Ідеальний рекламний носій
Дослідження показали, що люди довіряють упаковок і власним судженням більше, ніж будь-коли вони довіряли продавцям. А значить, роль упаковки в продажу товару і, як наслідок, в отриманні прибутку не можна недооцінювати.
І тим не менше, не дивлячись на удавану різноманітність переваг споживачів, в результаті численних досліджень знайдені закономірності впливу кольору з метою залучення уваги.
Але навіть без докладного розгляду цих питань, на основі зафіксованих закономірностей, можна встановити деякі особливості вибору для конкретної упаковки відповідної колірної гами і привести деякі практичні поради:
• для залучення уваги перевагу слід віддавати чистим основних кольорів, а не змішаним;
• швидше звертають на себе увагу світлі, чисті кольори;
• по силі, з якою кольори привертають увагу, їх можна розташувати в наступній послідовності: помаранчевий, червоний, жовтий, зелений, синій, фіолетовий;
• при природному освітленні більш виразними виявляються теплі кольори (жовтий, оранжевий, червоний), ніж холодні (зелений, синій, фіолетовий);
• колір має властивість оптично збільшувати або зменшувати предмети: світлі відтінки візуально збільшують предмет, темні зменшують. Ця властивість обумовлена яскравістю кольору. Жовтий колір завжди впливає як найбільш яскравий, потім слід білий, за ним червоний, зелений, синій і чорний.
• Жовтий колір візуально як би піднімає поверхню. Червоний колір наближається до нас, блакитний, навпаки, віддаляється. Площині, пофарбовані в темно-синій, фіолетовий і чорний кольори, візуально зменшуються і спрямовуються донизу.
• Вплив кольору в значній мірі залежить від: більшою або меншою насиченості кольору, розміру кольорової плями, відстані та напрямки, звідки, впливає колір. Колір, розташований по вертикалі сприймається легким, діагональ - динаміка, горизонталь - стійкість. Напруга кольору внизу - композиція природна і стійка. Вгорі - неприродність становища, високий тиск. З будь-якого краю - нестійкість композиції.
• Колір, представлений колом, збільшує площину і створює рух вперед; враження посилюється, якщо це жовтий, червоний або помаранчевий коло. Квадрат, пофарбований в холодні тони, навпаки, створює враження угнутості і стиснення.
• Концентрація активного кольору в правому верхньому куті активізує композицію, все збільшується в розмірі. Навпаки ж, акцент в нижньому лівому кутку створює ілюзію пасивності і зорове стиснення, рух назад.
• Якщо на якій-небудь поверхні внизу дані темні кольори, а нагорі світлі, то таке рішення виробляє стабільне враження. Світлі тони внизу створюють враження нестійкості. (М.Платонова. "Вплив кольору на людину і його психіку").
Необхідно враховувати, наскільки колір піддається ідентифікації. Легше інших квітів розпізнається червоний, потім слідують зелений, жовтий і білий. Серед основних кольорів найбільшу складність розпізнавання представляють синій і фіолетовий. На цій закономірності ідентифікації базується підбір кольорів сигналізації на транспорті.
Колір підписів на споживчому пакуванні повинен відповідати всій комбінації кольорів, але не погіршувати можливість прочитання.
Найбільш вдалим фахівці з пакування вважають використання на жовтому фоні червоного кольору і на білому червоного, зеленого, синього і чорного. Всі зазначені поєднання кольорів служать для залучення уваги, але найбільш помітним є поєднання червоного і жовтого кольорів. Червоний - найбільш агресивний серед інших квітів, найбільш блискучий, яскравий.
Білий колір використовується в основному як фон, що підсилює чистоту і виразність іншого кольору. Сам по собі білий колір нейтральний, невиразний, не охоплюється оком і не привертає уваги, як колір хроматичної гами.
Світлі зображення на темному тлі оптично збільшуються, темні на світлому - зменшуються, але впливають масивніше, повніше і помітніше.
Помаранчевий колір на червоному тлі здається більш жовтим, ніж на жовтому тлі, де він переходить в червоний колір. Синьо-зелений колір на зеленому тлі виглядає більш синім, ніж той же колір на синьому тлі, де він переходить в зелений.