Формування іміджу політичного лідера, імідж як форма політичної комунікації - технології

Імідж як форма політичної комунікації

Імідж політичного лідера - це образ політика, що сформувався в результаті тривалого впливу в свідомості мас, що характеризується достатньою стійкістю. У політичній комунікації імідж є результатом складної і багатогранної роботи: лідер демонструє не стільки свої справжні якості, скільки створюваний ним образ, активно нав'язується електорату [7, с.159].

Сучасні вчені ділять імідж на наступні типи:

· Бажаний імідж - це той імідж, який об'єкт (партія або лідер) хотів би мати в чужих очах.

· Суб'єктивний імідж - це уявлення об'єкта про те, яким його бачить його цільова аудиторія. Цей тип іміджу також називають дзеркальним.

· Об'єктивний, або реальний імідж - це враження про об'єкт (кандидата), яке вже є у цільової аудиторії (виборців). Він здатний змінюватися і не є величиною постійною.

· Первинний імідж - образ, який формується в свідомості виборців при первинному знайомстві з кандидатом. В ході кампанії він трансформується, базові риси зберігаються, але додаються нові, цей імідж називають вторинним.

· Ідеальний імідж - це уявлення електорату про якості бажаного політичного лідера. Він не може бути реалізований наяву.

· Модельований імідж - це той імідж, які намагаються створити залучені фахівці.

Мистецтво формування політичного іміджу з'явилося з початком класового поділу суспільства. Виділення інституту влади зажадало розвитку механізмів впливу на суспільство і формування відмінного від звичайного іміджу високопоставлених осіб. Основні принципи цієї концепції були викладені ще в 15 столітті італійським мислителем Нікколо Макіавеллі: «Нехай тим, хто бачить його і чує, він постане як саме милосердя, вірність, прямодушність, людяність і благочестя, особливо благочестя. Бо люди здебільшого судять по виду. Так як побачити дано не всім, а помацати руками трохи »[12]. Ця думка актуальна і сьогодні, в умовах, коли електорат не має можливості особистого контакту з державними діячами та сприймає їх так, як представлено в засобах масової інформації.

Таким чином, імідж є однією з найважливіших форм політичної комунікації, а процес формування позитивного іміджу - однієї з головних стратегічних завдань, які стоять перед будь-яким політичним діячем.