Франчайзинг як форма міжнародного бізнесу в умовах українського ринку, публікація в журналі
У статті розглядається сучасний ринок франшиз вУкаіни. Визначаються позитивні сторони франчайзингу в країні, а також основні проблеми та шляхи їх вирішення.
The article discusses the modern marketplace of franchising in Russia. Determined the positive aspects of franchising in the country, as well as the main problems and their solutions.
Успіх формування і розвитку малого та середнього бізнесу вУкаіни залежить не тільки від грамотної правової бази та ефективної державної підтримки, але і від наявності можливості вибору різних способів створення власного бізнесу, в тому числі і на міжнародному рівні. В українській практиці, крім найбільш відомих варіантів, таких як створення підприємства з нуля, або покупка готового бізнесу, вже досить тривалий час відомий франчайзинг. Перші два способи для українських підприємців пов'язані з труднощами і ризиками. Якщо перший варіант вимагає великого управлінського досвіду і значного власного капіталу, то другий пов'язаний з ризиком втратити вкладений капітал або потрапити під прес кримінальних структур. Популяризація франчайзингу серед українських підприємців могла б певною мірою допомогти вирішити багато проблем, які виникають в бізнесі.
Франчайзинг - це тривалий взаємовигідне ділове співробітництво, в ході якого велика компанія (франчайзер) представляє невеликій фірмі або підприємцю (франчайзі) франшизу на виробництво продукції, торгівлю товарами або надання послуг під торговою маркою (брендом) франчайзера на якійсь обмеженій франшизной території на термін і на умовах, визначених франшизних договором. Крім того, франчайзингом називають і сам процес створення, підтримки і розвитку франчайзингової (або франшизной) системи. Відносини франчайзингу регулюються договором комерційної концесії. [2, С. 8].
Світова практика свідчить, що в перші роки становлення франчайзингових відносин в країні основна частка франшиз за походженням доводиться на іноземні. Таким чином, франчайзингова система забезпечує трансферт накопичених зарубіжними компаніями технологій управління, виробництва і продажів. Однак поступово в процесі розвитку франчайзингового ринку в країні активізуються вітчизняні франчайзингові мережі, і частка національних франчайзерів на ньому збільшується [4, С. 99].
У франчайзера завжди є ризик того, що концепцію його бізнесу поцуплять, так як він надає повний доступ до свого бізнес-плану і принципам ведення бізнесу, а також розкриває інновації, якщо вони мають місце бути. При таких умовах франчайзі може скасувати договір про покупку франшизи і створить своє підприємство на основі бізнес-моделі франчайзера і, можливо, склавши йому при цьому пряму конкуренцію. Таким чином, особливу роль відіграє чітке врегулювання правових відносин франчайзингу в законі [1, С. 2].
Деякі українські ізарубежних франшизи
Договір комерційної концесії передбачає безпосередню оплату самої франшизи - паушальний внесок і щомісячну плату - роялті, також обумовлюється сума необхідних інвестицій. Відзначимо, що і паушальний внесок, і роялті можуть бути відсутні. У таблиці 1 наведені дані взяті з національного реєстру української асоціації франчайзингу (РАФ). Проаналізувавши дані реєстру можна зробити висновок, що сума необхідних інвестицій варіюється в залежності від виду діяльності та популярності бренду.
Безперечними плюсами франчайзингу вУкаіни є наступні [4, С. 107]:
- сприяння розвитку малого та середнього бізнесу вУкаіни;
- створення додаткових робочих місць.
За даними Міжнародної асоціації франчайзингу, в даний час в світі налічується 16,5 тис. Франчайзерів і більше 1,2 млн франчайзі; обсяг продажів мереж становить майже $ 1,5 трлн, зайнятість - близько 12 млн чол. Франчайзингові фірми створюють близько 13% ВВП. Деякі великі франчайзери мають по тисячі і більше франчайзі [3].
Світовий франчайзинг застосовується в 75% сферах бізнесу; 20% - громадське харчування, 15% - роздрібна торгівля, 13% - побутові послуги. Решта франшизи менш популярні і розподіляються по різних галузях (рис. 1) [5, С. 1].
