Історія бренду apple brand report
Слоган: Think Different
Насправді про цю компанію легко можна написати кілька важких книг. Без перебільшення можна сказати, що Apple - одна з найяскравіших технологічних компаній, що пачками з'являлися в 70-х роках минулого століття.
Історія «фруктової компанії» містить в собі чимало фольклорних мотивів. Багато, прості зовні події переказуються на найрізноманітніші лади, обростають міфами й домислами, перетворюючись в красиві легенди (чого варта одна лише історія появи надкушеною яблука на логотипі). Причому це відноситься не тільки до самої Apple. але і до продукції нею виробленої. Що й казати, найперший створений нею комп'ютер - Apple 1, з якого все і починалося в 1976 році, зараз є справжньою колекційною цінністю, що оцінюється в сотні тисяч фунтів стерлінгів. Багатьох зараз дивує таке ставлення до цього виродка в дерев'яному ящику. Однак, саме цей комп'ютер заклав основу індустрії як такої, саме з оглядкою на нього робилися згодом численні рішення від інших виробників.
Народження компанії походить від союзу технічного генія Стефана (Стіва) Возняка (Stephen Wo # 378; niak) і маркетологічних генія Стіва Джобса (Steve Jobs). Познайомилися вони завдяки Біллу Фернандес (Bill Fernandez), їх спільного знайомого, який вирішив звести майбутніх партнерів один з одним, не сумніваючись у тому, що вони знайдуть спільну мову. 26-річний Возняк тоді навчався в університеті Берклі, а молодший Джобс вже закінчив школу і пака ще не знав куди приткнутися. Вони швидко знайшли спільну мову - Фернандес мав рацію.
Створюючи комп'ютер, який згодом отримає ім'я Apple 1, Возняк навіть і не замислювався про будь-якої комерції. Він просто любив техніку і мріяв створити комп'ютер, з яким зможе працювати «будь-яка куховарка». Це був не перший персональний комп'ютер, але це був перший персональний комп'ютер, що мав монітор і клавіатуру, а не купу лампочок і перемикачів, як у випадку з що ще раніше Altair 8080. До того ж, Apple 1 продавався у вигляді готового пристрою, а не набору «збери сам», як у випадку з іншими моделями.
У ті роки Возняк все ще працював в Hewlett-Packard і за умовами контракту всі його розробки належали роботодавцям, які мали право робити з ним все, що заманеться. Але, на щастя, персональний комп'ютер абсолютно не зацікавив керівництво компанії.
Перше замовлення на 50 000 доларів прийшов від магазину Byte Shop. який відзначається нині як найперший комп'ютерний магазин в історії. Його вже давно не існує, однак, назву його увійшло в історію, яка, правда, обходить той факт, наскільки вигідним була дана угода для власника магазину, якого звали Пол Террелл (Paul Terrell). Продажна вартість Apple 1 була 666 доларів 66 центів (творцям пристрій обходилося в 500 доларів). Настільки дивна ціна виникла з любові Возняка до повторюваних цифр. До 500 просто приплюсували ще третина, як націнку за роботу.
Модель Apple II (1977 рік) виявилася справжнім шедевром. Це був перший комп'ютер, що випускався компанією серійно. На її основі створювалися згодом багато інших моделей персональних комп'ютерів. Наприклад, багато розробки ПК в СРСР базувалися саме на Apple II. Комп'ютер в корпусі, форми якого були запозичені у популярного в ті роки касетного магнітофона, припав до душі багатьом користувачам тих років. Він прекрасно виглядав і в офісі, і в університеті. Модель продавалася до початку 90-х років, лише з незначними змінами в конструкції.
Одна з модифікацій Apple II
А ось проект Apple III (1980 рік) виявився провальним. Джобс наполіг на позбавленні від вентиляторів, справедливо вважаючи, що вони будуть заважати своїм шумом. Ось тільки в результаті вийшло вкрай ненадійне, схильне до перегріву пристрій. До того ж, поспіх, в якій воно збиралося, привела до різкого падіння якості. Все це і призвело до провалу на ринку.
Одним з важливих досягнень компанії після повернення Джобса став її перехід на нову MacOS X. що прийшла на зміну непоганий, але остаточно застарілою MacOS Classic. Тут Стіву вдалося обійти Жана-Луї Гассе (Jean-Louis Gass # 233; e), колишнього співробітника Apple. який свого часу пішов і заснував компанію Be Inc. . що займалася операційною системою BeOS.
Феномен іменований «Cult of Mac» - це справжня загадка для багатьох людей, які вважають шанувальників Apple просто сектою. Apple люблять і ненавидять. Причому, найчастіше буває так, що ненависть ця виглядає куди більш неприємною, ніж фанатизм будь-якого з шанувальників «яблук». Багатьох дивує те, що пристрої Apple коштують дорожче при більш слабких характеристиках, забуваючи при цьому, що справа не тільки в гігагерцах. Не всім хочеться сидіти за безликим пристроєм лише тому, що його характеристики рясніють гарними цифрами.
Фотографія застаріла - більш сучасні iMac комплектуються
бездротовими клавіатурою і мишкою, так що ще на два дроти менше