Ії івент-маркетингу

- за характером самої події (ділове, розважальне, team-building),

- в залежності від персони замовника (державне, корпоративне, приватне),

- за місцем проведення (приміський відпочинок, свята на відкритих і на закритих майданчиках) та інші.

Б) Корпоративні: - календарні свята; - внутрішні свята; - заміський відпочинок і т. П.

В) Приватні заходи: - весілля; - дитячі свята; - дні народження; - календарні свята і т.п.

2. Ділові заходи: А) Власне ділові заходи: - виставки; - презентації; - «круглі столи»; - конференції; - PR-заходи, зокрема прес-конференції; - церемонії і т.п.

Б) Корпоративні ділові заходи: - team-building; - тренінги; - зустрічі та обіди з діловими партнерами; - діловий і інсентив-туризм і т. П.

В) Спонсоринг: - підбір заходи для спонсорства; - організація event для спонсора і т.п.

19.Теоретіческіе основи організації спеціальних подій. Івент-менеджмент -

управління подією. Основні цілі події.

Спеціальні події (special events) - це заходи, що проводяться компанією з метою залучення уваги громадськості до самої компанії, її діяльності та продуктів. Спецподій покликані порушити рутинний і звичний хід життя в самій компанії і її довкіллі, стати подією для цільових груп громадськості.

- визначити мету спецподій, довести її до всіх зацікавлених сторін,

- визначити коло учасників і їх ролі,

- визначити склад запрошених,

- розробити детальну програму,

- розробити сценарій, розписаний по хвилинах; всі можливі варіанти відхилень від сценарію необхідно передбачити заздалегідь,

- організувати висвітлення заходу в ЗМІ, підготувати необхідні умови для роботи журналістів.

Основні спецподій, організація яких відноситься до компетенції PR: церемонії відкриття, прийоми, презентації, конференції, дні відкритих дверей, круглі столи, виставки.

Event-менеджмент включає в себе всі дії і заходи, які передбачаються при плануванні, організації, контроль і управління проектом або подією. Event-менеджмент необхідний для того, щоб цей захід був винятковим, особливим.

Але одне незмінне - event-менеджмент: планування, організація, контроль, проведення.

Спеціальні події за програмними цілями також можуть бути розділені на наступні групи:

• безпосередньо орієнтовані на отримання прибутку і проводяться в комерційних цілях (прибуток утворюється в результаті дій в процесі проведення події);

• побічно орієнтовані на отримання прибутку і направлення насамперед на створення позитивного враження.

Організація і проведення спеціальних PR - заходів може мати різні цілі:

створення іміджу і репутації,

створення і зміцнення бренду,