Мал. 1. Світовий ринок франчайзингу
Неофіційна статистика свідчить, що бізнес по франшизі поповнює український ВВП на 1%. Наприклад, в США цей показник досягає 10%. За даними фахівців Європейської асоціації франчайзингу, за останні три роки ринок франчайзингу вУкаіни збільшився на 98%. При цьому високі темпи його розвитку, за твердженням експертів організації, продовжиться і в найближчі п'ять років. Україна знаходиться в числі лідерів за динамікою зростання стартапів, що відкрилися по франшизі. Загальний обсяг українського ринку франшиз оцінюється в 5 млрд. Рублів [3].
В українській структурі ринку франшиз безумовним лідером є торгівля і становить близько 50% (магазини чоловічого і жіночого одягу і т. Д.). На другому місці підприємства громадського харчування (11%), такі як KFC, Subway, Баскін Роббінс і т. Д. Порядку 4,2% складають авто (автосервіси, автомийки і т. Д.) (Рис. 2).
Мал. 2. український ринок франчайзингу
Сьогодні лише два українські регіони використовують франчайзинг досить широко. Це найбільші економічні центри - Київ і Харків. Також найближчим часом число компаній, які активно використовують франчайзинг в регіонахУкаіни збільшитися в рази. Найпривабливішими містами є: Львів, Вінниця, Миколаїв, Дніпродзержинськ, Запоріжжя, Одеса, Кременчук, Тернопіль, Житомирський край. Це пов'язано з тим, що йде тенденція бурхливого розвитку регіонів, які інвестиційно привабливіші і в яких існує безліч вільних ніш на ринку в вище зазначених сферах бізнесу [1, С. 4].
Аналіз наукових досліджень і практика франчайзингу свідчать про те, що існує ряд складнощів, які перешкоджають його більш швидкому розвитку:
- структура франчайзингового ринку вУкаіни характеризується переважним пропозицією імпортних франшиз в тих сферах, в яких найбільш активні вітчизняні компанії;
- недосконалість українського законодавства в сфері франчайзингу;
- низька державна підтримка;
- відсутність зацікавленості банків у роботі з системами франчайзингу.
Рішення проблем з відсутністю зацікавленості банків у роботі з системами франчайзингу та низькою державної підтримки полягає в створенні спеціальних пільгових форм кредитування потенційних франчайзі, що буде сприяти зацікавленості українських громадян в створенні власного бізнесу і тим самим зростанню зайнятості населення.
Удосконалення законодавчої бази в області франчайзингу допоможе залучити ще більшу кількість зарубіжних компаній на український ринок.
Висновок. Узагальнюючи вищевикладене, необхідно зазначити, що франчайзинг вУкаіни розвивається стрімкими темпами. Розглядаючи франчайзинг як форму міжнародного бізнесу необхідно відзначити те, що на українському ринку зарубіжні компанії, в основному, представлені підприємствами непродовольчої торгівлі та громадського харчування.
Рішення виявлених проблем буде сприяти зростанню значення іноземних франчайзерів в стратегічно важливих для української економіки сферах діяльності.
Необхідно відзначити також те, що не дивлячись на існуючий ряд проблем, що гальмують розвиток франчайзингу в нашій країні, він залишається найнадійнішим варіантом організації бізнесу (як міжнародного, так і вітчизняного) в ринковій системі нашої країни.
Основні терміни (генеруються автоматично). асоціації франчайзингу, ринок франчайзингу, системами франчайзингу, українських підприємців, позитивні сторони франчайзингу, Світовий ринок франчайзингу, Різка популяризація франчайзингу, Популяризація франчайзингу, український ринок франчайзингу, Безперечними плюсами франчайзингу, Відносини франчайзингу, прав відносин франчайзингу, української асоціації франчайзингу, Міжнародної асоціації франчайзингу, європейської асоціації франчайзингу, українська асоціація франчайзингу, розвиток франчайзингу, практика франчай Зінга, сфері франчайзингу, області франчайзингу.