Фірмовий товар - велика енциклопедія нафти і газу, стаття, сторінка 1
фірмовий товар
Фірмовий товар легко виділяється із загальної маси і викликає в свідомості споживачів позитивні асоціації. Його символом є товарний знак, створення і використання якого, крім усього іншого, є важливою складовою частиною товарної політики в маркетингу. [1]
При цьому власник фірмової марки сам орендує приміщення для фірмового бізнесу в даному районі і укладає договір суборенди з особою, якій воно продає ліцензію (франшизу) на виробництво фірмового товару або надання фірмових послуг. [4]
Всі три аспекти характеризують вимоги до товару з боку споживача. Такий маркетинговий підхід особливо добре проявляється в стратегії так званого фірмового товару. що включає наступні моменти. [6]
До того ж слід зазначити, що успішні марки шоколадних кондитерських виробів не схильні до, по суті, інфляції і можуть служити інструментом стимулювання попиту при продажах інших фірмових товарів компанії. [7]
Причому ступінь еластичності кривої попиту залежить як від числа конкурентів в галузі, так і від ступеня диференціації продукту. Чим більше конкурентів і слабше диференціація, тим ситуація ближче до умов чистої конкуренції, де крива попиту фірми більш еластична. На рис. 8.8 показано, що навіть невелике збільшення ціни веде до значного скорочення продажів фірмового товару. [9]
Відсутність маркування, необхідних даних, непоказний зовнішній вигляд і низька ціна повинні викликати підозру в достовірності товару. Наприклад, банку справжньою чорної ікри не може коштувати 30 - 60 руб. а кросівки Рібок - 20 дол. Однак такі факти відомі. Іноді горе-виробники йдуть на примітивний обман. Трохи змінивши стало звичним для нашого вуха назву товару, його сміливо викидають на ринок, вміло використовуючи пристрасть Украінан до фірмових товарів. [11]
Багато хто думає, що люди, які мають високий дохід, неодмінно когось експлуатують. Усвідомлення доходу як компенсації, одержуваної за принесену іншим користі, допомагає розкрити хибність цього погляду. Люди з високим доходом майже завжди покращують добробут великої кількості інших людей. Артисти і спортсмени, які отримують величезні доходи, домагаються цього завдяки тому, що мільйони людей готові платити, щоб побачити їх майстерність. Успішні підприємці роблять свої товари доступними мільйонам споживачів. Нещодавно помер Сем Уолтон - засновник мережі магазинів Walmart Stores - став найбагатшою людиною в Сполучених Штатах, відкривши ефективний спосіб оперування величезними запасами продукції і заповнивши провінційну Америку фірмовими товарами за низькими цінами. [12]
Сторінки: 1