бадера його 20% акцій на парфумерію Chanel, підвищивши загальну частку своєї сім'ї до 90%. У 1965 році керувати цією часткою почав син П'єра Вертхаймера - Жак.

Після смерті Коко керівниками компанії Chanel були призначені Івонн Дудель, Жан Кезубон і Філіп Гібурж. Через деякий час весь Модний Будинок був куплений Жаком Вертхаймером. Однак критики заявляли, що за весь час керівництва лейблом той ніколи не приділяв йому достатньо уваги, так як був більше захоплений конярством.

У 1978 році маркою Chanel була випущена туалетна вода Cristalle, створена ще за життя Коко. Цей же рік ознаменувався запуском лінії готового одягу та розповсюдженням аксесуарів Chanel по всьому світу.

У 1980-х роках по всьому світу було відкрито більше 40 фірмових бутиків марки. До кінця десятиліття в цих бутіках продавалися такі предмети розкоші, як духи вартістю 200 доларів за унцію, балетки за 225 доларів, сукні за 11 тисяч доларів і шкіряні сумки за 2 тисячі доларів. Права на парфум Chanel належали тільки самого бренду і не ділилися на інших дистриб'юторів.

У 1983 році на посаду головного дизайнера Модного Дому Chanel був призначений німецький дизайнер Карл Лагерфельд. Він став відповідальним за конструювання всіх колекцій, інші ж дизайнери займалися збереженням класичного стилю Будинки і підтриманням його легенди. Лагерфельд модифікував стиль бренду, пішовши від старих ліній Chanel до нових коротким штрихами і захоплюючого дизайну.

У 1987 році Будинок Chanel представив перші години «Premiere».

В кінці десятиліття офіси компанії переїхали в Нью-Йорк.

У 90-х роках компанія стала лідером в області випуску ароматів і в області маркетингу. Величезні інвестиції дозволили значно збільшити дохід. Успіх приніс родині Вертхаймера близько 5 мільярдів доларів прибутку. Лінійки продукції марки, такі як годинник (вартість яких становила в середньому 7 тисяч доларів за екземпляр), високоякісне взуття, прикраси, косметика та аксесуари були значно розширені.