Фірмовий стиль що це таке і навіщо він потрібен
Навіщо потрібен фірмовий стиль? Щоб виділитися? Щоб відрізнятися від інших? Нісенітниця! Згадайте Сталіна, який курив люльку. Це його виділяє? Безумовно! Інші курять трубки? Так, хоч греблю гати. Їх це виділяє? Нітрохи. Так у чому ж справа?
Не треба думати, що для успіху треба бути якимось особливим. Вибір шрифту не впливає на продажі. Фіолетова стрілочка на діаграмі вашого успіху нітрохи не краще зеленої або синьої. Якби Гітлер був бородатий, це врізалося б у пам'ять не менше, ніж його вуса. Якби Кастро курив кальян, ви запам'ятали б це, як "Отче наш". Мерилін могла б бути жагучою брюнеткою, а Клеопатра - блондинкою. Немає нічого неможливого.
Вибір шрифту не впливає на продажі. А ось його впізнавання з числа багатьох інших - дуже впливає. Так що якщо ви хочете повторити успіх Coca-Cola, вам потрібні як мінімум дві обов'язкові умови.
- Перше: як можна частіше транслювати елементи фірмового стилю в навколишній світ.
- Друге: не вносити ніяких змін в фірмовий стиль необмежено довгий час
Навіщо потрібен фірмовий стиль?
Фірмовий стиль - це, кажучи віршами, "що таке добре і що таке погано" для вашої компанії, для вашого бізнесу, для вашого іміджу. Фірмовий стиль явно або побічно формалізує і стандартизує все "можна" і "не можна" для тієї частини вашої діяльності, яка винесена на загальний огляд.
Значення цих "можна" і "не можна" переоцінити дуже важко: вони визначають орієнтири розвитку компанії, допомагають сформувати корпоративний етикет, скорочують витрати на пошук рішень для поставлених завдань. Наприклад, якщо ви повинні ходити на роботу в строгому костюмі, це накладає на вас зобов'язання мати цей костюм, гладити і чистити його, купувати крем для взуття, стежити за чистотою сорочок і т. Д. Це дисципліна і відповідальність. І це перше.
По-друге, фірмовий стиль - це знання про те, як ми будемо виглядати в очах інших людей. Більше ніяких пританцьовуванням біля дзеркала, намагаючись здогадатися, сподобаєтеся ви іншим в тому чи цьому вбранні. Визначаючи фірмовий стиль, ви визначаєте впевненість в тому, що це "вам йде".
"Мені йде ця зачіска?" - мандражірует підліток. "Мені йде ця зачіска!" - каже впевнений в собі людина. Таким чином, є всі підстави стверджувати, що фірмовий стиль - це основний елемент ідентичності компанії. "Я знаю, хто я", - кажучи словами Гаррі Ангела. Або "я - це я", згадуючи молитву Фріца Перлза.
По-третє, фірмовий стиль - це комунікація зі споживачем. Погодьтеся, що ваші речі і аксесуари виконують не стільки утилітарну (одяг, щоб прикрити наготу або годинник, щоб показувати час), скільки комунікативну функцію. Якщо вам потрібно знати, котра година, то китайських "Ролекс" за три долари більш ніж достатньо. Навіщо в такому випадку вам годинник за 1 000 доларів? Невже вони краще показують час?
Фірмовий стиль - це інформація про компанію, яка транслюється через елементи "зовнішнього вигляду" (як дорогий автомобіль підкреслить престиж, а строгий костюм посилить враження про вашу компетентності). Ви можете виглядати солідно, багато, спортивно, креативно, екстремально. Як завгодно. Але після того, як ваш імідж визначено, зберігайте і оберігайте його. Блондинка Монро повинна залишатися блондинкою, а Кастро повинен курити сигари.
Таким чином, ми можемо говорити, що фірмовий стиль - це базовий елемент вашого позиціонування. Пред'являючи свій імідж, ви повідомляєте клієнту важливу інформацію. Ви зобов'язує його думати про вас тим чи іншим чином. Що ви багаті. Що ви креативні. Що ви лідер. І, співпрацюючи з вами, він отримає максимальну вигоду.
